Varsayılan olarak, Search Ads 360 bir dönüşümle ilgili tüm krediyi, müşteriyi sitenize yönlendiren son tıklamaya verir. Ancak dönüşümlerin önemli bir kısmı birkaç etkileşim içeren bir yoldan kaynaklanabilir. Bu etkileşimler görüntülü reklamların tıklanmasının yanı sıra alışveriş kampanyaları, genel veya marka anahtar kelimeleri ve diğer teklif verilebilir öğelere dayalı ücretli arama tıklamaları olabilir. Bu etkileşimleri analiz ederek, bazı anahtar kelime türlerinin veya diğer teklif verilebilir öğelerin, dönüşümleri artırmada basit son tıklama ilişkilendirmesinin ortaya çıkarabildiğinden daha büyük bir rol oynadığını öğrenebilirsiniz. Önceden az değer verilen bu anahtar kelimelerden bazıları için teklifleri artırırsanız, reklam harcamalarınızın verimini artırabilirsiniz.
Bir dönüşüm yolundaki tüm teklif verilebilir öğelere bir miktar kredi vermek için Campaign Manager 360 veya Google Analytics'ten ilişkilendirme modellerini içe aktarın veya Search Ads 360'ta veriye dayalı bir model oluşturun. Ardından modelleri, Search Ads 360'taki özel dönüşüm sütunlarına uygulayın ve modellerden birinin bildirdiği dönüşüm sayısını son tıklama ilişkilendirmesiyle karşılaştırın. Floodlight tarafından kaydedilen dönüşümlere Campaign Manager 360 veya Search Ads 360 ilişkilendirme modellerini ve Google Analytics tarafından kaydedilen dönüşümlere Google Analytics modellerini uygulayabilirsiniz.
Unutmayın:
- Search Ads 360 varsayılan olarak son tıklama ilişkilendirme modelini kullanır ve Campaign Manager 360 zamana bağlı azalma modelini sağlar.
Campaign Manager 360 veya Google Analytics'te başka alternatif ilişki modelleri kullansanız da bir ajans yöneticisi ya da reklamveren yöneticisi Search Ads 360'a ekleyene dek bu modelleri Search Ads 360'ta kullanamazsınız.
- Teklif stratejileri yalnızca Campaign Manager 360'tan eklenen veya Search Ads 360'ta oluşturulan ilişkilendirme modellerini kullanabilir.
Önceden tanımlanmış modeller
Hem Campaign Manager 360 hem Google Analytics, Search Ads 360'a ekleyebileceğiniz bir dizi temel ilişkilendirme modeli sağlar. Ek olarak Campaign Manager 360 veya Google Analytics'te özel modeller oluşturabilir ve bunları Search Ads 360'a ekleyebilirsiniz.
Temel ilişkilendirme modelleri
Hem Campaign Manager 360 hem Google Analytics, Search Ads 360'a ekleyebileceğiniz özel bir dizi temel ilişkilendirme modeli sağlar:
-
Zamana bağlı azalma: En fazla krediyi, dönüşüm zamanına en yakın zamanda gerçekleşen etkileşimlere verir. Değer kaybının yarı ömrü 7 gündür. Yani dönüşümden 7 gün önce gerçekleşen tıklamalar kredinin yarısını, daha önceki tıklamalar yarıdan daha azını ve daha sonraki tıklamalar yarıdan daha fazlasını alır. Reklamlarınız ve kampanyalarınız genellikle kısa süreli ve promosyon amaçlı oluyorsa bu modeli kullanın. Campaign Manager 360 zamana bağlı azalma modeli sizin için eklendi.
-
Doğrusal: Dönüşüm yolundaki her bir etkileşim tıklamasına eşit kredi verir. Örneğin, tüketici dönüşümden önce bir görüntülü reklam, ücretli arama ağı reklamı ve doğal arama sonucunu tıklarsa işlemleri gösteren Floodlight veya Google Analytics etkinlik sütunu, ücretli arama tıklamasından sorumlu anahtar kelimeye işlemin %33'ü oranında kredi verir. Sütun, dönüşümden önce anahtar kelimeyle 200 işlemi ilişkilendirmişse dönüşümden sonra göstereceği işlem değeri, 200,33 olacaktır. Amacınız, reklamlarınız ve kampanyalarınız için satış döngüsü boyunca iletişim ve farkındalığı korumaksa bu modeli kullanın.
-
İlk etkileşim: Dönüşüme giden dönüşüm hunisindeki ilk tıklama bir ücretli arama reklamında gerçekleştiyse bu tıklama dönüşüme ilişkin kredinin %100'ünü alır. İlk tıklama bir görüntülü reklamdan veya doğal arama sonucundan geldiyse dönüşüm bildirilmez.
-
İlk ücretli arama etkileşimi: Dönüşüm kredisinin %100'ünü bir ücretli arama reklamının ilk tıklamasıyla ilişkilendirir. Müşteri, ücretli arama reklamını tıklamadan önce bir görüntülü reklamı veya doğal arama sonucunu tıklasa bile tüm kredi ücretli arama reklamına verilir. Dönüşüm hunisinde hiç ücretli arama tıklaması yoksa dönüşüm bildirilmez. Yani bir dönüşüm hunisi yalnızca görüntülü reklamlara ve doğal arama sonuçlarına yapılan tıklamaları içeriyorsa Search Ads 360 bir dönüşüm bildirmez. Dönüşüm hunilerini başlatmada ücretli arama tıklamalarının rolünü vurgulamak için bu modeli kullanın.
-
Son ücretli arama etkileşimi: Bir dönüşüm kredisinin %100'ünü bir ücretli arama reklamındaki son tıklamayla ilişkilendirir. Müşteri, ücretli arama reklamını tıkladıktan sonra bir görüntülü reklamı veya doğal arama sonucunu tıklasa bile tüm kredi ücretli arama reklamına verilir. Dönüşüm hunisinde hiç ücretli arama tıklaması yoksa dönüşüm bildirilmez. Yani bir dönüşüm hunisi yalnızca görüntülü reklamlara ve doğal arama sonuçlarına yapılan tıklamaları içeriyorsa Search Ads 360 bir dönüşüm bildirmez. Dönüşümlerin kapatılmasında ücretli aramanın rolünü vurgulamak için veya diğer modellerle karşılaştırma temeli olarak bu modeli kullanın.
-
Konuma dayalı: Dönüşüm yolundaki ilk ve son etkileşimler en yüksek oranda, aradaki etkileşimler ise daha düşük düzeyde kredilendirilir. Tam olarak belirtecek olursak, bu model ilk ve son tıklamaların her birine dönüşümün %40'ını verir. Kalan %20'lik krediyi de aradaki tıklamalar arasında eşit bir şekilde dağıtır. Dönüşümlerin başlatılmasında ücretli aramanın rolüne değer veriyorsanız, ancak aynı zamanda dönüşümle sonuçlanan kanallara da önemli miktarda kredi atamak istiyorsanız bu modeli kullanın.
-
Yardımlar: Krediyi, son tıklama haricindeki tüm tıklamalar arasında eşit bir şekilde ilişkilendirir. En yüksek değeri, dönüşüme yardımcı olan tüm tıklamalara veriyorsanız bu modeli kullanın.
Campaign Manager 360 modellerinin yalnızca Floodlight sütunlarıyla ve Google Analytics modellerinin yalnızca Google Analytics sütunlarıyla kullanılabildiğini unutmayın. Örneğin hem Floodlight etkinlik sütunlarında hem de Google Analytics etkinlik sütunlarında Doğrusal modeli kullanmak istiyorsanız Campaign Manager 360 doğrusal modelinin ve Google Analytics doğrusal modelinin her ikisini de eklemeniz gerekir.
Floodlight ilişkilendirme modellerine ilişkin ölçeklendirilmiş dönüşüm verileri
Campaign Manager 360'ın temel ilişkilendirme modelleri, doğrudan ölçülemeyen dönüşüm verilerini dahil etmek üzere ölçeklendirmeyi kullanır. Ölçeklendirilmiş dönüşüm metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Özel ilişkilendirme modelleri
Campaign Manager 360 ve Google Analytics'te özel ilişkilendirme modelleri oluşturabilir ve bunları Search Ads 360'a ekleyebilirsiniz. Campaign Manager 360 ve Google Analytics'te belirtebileceğiniz bazı seçenekler ve kurallar Search Ads 360 ile uyumlu değildir.
Özel ilişkilendirme modelleri, ölçeklendirilmiş dönüşümleri içermez. Ölçeklendirilmiş dönüşüm metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Özel modeller oluşturmadan önce şu konulara bakın:
- Search Ads 360 ile uyumlu özel Campaign Manager 360 ilişkilendirme modelleri oluşturma ipuçları.
- Search Ads 360 ile uyumlu özel Google Analytics ilişkilendirme modelleri oluşturma ipuçları.
Veriye dayalı ilişkilendirme modelleri
Search Ads 360, arama kampanyalarınıza özgü gerçek verileri analiz edebilir ve veriye dayalı ilişkilendirme (DDA) modeli oluşturmak üzere verileri kullanabilir. DDA modeli, dönüşümlere ilişkin krediyi, arama kampanyalarınıza dayalı gerçek etkileşimleri esas alarak bir dönüşüm yolundaki tüm etkileşimlere nasıl dağıtacağını öğrenir. (Campaign Manager 360'ta da veriye dayalı ilişkilendirme modeli oluşturulabilir ancak Campaign Manager 360'ta oluşturduğunuz model, Search Ads 360 modellerinden tamamıyla ayrıdır. Search Ads 360'a aktarılamaz, bu nedenle yalnızca Campaign Manager 360'taki performans verilerine uygulanabilir.)
Veriye dayalı ilişkilendirme, ölçeklendirmeyi doğrudan ölçülemeyen dönüşüm verilerinin hesaba katılması için kullanır. Ölçeklendirilmiş dönüşüm metrikleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Search Ads 360'taki DDA modelleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
İlişkilendirme modelleri ve gösterimler
İlişkilendirme modelleri arama reklamlarının gösterimlerini her zaman yoksayar. Bu durum, Search Ads 360 ve Campaign Manager 360'taki temel ve özel modeller için geçerlidir.
Search Ads 360'ta, Search Ads 360'ta kullanmak üzere oluşturduğunuz tüm özel ve temel modellerde, görüntülü reklamların gösterimleri yoksayılır. Ancak Campaign Manager 360'ta, aynı temel modeller görüntülü reklamların gösterimlerini içerir ve görüntülü reklam gösterimleri içeren özel modeller oluşturabilirsiniz. Buna göre, Search Ads 360 ve Campaign Manager 360'taki raporlar eşleşmeyebilir. Örneğin, Doğrusal ilişkilendirme modelinin kullanıldığı bir Search Ads 360 raporunda görüntülü gösterimlerle kredi ilişkilendirilmez. Doğrusal ilişkilendirme modelinin kullanıldığı bir Campaign Manager 360 raporunda görüntülü gösterimlerle kredi ilişkilendirilir.
En iyi uygulama: Kullanılmayan ilişkilendirme modellerini kaldırın
Hacmin yoğun olduğu zamanlarda raporlama gecikme süresini azaltmak için artık kullanmadığınız tüm ilişkilendirme modellerini kaldırmanız önerilir.
Reklamveren başına toplam ilişkilendirme modeli sayısı
Her Search Ads 360 reklamvereni, toplam 15 model için Campaign Manager 360'tan en fazla 5 ilişkilendirme modeli, Google Analytics'ten en fazla 5 ilişkilendirme modeli ve 5 veriye dayalı ilişkilendirme modeli içerebilir.