Attributionsmodell für eine Google Analytics-Aktivitätsspalte auswählen

Attributionsmodelle bestimmen die Methode für die Verteilung von Guthaben für eine Conversion unter allen Aktivitäten in einem Conversion-Trichter. Google Analytics-Aktivitätsspalten nutzen standardmäßig das Attributionsmodell Letzter Klick. Wenn eine Google Analytics-Aktivitätsspalte einen bestimmten Wertbetrag für Klicks auf bezahlte Suchanzeigen weiter oben im Trichter vergeben soll, wählen Sie ein alternatives Attributionsmodell aus:

Wenn Sie ein anderes Attributionsmodell als "Letzter Klick" anwenden, kann die Google Analytics-Aktivitätsspalte nicht in einer Gebotsstrategie verwendet werden.

So wählen Sie ein Attributionsmodell für eine neue oder vorhandene Google Analytics-Aktivitätsspalte aus:

1. Navigieren Sie zu einer Berichtstabelle.
   Navigieren Sie beispielsweise zu einer Kampagne und klicken Sie auf den Tab Keywords.

   So navigieren Sie zu einer Kampagne:

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.

   4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.

   5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.

   6. Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.

   7. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.

2. Klicken Sie in der Symbolleiste oberhalb des Diagramms mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Spalten.

3. Klicken Sie in der Spalte "Verfügbare Spalten" auf ▸Benutzerdefinierte Conversions und anschließend auf Google Analytics.

4. Klicken Sie zum Erstellen einer neuen Google Analytics-Aktivitätsspalte auf die Schaltfläche Neue Spalte erstellen.
   Klicken Sie zum Bearbeiten einer vorhandenen Google Analytics-Aktivitätsspalte auf das Bleistiftsymbol  neben der vorhandenen Spalte.

5. Wenn Sie eine neue Google Analytics-Aktivitätsspalte erstellen, geben Sie einen Namen für die Spalte ein.

   Wenn Sie eine Google Analytics-Aktivitätsspalte bearbeiten, können Sie optional auch den Spaltennamen bearbeiten.

6. Wählen Sie zunächst den Typ der Google Analytics-Aktivitätsspalte aus, dann den Messwert und schließlich das Attributionsmodell aus.

   • Google Analytics-Transaktionen

     1. Wählen Sie in der Liste Messwert aus, was in der Spalte erfasst werden soll:
        • GA-Transaktionen
        • GA-Umsatz
     2. Wählen Sie in der Liste Attributionsmodell eines der Google Analytics-Attributionsmodelle aus.

        Wenn in der Liste nur Letzter Klick zu sehen ist, muss ein Search Ads 360-Nutzer mit der Berechtigung Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager ein alternatives Modell aus Google Analytics hinzufügen.

   • Google Analytics-Zielvorhaben

     Im Spalteneditor werden in der Liste Google Analytics-Zielvorhaben alle Zielvorhaben angezeigt, die Sie in der Analytics-Property erstellt und mit Search Ads 360 verknüpft haben.

     1. Wählen Sie die Google Analytics-Zielvorhaben aus, deren Daten Sie in die Spalte aufnehmen möchten.

     2. Wählen Sie in der Liste Messwert aus, was in der Spalte erfasst werden soll:

        • Die Anzahl der Abschlüsse für Zielvorhaben

        • Der GA-Zielvorhabenwert, d. h. die Umsatzmenge aus dem Zielvorhaben; nur zutreffend, wenn Sie einen Zielvorhabenwert in Google Analytics angegeben haben

     3. Wählen Sie in der Liste Attributionsmodell eines der Google Analytics-Attributionsmodelle aus.

        Wenn in der Liste nur Letzter Klick zu sehen ist, muss ein Search Ads 360-Nutzer mit der Berechtigung Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager ein alternatives Modell aus Google Analytics hinzufügen.

7. Klicken Sie auf Speichern.

Search Ads 360 wendet das Attributionsmodell auf alle durch die Google Analytics-Aktivitätsspalte in den vergangenen zwei Monaten gemeldeten Aktivitäten sowie auf alle täglich ausgeführten Aktivitäten an.

Nächste Schritte

Nach dem Einrichten einer Google Analytics-Aktivitätsspalte können Sie folgende Schritte ausführen:

• Die Spalte einer Berichtstabelle hinzufügen
  Wenn Sie einen Bericht herunterladen, der eine Google Analytics-Aktivitätsspalte enthält, spiegeln die Daten im Download auch das ausgewählte Attributionsmodell wider.

• Die Google Analytics-Aktivitätsspalte zu einer Formelspalte hinzufügen