選取 Google Analytics (分析) 活動欄的歸因模式

歸因模式可以決定如何分配轉換程序中所有活動的轉換功勞。根據預設，Google Analytics (分析) 活動欄會採用「最終點擊」歸因模式。如果想讓 Google Analytics (分析) 活動欄將部分功勞歸給更早發生的付費搜尋廣告點擊，請選取替代歸因模式。

如果您為 Google Analytics (分析) 活動欄套用「最終點擊」以外的歸因模式，該欄就無法供出價策略使用。

如何為現有或新的 Google Analytics (分析) 活動欄選取歸因模式：

1. 前往報表表格。
   例如，前往廣告活動頁面，然後點選 [關鍵字] 分頁。

   如何前往廣告活動頁面

   1. 在左側導覽面板中，按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，或捲動清單找出所需代理商。

   4. 在「廣告客戶」清單中，按一下引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在「帳戶」清單中，按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。

   6. 在「廣告活動」清單中，按一下所需廣告活動。

   7. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告活動頁面。

2. 點選成效摘要圖表上方的 [欄] 按鈕。

3. 在「可用欄」清單中，依序點選 [▸自訂轉換] > [Google Analytics (分析]。

4. 如要建立新的 Google Analytics (分析) 活動欄，請按一下 [建立新資料欄] 按鈕。
   如要編輯現有的 Google Analytics (分析) 活動欄，請點選該活動欄旁的鉛筆圖示 。

5. 如果您是建立新的 Google Analytics (分析) 活動欄，請輸入資料欄名稱。

   如果您是編輯 Google Analytics (分析) 活動欄，請依據實際需要編輯資料欄名稱。

6. 選取 Google Analytics (分析) 活動欄類型，然後選擇所需的指標和歸因模式。

   • Google Analytics (分析) 交易

     1. 在「指標」清單中，指定要讓資料欄回報的指標：
        • GA 交易
        • GA 收益
     2. 在「歸因模式」清單中，選取任一個 Google Analytics (分析) 歸因模式。

        如果清單中只列有「最終點擊」，則必須由具備代理商管理員或廣告客戶管理員權限的 Search Ads 360 使用者加入 Google Analytics (分析) 提供的其他模式。

   • Google Analytics (分析) 目標

     在資料欄編輯器中，「Google Analytics (分析) 目標」清單會針對您已連結到 Search Ads 360 的 Analytics (分析) 資源，列出當中已建立的所有目標。

     1. 選取要將哪個 Google Analytics (分析) 目標的資料納入欄中。

     2. 在「指標」清單中，選取要讓資料欄回報的指標：

        • GA 目標達成次數

        • GA 目標價值 (即目標收益金額；前提是您已在 Google Analytics (分析) 中指定目標金額)

     3. 在「歸因模式」清單中，選取任一個 Google Analytics (分析) 歸因模式。

        如果清單中只列有「最終點擊」，則必須由具備代理商管理員或廣告客戶管理員權限的 Search Ads 360 使用者加入 Google Analytics (分析) 提供的其他模式。

7. 按一下 [儲存]。

Search Ads 360 隨即會將歸因模式套用至 Google Analytics (分析) 活動欄在過去兩個月內回報的所有活動，以及往後每一天的所有活動。

後續步驟

Google Analytics (分析) 活動欄設定完畢後，您可以執行下列操作：

• 將資料欄加到報表表格中。
  如果您下載報表，而當中包含這個 Google Analytics (分析) 活動欄，該下載報表中的資料也會反映您所選的歸因模式。

• 將 Google Analytics (分析) 活動欄加到公式欄中。