为 Google Analytics（分析）活动列选择归因模型

归因模型可确定如何在转化渠道中的所有活动之间分配转化功劳。默认情况下，Google Analytics（分析）活动列使用最终点击归因模型。如果您希望 Google Analytics（分析）活动列将部分功劳归于渠道前端的付费搜索广告点击，请选择备用归因模型。

如果您应用的是除了最终点击之外的其他归因模型，则无法在出价策略中使用相应的 Google Analytics（分析）活动列。

要为新的或现有的 Google Analytics（分析）活动列选择归因模型，请执行以下操作：

1. 转到相应的报表页面。
   例如，转到相应的广告系列页面，然后点击关键字标签。

   转到广告系列页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击相应的广告系列。

   7. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。

2. 点击效果摘要图表上方的列按钮。

3. 在“可用列”列表中，依次点击 ▸自定义转化和 Google Analytics（分析）。

4. 要创建新的 Google Analytics（分析）活动列，请点击创建新列按钮。
   要修改现有的 Google Analytics（分析）活动列，请点击现有列旁边的铅笔图标 。

5. 如果要创建新的 Google Analytics（分析）活动列，请为其输入名称。

   如果您要修改某个“Google Analytics（分析）活动”列，请修改此列的名称（可选）。

6. 依次选择“Google Analytics（分析）活动”列的类型、指标及归因模型。

   • Google Analytics（分析）交易

     1. 从指标列表中，选择您希望该列是针对以下哪项生成报表：
        • GA 交易次数
        • GA 收入
     2. 在归因模型列表中，选择其中一个 Google Analytics（分析）归因模型。

        如果列表中只显示了最终点击，则需要让拥有代理机构管理员或广告客户管理员权限的 Search Ads 360 用户添加来自 Google Analytics（分析）的备用模型。

   • Google Analytics（分析）目标

     在列编辑器中，Google Analytics（分析）目标列表显示了您在与 Search Ads 360 相关联的 Analytics（分析）媒体资源中创建的所有目标。

     1. 选择要在该列中添加其数据的 Google Analytics（分析）目标。

     2. 在指标列表中，选择您希望该列是针对以下哪项生成报表：

        • 已完成的 GA 目标数。

        • GA 目标价值（即目标收入金额）（仅当您已在 Google Analytics（分析）中指定了目标价值时才适用）

     3. 在归因模型列表中，选择其中一个 Google Analytics（分析）归因模型。

        如果列表中只显示了最终点击，则需要让拥有代理机构管理员或广告客户管理员权限的 Search Ads 360 用户添加来自 Google Analytics（分析）的备用模型。

7. 点击保存。

Search Ads 360 会将归因模型应用于“Google Analytics（分析）活动”列在过去两个月内以及之后每天报告的所有活动。

后续步骤

现在您已设置好 Google Analytics（分析）活动列，接下来您可以执行以下操作：

• 将此列添加到报表中。
  如果您下载的报表中包含 Google Analytics（分析）活动列，则下载的数据也会反映出选定的归因模型。

• 在公式列中添加 Google Analytics（分析）活动列。