Sélectionner un modèle d'attribution pour une colonne d'activités Google Analytics

Un modèle d'attribution détermine le mode de répartition du crédit relatif à une conversion entre toutes les activités d'un entonnoir de conversion. Par défaut, les colonnes d'activités Google Analytics utilisent un modèle d'attribution au dernier clic. Si vous voulez qu'une colonne d'activités Google Analytics attribue une certaine part du crédit aux clics sur les annonces associées aux liens commerciaux qui sont survenus plus haut dans l'entonnoir de conversion, sélectionnez un autre modèle d'attribution.

Si vous appliquez un modèle d'attribution autre qu'au dernier clic, la colonne d'activités Google Analytics ne peut pas être utilisée dans une stratégie d'enchères.

Pour sélectionner un modèle d'attribution pour une colonne d'activités Google Analytics nouvelle ou existante, procédez comme suit :

1. Accédez à un tableau de rapport.
   Par exemple, accédez à une campagne, puis cliquez sur l'onglet Mots clés.

   Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

   7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances.

3. Dans la liste "Colonnes disponibles", cliquez sur ▸Conversions personnalisées, puis sur Google Analytics.

4. Pour créer une colonne d'activités Google Analytics, cliquez sur le bouton Créer une colonne.
   Pour modifier une colonne d'activité Google Analytics existante, cliquez sur  (icône en forme de crayon) à côté de la colonne.

5. Si vous créez une colonne d'activités Google Analytics, donnez-lui un nom.

   Si vous modifiez une colonne d'activités Google Analytics, vous pouvez éventuellement la renommer.

6. Sélectionnez le type de colonne d'activités Google Analytics, ainsi que les statistiques et le modèle d'attribution.

   • Transactions Google Analytics

     1. Dans la liste Statistiques, indiquez si vous souhaitez que la colonne renseigne les données suivantes :
        • Transactions GA
        • Revenus GA
     2. Sélectionnez l'un des modèles d'attribution Google Analytics dans la liste correspondante.

        Si vous ne voyez que Dernier clic dans la liste, un utilisateur Search Ads 360 bénéficiant des autorisations de responsable d'agence ou de gestionnaire d'annonceurs doit ajouter un autre modèle depuis Google Analytics.

   • Objectifs Google Analytics

     Dans l'éditeur de colonne, la liste Objectifs Google Analytics répertorie tous les objectifs que vous avez créés pour la propriété Analytics associée à Search Ads 360.

     1. Sélectionnez les objectifs Google Analytics à inclure dans la colonne.

     2. Dans la liste Statistiques, indiquez si vous souhaitez que la colonne renseigne les données suivantes :

        • Le nombre d'objectifs GA réalisés.

        • La valeur de l'objectif GA qui correspond au montant des revenus générés par l'objectif (applicable uniquement si vous avez défini une valeur pour l'objectif dans Google Analytics).

     3. Sélectionnez l'un des modèles d'attribution Google Analytics dans la liste correspondante.

        Si vous ne voyez que Dernier clic dans la liste, un utilisateur Search Ads 360 bénéficiant des autorisations de responsable d'agence ou de gestionnaire d'annonceurs doit ajouter un autre modèle depuis Google Analytics.

7. Cliquez sur Enregistrer.

Search Ads 360 applique le modèle d'attribution à l'ensemble des activités enregistrées dans la colonne d'activités Google Analytics au cours des deux derniers mois, ainsi qu'à toutes les activités quotidiennes à venir.

Étapes suivantes

Une fois la colonne d'activités Google Analytics configurée, vous pouvez effectuer les tâches suivantes :

• Ajouter la colonne à un tableau de rapport
  Si vous téléchargez un rapport qui inclut la colonne d'activités Google Analytics, les données contenues dans ce dernier reflètent également le modèle d'attribution sélectionné.

• Ajouter la colonne d'activité Google Analytics à une colonne de formules