Wybór modelu atrybucji na potrzeby kolumny aktywności Google Analytics

Model atrybucji określa sposób przypisywania udziału w konwersji różnym aktywnościom na ścieżce konwersji. Domyślnie kolumny aktywności Google Analytics korzystają z modelu atrybucji ostatniego kliknięcia. Jeśli chcesz, by kolumna aktywności Google Analytics przypisywała część udziału kliknięciom reklam w płatnych wynikach wyszukiwania wcześniej na ścieżce, wybierz inny model atrybucji.

Jeśli kolumna aktywności Google Analytics ma model atrybucji inny niż model ostatniego kliknięcia, nie można używać jej w strategii ustalania stawek.

Aby wybrać model atrybucji na potrzeby nowo utworzonej lub już istniejącej kolumny aktywności Google Analytics:

1. Przejdź do tabeli raportowania.
   Na przykład otwórz właściwości kampanii i kliknij kartę Słowa kluczowe.

   Przechodzenie do kampanii

   1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.

   6. Na liście Kampania kliknij kampanię.

   7. Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.

2. Kliknij przycisk Kolumny nad wykresem podsumowania skuteczności.

3. Na liście Dostępne kolumny kliknij ▸Konwersje niestandardowe, a następnie Google Analytics.

4. Aby utworzyć nową kolumnę aktywności Google Analytics, kliknij przycisk Utwórz nową kolumnę.
   Aby edytować istniejącą kolumnę aktywności Google Analytics, kliknij obok niej  (ikonę ołówka).

5. Jeśli tworzysz nową kolumnę aktywności Google Analytics, wpisz jej nazwę.

   Jeśli edytujesz kolumnę aktywności Google Analytics, możesz opcjonalnie zmienić jej nazwę.

6. Wybierz typ kolumny aktywności Google Analytics, dane oraz model atrybucji.

   • Transakcje Google Analytics

     1. Na liście Dane wybierz informacje raportowane w kolumnie:
        • GA – transakcje
        • GA – przychody
     2. Na liście Model atrybucji wybierz jeden z modeli atrybucji Google Analytics.

        Jeśli na liście widzisz tylko Ostatnie kliknięcie, użytkownik Search Ads 360 z uprawnieniami menedżera agencji lub menedżera reklamodawcy musi dodać inny model z Google Analytics.

   • Cele Google Analytics

     W edytorze kolumn lista Cele Google Analytics zawiera wszystkie cele utworzone w usłudze połączonej z Search Ads 360.

     1. Wybierz cele Google Analytics, których dane chcesz umieścić w kolumnie.

     2. Na liście Dane wybierz informacje raportowane w kolumnie:

        • Liczba GA – realizacje celów.

        • GA – wartość celu: kwota przychodów z celu (dotyczy tylko celów, które mają określoną wartość w Google Analytics).

     3. Na liście Model atrybucji wybierz jeden z modeli atrybucji Google Analytics.

        Jeśli na liście widzisz tylko Ostatnie kliknięcie, użytkownik Search Ads 360 z uprawnieniami menedżera agencji lub menedżera reklamodawcy musi dodać inny model z Google Analytics.

7. Kliknij Zapisz.

Search Ads 360 stosuje model atrybucji do wszystkich aktywności raportowanych w kolumnie aktywności Google Analytics w ciągu ostatnich dwóch miesięcy oraz do wszystkich aktywności w każdym następnym dniu.

Dalsze czynności

Teraz, gdy masz już gotową kolumnę aktywności Google Analytics, możesz:

• Dodać kolumnę do tabeli raportowania.
  Jeśli pobierzesz raport, który zawiera kolumnę aktywności Google Analytics, dane w pobranym pliku będą odpowiadać wybranemu modelowi atrybucji.

• Dodać kolumnę aktywności Google Analytics do kolumny z formułą.