Arrêter un test du contenu publicitaire

Lorsque vous arrêtez un test du contenu publicitaire, vous décidez également si tout ou partie des annonces correspondantes continueront d'être diffusées au sein du groupe d'annonces.

Les options de diffusion applicables en cas d'arrêt d'un test du contenu publicitaire sont les suivantes :

• Conserver toutes les annonces : arrête le test et garde toutes les annonces actives dans le groupe d'annonces. Toutes les annonces, même celles qui sont peu performantes, continuent d'être diffusées dans le cadre de la campagne.
• Mettre en veille les annonces sélectionnées : arrête le test et met en veille les annonces sélectionnées. Vous pouvez mettre en veille une annonce parce qu'une autre annonce du test affiche un meilleur retour sur investissement, par exemple. Les annonces restantes continuent d'être diffusées dans le cadre de la campagne. Les annonces en veille ne sont pas actives dans le groupe d'annonces.
• Mettre en veille les annonces peu performantes : arrête le test et met automatiquement en veille les annonces moins performantes. Les annonces restantes continuent d'être diffusées dans le cadre de la campagne. Les annonces en veille ne sont pas actives dans le groupe d'annonces.

 

Prenons l'exemple d'un test du contenu publicitaire portant sur trois annonces. Les résultats indiquent des différences significatives et l'une des annonces obtient une note médiocre (illustrée par une flèche vers le bas). Vous décidez donc d'arrêter le test et de déclencher la mise en veille des annonces peu performantes dans Search Ads 360.
Une annonce du groupe est alors mise en veille. Les deux autres continuent d'être diffusées dans le cadre de la campagne et le test est marqué comme terminé.

• Vous pouvez arrêter un test du contenu publicitaire à tout moment, y compris avant qu'il n'atteigne le seuil de signification statistique défini. Les données collectées suffisent peut-être pour calculer l'intervalle de confiance de chaque annonce. Si tel est le cas, vous pouvez comparer les intervalles pour choisir en connaissance de cause les annonces qui doivent continuer d'être diffusées au sein du groupe d'annonces.
• Il est impossible de relancer un test du contenu publicitaire. À la place, vous pouvez démarrer un autre test contenant tout ou partie des annonces du test en question.

Arrêter un test du contenu publicitaire

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le volet de navigation de gauche, cliquez sur Tests de la copie d'annonce.
3. Cliquez sur le test souhaité.
4. Affichez et comparez les statistiques de performances des annonces dans le tableau de rapport.
5. Choisissez l'une des options suivantes pour arrêter le test.

   • Pour garder toutes les annonces actives dans le groupe d'annonces, cliquez sur Arrêter le test, puis sur Conserver toutes les annonces.

   • Pour sélectionner les annonces à mettre en veille, procédez comme suit :

     1. Cochez les cases situées à côté des annonces à mettre en veille.

     2. Cliquez sur Arrêter le test, puis sur Mettre en veille les annonces sélectionnées.

        Les annonces restantes sont actives dans le groupe d'annonces.

   • Pour que Search Ads 360 mette automatiquement en veille les annonces peu performantes, cliquez sur Arrêter le test, puis sur Mettre en veille les annonces peu performantes.

     Les annonces restantes sont actives dans le groupe d'annonces.

 

Remarques

• La date de fin du test correspond au jour où vous arrêtez le test.
• Filtrez la liste pour n'afficher que les tests ou les annonces qui vous intéressent.
• Cliquez sur le bouton Colonnes pour ajouter ou supprimer des colonnes dans le tableau.