Selecionar um modelo de atribuição para uma coluna de atividades do Google Analytics

Um modelo de atribuição determina o método de distribuição de crédito de uma conversão entre todas as atividades em um acompanhamento de conversão. Por padrão, as colunas de atividade do Google Analytics usam um modelo de atribuição de último clique. Caso você queira que uma coluna de atividades do Google Analytics forneça certa quantidade de crédito para os cliques nos anúncios de pesquisa paga na parte superior do funil, selecione um modelo de atribuição alternativo.

Se você aplicar um modelo de atribuição diferente de "último clique", a coluna de atividades do Google Analytics não poderá ser usada em uma estratégia de lances.

Para selecionar um modelo de atribuição para uma coluna de atividades nova ou existente do Google Analytics:

1. Acesse uma tabela de relatórios.
   Por exemplo, acesse uma campanha e clique na guia Palavras-chave.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique no botão Colunas, que aparece acima do gráfico de resumo do desempenho.

3. Na lista "Colunas disponíveis", clique em ▸Conversões personalizadas e, em seguida, em Google Analytics.

4. Para criar uma nova coluna de atividades do Google Analytics, clique no botão Criar uma nova coluna.
   Para editar uma coluna de atividades existente do Google Analytics, clique no ícone de lápis ao lado da coluna.

5. Caso você esteja criando uma nova coluna de atividades do Google Analytics, digite um nome para a coluna.

   Caso você esteja editando uma coluna de atividades do Google Analytics, é possível editar o nome da coluna.

6. Selecione o tipo de coluna de atividades do Google Analytics, escolha a métrica e o modelo de atribuição.

   • Transações do Google Analytics

     1. Na lista Métrica, escolha se você quer que a coluna gere relatórios sobre:
        • Transações do GA
        • Receita do GA
     2. Na lista Modelo de atribuição, selecione um dos modelos de atribuição do Google Analytics.

        Se houver somente Último clique na lista, um usuário do Search Ads 360 com permissões de gerente de agência ou de anunciante precisará adicionar um modelo alternativo do Google Analytics.

   • Metas do Google Analytics

     No editor de colunas, a lista de Metas do Google Analytics exibe todas as metas criadas na propriedade do Google Analytics que você vinculou ao Search Ads 360.

     1. Selecione as metas do Google Analytics cujos dados você quer incluir na coluna.

     2. Na lista Métrica, escolha se você quer que a coluna gere relatórios sobre:

        • O número de conclusões de meta do GA

        • O valor da meta do GA (valor da receita da meta) (aplicável somente se você especificar um valor da meta no Google Analytics)

     3. Na lista Modelo de atribuição, selecione um dos modelos de atribuição do Google Analytics.

        Se houver somente Último clique na lista, um usuário do Search Ads 360 com permissões de gerente de agência ou de anunciante precisará adicionar um modelo alternativo do Google Analytics.

7. Clique em Salvar.

O Search Ads 360 aplica o modelo de atribuição a todas as atividades relatadas pela coluna de atividades do Google Analytics durante os últimos dois meses e todas as atividades diariamente a partir de hoje.

Próximas etapas

Agora que você configurou uma coluna de atividades do Google Analytics, será possível:

• Adicionar a coluna a uma tabela de relatórios.
  Se você fizer download de um relatório que inclui a coluna de atividades do Google Analytics, os dados no download também refletirão o modelo de atribuição selecionado.

• Adicionar a coluna de atividades do Google Analytics a uma coluna de fórmula.