在 Search Ads 360 中创建 Google Ads 动态搜索广告并生成相应报表

创建动态定位条件

借助动态广告定位条件，您可以定义要通过动态搜索广告来宣传自己网站上的哪些网页。Google 使用其搜索索引来确定客户的搜索字词何时与匹配动态定位条件的任意网页相关。如果确定搜索字词相关，则 Google 会展示您在定位条件所属的广告组中定义的动态搜索广告。

您可以在同一个广告系列中（但不能在同一个广告组中）创建动态定位条件和关键字。请注意，动态定位条件会触发动态搜索广告，而关键字会触发文字广告。

要创建动态广告定位条件，请执行以下操作：

转到 Google Ads 广告系列中的动态广告组页面。
转到广告组页面的步骤
1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
  如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？
2. 点击导航栏，调出导航选项。
3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。
4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。
5. 在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。
6. 在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。
7. 在广告组列表中，点击相应的广告组。
8. 点击应用或按 Enter 键。
此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。
点击定位条件 ▾ 标签页，然后选择动态广告定位条件。
如果您没有看到动态广告定位条件，则表明当前的广告系列并未设置为使用动态搜索广告。
在报表上方的工具栏中，点击 + 新建动态广告定位条件。
输入新广告定位条件的属性，如下所述。
点击保存。

动态广告定位条件的属性

如需详细了解动态广告定位条件的属性和查看相关示例，请访问 Google Ads 帮助中心。

所有网页：

定位可通过指定网域（您在将广告系列设置为使用动态搜索广告时指定的网域）访问的所有网页。

符合条件的网页：

设置条件，以便选择该网站网域下的某些网页。下文列出了所有的可用条件，但您最多只能从中指定三个。定位条件将仅选择符合所有指定条件（即 Search Ads 360 会向每个条件应用“且”逻辑）的网页。

类别为：Google 会自动根据您网站网页的内容为各个网页分配预定义的类别。当客户的搜索字词与相关关键字（和您输入或选择的类别相关的关键字）匹配时，动态广告定位条件将会纳入竞价考虑范围。
要查看 Google 为您的网站分配的类别，请选择类别为条件，然后点击条件列表旁边的文本框。如果 Google 已经抓取您的网站（并且您网站的规模足够大），则您会看到类别列表。如果此列表为空，但您很清楚 Google 将为您的网站分配哪些类别，则可以直接在该文本框中输入相应类别。

这些类别可分成 3 级层次结构（如果适用）。例如，您可能会看到以下类别层级，具体取决于您的网站内容：
- 顶级：鞋子
  - 第二级：户外
    - 第三级：运动鞋
    - 第三级：登山鞋
  - 第二级：休闲
    - 第三级：平底鞋
    - 第三级：帆布鞋
请注意，当您对网站进行更改时，Google 可能会调整每个类别的匹配网页。如果您对网站做出的更改致使 Google 重新对内容进行分类，则定位条件可能不会再与您网站上的任何网页匹配。例如，如果您从网站中移除了关于运动鞋的内容，那么在下次抓取您的网站时，Google 可能会移除您网站的运动鞋类别。在这种情况下，指定运动鞋类别的动态定位条件将不再与您网站上的任何网页匹配，也不再包含在竞价中。如果出现这种情况，您可以执行下列操作之一：
- 更改该定位条件中的类别。由于 Search Ads 360 会保留与此定位条件相关的所有指标，因此，即使此定位条件现已改用于对其他类别出价，您也要确保系统能够继续为此定位条件统计点击次数和其他指标。
- 创建一个可反映您网站的新类别的新定位条件。就像新关键字一样，新定位条件的指标也将从零开始统计。
详细了解如何为动态搜索广告创建定位条件。
网址包含：匹配网址中包含您指定的字符串的网页。
此类匹配既不区分大小写，也不支持通配符。

例如，如果您在此字段中输入 red，则该动态定位条件将匹配使用以下网址的网页：
https://www.example.com/shoes/red
https://www.example.com/elves/TIRED/abc
网页标题包含：匹配标题中包含您指定的字符串的网页。此处所说的标题是指网页的 <title> HTML 元素中指定的标题。一些浏览器会在浏览器窗口的顶栏中显示网页标题。
此类匹配既不区分大小写，也不支持通配符。
网页内容包含：匹配内容中包含您指定的字符串的网页。具体而言，该字符串必须位于网页的 <body> HTML 元素中。
此类匹配既不区分大小写，也不支持通配符。
自定义标签是：使用包含指定标签的页面 Feed 定位广告。如需详细了解页面 Feed，请访问 Google Ads 帮助中心。

使用确切网址：

定位到您指定的网址。

最高每次点击费用：

（可选）替换相应广告组的默认最高 CPC 设置。最高每次点击费用 (CPC) 是指您愿意为每次点击支付的最高金额。请注意，您实际支付的费用通常会低于最高 CPC，因为在每次竞价时，您支付的金额只需确保您的位置高于排名仅次于您的广告客户即可。

目标网址：

请选择以下选项之一：

动态目标网址：Google Ads 会使用您在广告系列设置中指定的域名以及与客户搜索字词匹配的网页的网址来生成目标网址和网址路径。定位条件会沿用您在广告一级或更高级别指定的任何网址模板或最终到达网址后缀。
包含其他跟踪参数的动态目标网址：替换任意较高级别的模板，并专门为此定位条件创建跟踪网址。请务必针对广告的目标网址添加以下任一占位符：
{lpurl}、{escapedlpurl} 或 {unescapedlpurl}。
例如：
https://tracker.com?url={escapedlpurl}

根据您定义网址参数的方式，系统可能不会将该字段中显示的网址参数发送到相应着陆页。建议的做法是使用最终到达网址后缀来指定着陆页所需的网址参数。
最终到达网址后缀：指定网站用于进行跟踪的网址参数。Google Ads 会在投放广告时将这些参数添加到相应广告的目标网址。您在此处输入的后缀会替换在广告一级或更高级别指定的任何最终到达网址后缀。

例如，以下网址后缀就附加了一个静态网址参数、一个包含 Search Ads 360 自定义参数的参数以及一个 Google Ads ValueTrack 参数：
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

自定义参数

定义可添加到广告最终到达网址后缀或网址模板的自定义参数。如果在较高级别定义的自定义参数与您在此处定义的参数使用了相同的名称，则此处的参数值会替换较高级别的值。

创建排除性动态广告定位条件

如果您不希望动态搜索广告宣传自己网站上的某些网页，则可以创建否定动态广告定位条件。

否定（排除式）定位条件的优先级高于包含式动态广告定位条件。例如：

您创建了一个动态广告定位条件，以定位包含“鞋子”一词的所有网页。
您还创建了一个否定定位条件，以排除包含“缺货”一词的网页。
系统会排除同时包含“鞋子”和“缺货”这两个字词的网页。

您可以在广告系列级或在单个广告组中创建否定定位条件。广告系列级否定定位条件将会应用于所有广告组，因此，您可以在广告系列一级创建“缺货”这一否定定位条件。广告组级否定定位条件仅会应用于相应广告组。例如：

您专门针对“运动鞋”类别创建了一个广告组。
您还针对“鞋子”类别另外创建了一个顶级广告组。
您希望“鞋子”广告组能够匹配与鞋子相关的所有产品（运动鞋除外）。因此，您可以向此广告组添加否定定位条件，以排除类别为运动鞋的网页。

要创建排除性动态广告定位条件，请执行以下操作：

要创建广告系列级排除性定位条件，请转到已设置为使用动态搜索广告的 Google Ads 广告系列页面。
转到广告系列页面的步骤
1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
  如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？
2. 点击导航栏，调出导航选项。
3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。
4. 在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。
5. 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。
6. 在广告系列列表中，点击相应的广告系列。
7. 点击应用或按 Enter 键。
此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。
要创建广告组级排除性定位条件，请转到相应的广告组页面。
转到广告组页面的步骤
1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
  如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？
2. 点击导航栏，调出导航选项。
3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。
4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。
5. 在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。
6. 在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。
7. 在广告组列表中，点击相应的广告组。
8. 点击应用或按 Enter 键。
此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。
依次点击定位条件▼ 标签、动态广告定位条件和已排除。
如果您没有看到“动态广告定位条件”，则表明当前的广告系列并未设置为使用动态搜索广告。
在列表上方的工具栏中，点击 + 动态定位条件排除规则按钮。
输入相应排除性广告定位条件的属性。
点击保存。

排除性广告定位条件的属性

符合条件的网页：

类别为：Google 会自动根据您网站网页的内容为各个网页分配预定义的类别。在该字段中输入或选择一个类别，即可排除您网站上所有属于该类别的网页。
如需了解详情，请参阅动态定位条件的类别为属性的说明。
网址包含：排除网址中包含您指定的字符串的网页。
此类匹配既不区分大小写，也不支持通配符。

例如，如果您在此字段中输入 red，则该动态定位条件将排除使用以下网址的网页：
https://www.example.com/shoes/red
https://www.example.com/elves/TIRED/abc
网页标题包含：排除标题中包含您指定的字符串的网页。此处所说的标题是指网页的 <title> HTML 元素中指定的标题。一些浏览器会在浏览器窗口的顶栏中显示网页标题。
此类匹配既不区分大小写，也不支持通配符。
网页内容包含：排除内容中包含您指定的字符串的网页。具体而言，该字符串必须位于网页的 <body> HTML 元素中。
此类匹配既不区分大小写，也不支持通配符。
自定义标签是：从包含指定标签的页面 Feed 中排除网页。如需详细了解页面 Feed，请访问 Google Ads 帮助中心。

使用确切网址：

定位到您指定的网址。

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