Crear una campaña de Shopping

Incluir inventario local en campañas de Google Shopping

Habilitar anuncios de inventario local

Los anuncios de inventario local permiten publicitar productos que se encuentren disponibles en tiendas cercanas cuando un cliente busque algún artículo.

Una vez que haya configurado feeds de productos locales en su cuenta de Google Merchant Center, podrá configurar sus campañas de Shopping para que muestren anuncios de los productos que venda en las tiendas físicas.

A continuación encontrará una descripción general del proceso para configurar una campaña de Shopping con la finalidad de incluir anuncios de inventario local:

  1. Si aún no lo ha hecho, vincule sus cuentas de Search Ads 360 y Google Ads con la cuenta de Google Merchant Center que utilice para publicitar sus productos online.
  2. Configure feeds de productos locales en la cuenta de Google Merchant Center que esté vinculada con sus cuentas de Search Ads 360 y Google Ads.
  3. En Search Ads 360, habilite los anuncios de inventario local al crear una campaña de Shopping.
  4. Si quiere, en Search Ads 360 también puede filtrar las campañas para incluir solo los productos que vende online, localmente, o ambos tipos. O bien, subdivida grupos de productos por canal y exclusividad de canal para definir distintas pujas en el caso de anuncios de productos online y en las tiendas físicas.

Consulte más información sobre cómo promocionar los productos que venda en las tiendas físicas en el Centro de Ayuda de Google Ads.

Cree grupos de productos centrados en los productos online o locales

Puede definir distintas pujas para los productos que se vendan online, en tiendas o a través de ambos canales cuando subdivida el árbol del grupo de productos por canal y exclusividad de canal, además de otros atributos, como la marca y la categoría.

  • El atributo Canal segmenta los productos según su disponibilidad (online o local) e indica el tipo de anuncio que se muestra. Tenga presente que en un anuncio online se podría incluir una información distinta de la de uno destinado a un producto que se venda en tiendas físicas.
  • El atributo Exclusividad de canal segmenta los productos de acuerdo con su disponibilidad en uno de los canales o en ambos.

Obtenga más información sobre los atributos "Canal" y "Exclusividad de canal" en el Centro de Ayuda de Google Ads.

Asimismo, puede utilizar estos dos atributos para generar informes sobre el rendimiento de los productos publicitados en una campaña de Shopping. Obtenga más información sobre cómo generar informes sobre las campañas de Shopping.

No utilice parámetros personalizados

Le recomendamos que no utilice parámetros personalizados en los anuncios de inventario local de Google Ads. En la mayoría de los casos, Google retirará los parámetros personalizados de las URL de las páginas de destino de estos anuncios. Esto se aplica a los parámetros personalizados que cree y a los parámetros personalizados de Search Ads 360.

Publicite productos que venda en tiendas físicas

  1. Vaya a una campaña de Shopping.

    Pasos para ir a una campaña
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.
    6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

    7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

    Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

  2. En la parte superior de la página, haga clic en el icono de configuración Settings button de la campaña.
  3. Marque la casilla de verificación Habilitar anuncios de inventario local.
  4. De forma opcional, crea un filtro personalizado a fin de mostrar anuncios para productos que venda en tiendas físicas:

    1. Junto al filtro Inventario, haga clic en Crear filtro personalizado.
    2. Haga clic en + atributo o métrica y, a continuación, en Canal.

      Las casillas de verificación Local y Online están activadas de forma predeterminada.

    3. Desmarque la casilla de verificación Online.
  5. De forma opcional, incluya productos que solo se encuentran disponibles en un único canal.

    1. Haga clic en + atributo o métrica y, a continuación, en Exclusividad de canal.

      Las casillas de verificación Único y Ambos están activadas de forma predeterminada.

    2. Desmarque la casilla de verificación Ambos.
  6. Defina otras configuraciones de la campaña de Shopping.
  7. Haga clic en Guardar.

Qué tipo de anuncio se muestra

La adición del atributo "Canal" o "Exclusividad de canal" a un grupo de productos puede repercutir en el tipo de anuncio que se muestra cuando un producto está incluido en diversos grupos. Cuando un producto figura en más de un grupo de anuncios dentro de una misma campaña, Google Ads emplea la puja del grupo de anuncios que tenga la puja más alta para determinar el tipo de anuncio que se muestra.

Obtenga más información sobre la precedencia de grupos de productos y el establecimiento de pujas.

Por ejemplo, supongamos que una campaña de Shopping está configurada para que se muestren anuncios de productos locales y online. Asimismo, incorpora dos grupos de productos. El grupo de productos A muestra anuncios para los productos que se venden en las tiendas físicas y presenta un CPC máximo de 0,05. Por su parte, el grupo de productos B muestra anuncios online con un CPC máximo de 0,10.

Exclusividad de canal Canal (tipo de anuncio) Puja (CPC máximo)
--- (sin definir) Local 0,05
--- (sin definir) Online 0,10

Imagine que se incluye un par de botas rojas en ambos grupos porque se publicita tanto mediante anuncios online como locales. 

Cuando un cliente cercano busque botas rojas, se muestra el anuncio online debido a que su oferta es mayor.

 

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