建立廣告文案測試

自 2022 年 3 月起，Search Ads 360 中的 Yahoo! Gemini 引擎帳戶會遷移至引擎追蹤帳戶。瞭解詳情。

1. 前往「廣告群組」頁面。

   如何前往廣告群組頁面

   1. 在左側導覽面板中，按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，按一下廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在「廣告客戶」清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在「帳戶」清單中，按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。

   6. 在「廣告活動」清單中，點選廣告群組所屬的廣告活動。

   7. 在「廣告群組」清單中，按一下所需的廣告群組。

   8. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告群組頁面。

2. 按一下「廣告」分頁標籤。
3. (選用) 建立新廣告並為廣告設定相同的裝置偏好設定 (所有裝置或行動優先)，以便納入測試中。

4. 在廣告清單上方，按一下「建立廣告文案測試」，然後再點選以下任一選項：

   隨即顯示的「建立廣告文案測試」視窗會列出已納入廣告文案測試中的廣告總數。

   如果您只想比較廣告群組中的部分廣告，請另外建立一個廣告群組，並將您要測試的廣告納入其中。
   • 所有裝置廣告：如果您想測試 Google Ads 延展型文字廣告，請將延展型文字廣告納入所有裝置廣告測試中。
   • 行動優先廣告

5. 在通知您廣告輪播設定將會變更的訊息中，視需要選擇要在廣告文案測試完成時套用的廣告輪播設定。
   如果您想設定廣告文案測試，請按一下「好，我要建立廣告文案測試」。

6. 為這項測試輸入一個專屬名稱。

7. 選取下列其中一項目標，讓廣告群組據此進行最佳化調整：

   • 點閱率 (CTR)：使用者看到您的廣告後，實際點擊的頻率百分比。
   • 單次造訪收益：顯示每次造訪所產生的每筆交易平均收益金額。
   • 操作率 (帶來轉換的造訪)：促成操作 (例如訂閱電子報) 的造訪百分比。
   • 交易率 (帶來轉換的造訪)：促成交易 (例如進行購買) 的造訪百分比。
   • 採用收益、操作或交易指標的特定 Floodlight 活動欄。

8. 選擇您希望廣告文案測試達成的統計顯著性檢定門檻。系統提供的選項範圍涵蓋 85% 到 99%，最常見的設定是 95%。

   如要達成較高等級的顯著性檢定門檻 (例如 95% 或 99%)，每個廣告可能必須達到平均 5000 次曝光。
9. 按一下「啟動廣告文案測試」。
   廣告文案測試會在啟動當日的凌晨 12 點開始收集指標。也就是說，如果您在 4 月 14 日開始測試，系統會在 4 月 15 日凌晨 12 點開始收集指標。
10. 等待幾天的時間，然後前往「廣告文案測試」頁面查看結果。廣告群組可能需要一點時間，才能達到最低曝光次數。

• 您可以使用現有廣告，也可以建立要納入廣告文案測試的新廣告。如果您要對現有廣告進行變更，藉此測試廣告元件，那麼先前與該廣告相關聯的所有指標都會遺失。將現有廣告納入廣告文案測試並不會覆寫先前建立關聯的指標。
• 請勿編輯已納入廣告文案測試的廣告，以免造成測試結果不準確。

• 在所有裝置廣告文案測試中測試 Google Ads 延展型文字廣告。
  廣告群組必須只包含延展型文字廣告，才能測試延展型文字廣告。廣告群組不得包含其他類型的廣告。舉例來說，如果某個廣告群組同時包含行動優先廣告和延展型文字廣告，就無法建立廣告文案測試。

• 統計評估會立即啟動，並持續到您停止測試為止。
• 您可以同時執行多項廣告文案測試。
• 您無法移除廣告文案測試。這種限制的好處是可讓您查看各項測試的歷來資料。
• Microsoft Advertising 延展型文字廣告和 Yahoo! Gemini 廣告群組都無法進行廣告文案測試。