Dinamik reklam hedefi, sitenizdeki dinamik arama ağı reklamlarıyla tanıtmak istediğiniz sayfaları tanımlar. Google, bir müşteri aramasının ne zaman dinamik reklam hedeflerinizle eşleşen sayfalarla alakalı olduğunu belirlemek için kendi arama dizinini kullanır. Bir arama alakalıysa, Google, hedeflerle aynı grupta tanımladığınız bir dinamik arama ağı reklamını görüntüler.
Dinamik hedefleri ve anahtar kelimeleri aynı kampanyada oluşturabilirsiniz, ancak aynı reklam grubunda oluşturamazsınız. Dinamik hedeflerin, dinamik arama ağı reklamlarını ve anahtar kelimelerin, metin reklamları tetiklediğini unutmayın.
Bir dinamik reklam hedefi oluşturmak için:
- Bir Google Ads kampanyasındaki dinamik reklam grubuna gidin.
Bir reklam grubuna gitmeye ilişkin adımlar
-
Sol gezinme bölmesinde Tüm hesaplar'ı tıklayın.
Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır? -
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.
-
Hesap listesinde, kampanyayı içeren motor hesabını tıklayın.
-
Kampanya listesinde, reklam grubunu içeren kampanyayı tıklayın.
-
Reklam grubu listesinde, reklam grubunu tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360, reklam grubu sayfasını görüntüler.
-
- Hedefler ▾ sekmesini tıklayıp Dinamik reklam hedefleri'ni seçin.
Dinamik reklam hedefleri'ni görmüyorsanız kampanya, dinamik arama ağı reklamları için ayarlanmamış demektir. - Raporlama tablosunun üzerindeki araç çubuğunda Yeni dinamik reklam hedefi'ni tıklayın.
- Yeni reklam hedefine ilişkin özellikleri aşağıda açıklanan şekilde girin.
- Kaydet'i tıklayın.
Dinamik reklam hedeflerine ilişkin özellikler
Tüm web sayfaları:
Dinamik arama reklamlarına ilişkin kampanyayı ayarlarken belirttiğiniz alandan erişilebilen tüm sayfaları hedefler.
Ölçütlerle eşleşen web sayfaları:
Site alanı altındaki sayfaların seçimine ilişkin ölçütleri ayarlar. Aşağıdaki ölçütlerden en fazla üç tanesini belirtebilirsiniz. Hedef, yalnızca tüm ölçütlerle eşleşen sayfaları seçer (yani Search Ads 360, her ölçüte bir mantıksal VE işleci uygular).
- Kategori: Google, sayfaların içeriğine bağlı olarak, sitenizdeki sayfalara önceden tanımlanmış kategorileri otomatik bir şekilde atar. Bir müşteri araması, girdiğiniz veya seçtiğiniz kategorilerle ilgili anahtar kelimelerle eşleştiğinde, dinamik reklam hedefi açık artırmalara dahil edilir.
Google'ın sitenize atadığı kategorileri görmek için Kategori ölçütünü seçin ve ölçüt listesinin yanındaki metin kutusunu tıklayın. Google, sitenizde tarama yaptıysa (ve siteniz yeterince büyükse) bir kategori listesi görürsünüz. Liste boşsa ancak Google'ın sitenize atayacağı kategorilerle ilgili oldukça iyi bir fikriniz varsa devam edip metin kutusuna istediğiniz kategorileri yazabilirsiniz.
Uygun durumlarda, kategoriler üç düzeyli bir hiyerarşi içinde düzenlenir. Örneğin, sitenizdeki içeriğe bağlı olarak şu kategori düzeylerini görebilirsiniz:
- Üst düzey: Ayakkabılar
- İkinci düzey: Dış mekan
- Üçüncü düzey: Spor ayakkabılar
- Üçüncü düzey: Yürüyüş botları
- İkinci düzey: Günlük
- Üçüncü düzey: Düz tabanlı ayakkabılar
- Üçüncü düzey: Topuklu ayakkabılar
- İkinci düzey: Dış mekan
Sitenizde değişiklik yaptıkça Google'ın her bir kategoriyle eşleşen sayfa grubunu ayarlayabileceğini unutmayın. Sitenizde, Google'ın içeriği yeniden kategorilere ayıracağı düzeyde bir değişiklik yaparsanız hedef, artık sitenizdeki hiçbir sayfayla eşleşmeyebilir. Örneğin, sitenizden spor ayakkabılarla ilgili içeriği kaldırırsanız Google sitenizi tekrar taradığında, sitenizin spor ayakkabılar kategorisini kaldırabilir. Bu durumda artık sitenizdeki hiç bir sayfa, spor ayakkabılar kategorisini belirten bir dinamik hedefle eşleşmez ve bundan sonra, açık artırmalara dahil edilmez. Bu durumda, aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:
- Hedefteki kategorileri değiştirebilirsiniz. Search Ads 360, hedefle ilişkilendirilen tüm metrikleri tutar. Bu nedenle, artık farklı bir kategoriye yönelik teklif vermek için kullanılıyor olsa bile, bu hedefe ilişkin tıklamaları ve diğer metrikleri saymaya devam etmenin sizin için anlamlı olduğundan emin olun.
- Sitenize ilişkin yeni kategorileri yansıtan yeni bir hedef oluşturabilirsiniz. Yeni bir anahtar kelime gibi yeni bir hedefe ilişkin metrikler de sıfırdan başlar.
Dinamik Arama Ağı Reklamları için hedefler oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Üst düzey: Ayakkabılar
- URL şunu içerir: Belirttiğiniz dizeyi içeren URL'lere sahip sayfaları eşleştirir.
Eşleşme büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve joker karakterleri desteklemez.
Örneğin bu alana yaz değerini girerseniz dinamik hedef, şu URL'lere sahip sayfalarla eşleşir:
https://www.example.com/mevsimler/yaz
https://www.example.com/renkler/BEYAZ/abc - Sayfa başlığında şunlar bulunur: Belirttiğiniz dizeyi içeren başlıklara sahip sayfaları eşleştirir. Bu, sayfaların <title> HTML öğesinde belirtilen başlıktır. Bazı tarayıcılarda sayfa başlığı tarayıcı penceresinin en üstündeki çubukta gösterilir.
Eşleşme büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve joker karakterleri desteklemez.
- Sayfa içeriğinde şunlar bulunur: Belirttiğiniz dizeyi içeren sayfaları eşleştirir. Özellikle dize, sayfanın <body> HTML öğesi içinde olmalıdır.
Eşleşme büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve joker karakterleri desteklemez.
-
Özel etiket: Belirtilen etikete sahip sayfa feed'lerini kullanan reklamlar hedeflenir. Google Ads Yardımı'nda sayfa feed'leri hakkında bilgi edinin.
Tam URL'yi kullan:
Belirttiğiniz URL'yi hedefler.
Maks. TBM:
(İsteğe bağlı) Reklam grubunun varsayılan maksimum TBM ayarını geçersiz kılar. Maksimum tıklama başına maliyet (TBM), tıklama başına ödemek istediğiniz en yüksek tutardır. Her açık artırmada ödeyeceğiniz en yüksek tutar, sıralamada hemen altınızda bulunan reklamverenin teklifini geçmek için gereken tutardır. Bu nedenle, genellikle belirlediğiniz maks. TBM'nin altında ödeme yapacağınızı unutmayın.
Hedef URL:
Aşağıdaki seçeneklerden birini belirtin:
- Dinamik hedef URL'si: Google Ads, kampanya ayarlarında belirttiğiniz alan adını ve müşterinin aramasıyla eşleşen sayfanın URL'sini kullanarak hedef URL ve URL yollarını oluşturur. Hedef, reklam düzeyinde veya daha üst düzeyde belirttiğiniz herhangi bir URL şablonunu veya Nihai URL Son Eki'ni devralır.
- Ek izleme içeren dinamik hedef URL: Üst düzeydeki şablonları geçersiz kılıp özellikle bu hedef için bir izleme URL'si oluşturur. Reklamın hedef URL'si için aşağıdaki yer tutuculardan birini eklediğinizden emin olun:
{lpurl},{escapedlpurl}veya{unescapedlpurl}.Örneğin:
https://tracker.com?url={escapedlpurl}Bu alanda görünen URL parametreleri, bunları nasıl tanımladığınıza bağlı olarak açılış sayfasına gönderilmeyebilir. Önerilen uygulama, açılış sayfalarınızın gerektirdiği URL parametrelerini belirtmek için Nihai URL Son Eki'nin kullanılması şeklindedir.
-
Nihai URL Son Eki: Sitenizin izleme amacıyla kullandığı URL parametrelerini belirtir. Google Ads, bir reklam yayınladığında bu parametreleri reklamın hedef URL'sine ekler. Buraya girdiğiniz son ek, reklam düzeyinde veya daha üst düzeyde belirtilen herhangi bir Nihai URL Son Eki'ni geçersiz kılar.
Örneğin, aşağıdaki URL son eki bir statik URL parametresi, Search Ads 360 özel parametresi içeren bir parametre ve bir Google Ads ValueTrack parametresi ekler:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}
Özel parametreler
Reklamın Nihai URL Son Eki'ne veya URL şablonuna ekleyebileceğiniz özel parametreler tanımlar. Daha yüksek bir düzey için tanımlanmış olan özel parametrelerde burada tanımlananlarla aynı ad kullanılıyorsa, buradaki parametre değerleri daha yüksek düzeyde belirtilmiş olan değerleri geçersiz kılar.
Negatif dinamik reklam hedefleri oluşturma
Bir dinamik arama reklamının sitenizdeki sayfaların reklamını içermemesi için bir negatif dinamik reklam hedefi oluşturun.
Negatif (dışlayıcı) hedefler, kapsayıcı dinamik reklam hedeflerinden önceliklidir. Örneğin:
- "Ayakkabı" kelimesinin yer aldığı tüm sayfaları içeren bir dinamik reklam hedefi oluşturursunuz.
- Ayrıca, "stokta yok" kelimelerini içeren sayfaları hariç tutmak için bir negatif hedef oluşturursunuz.
- Hem "ayakkabı" hem de "stokta yok" kelimelerini içeren sayfalar hariç tutulur.
Kampanya düzeyinde veya bağımsız reklam grupları için negatif hedefler oluşturabilirsiniz. Kampanya düzeyindeki negatif hedefler, tüm reklam grupları için geçerlidir. Dolayısıyla, bir "stokta yok" negatif hedefini kampanya düzeyinde oluşturabilirsiniz. Reklam grubu düzeyindeki negatif hedefler yalnızca ilgili reklam gruplarına uygulanır. Örneğin:
- Özellikle "spor ayakkabılar" kategorisiyle ilgili bir reklam grubunuz vardır.
- "Ayakkabılar" kategorisi için tamamını kapsayan başka bir reklam grubu oluşturursunuz.
- "Ayakkabılar" reklam grubunun spor ayakkabılar haricinde ayakkabılarla ilgili tüm ürünlerle eşleşmesini istersiniz. Dolayısıyla, spor ayakkabılar kategorisindeki sayfaları hariç tutmak için reklam grubuna bir negatif hedef eklersiniz.
Negatif dinamik reklam hedefi oluşturmak için:
- Kampanya düzeyinde negatif hedef oluşturmak üzere dinamik arama ağı reklamları için ayarlanmış bir Google Ads kampanyasına gidin.
Bir kampanyada gezinmeye ilişkin adımlar
-
Sol gezinme bölmesinde Tüm hesaplar'ı tıklayın.
Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır? -
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.
- Hesap listesinde, kampanyayı içeren motor hesabını tıklayın.
-
Kampanya listesinde, kampanyayı tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360, kampanya sayfasını görüntüler.
Reklam grubu düzeyinde bir negatif hedef oluşturmak için bir reklam grubuna gidin.
Bir reklam grubuna gitmeye ilişkin adımlar-
Sol gezinme bölmesinde Tüm hesaplar'ı tıklayın.
Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır? -
Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.
-
Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.
-
Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.
-
Hesap listesinde, kampanyayı içeren motor hesabını tıklayın.
-
Kampanya listesinde, reklam grubunu içeren kampanyayı tıklayın.
-
Reklam grubu listesinde, reklam grubunu tıklayın.
-
Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.
Search Ads 360, reklam grubu sayfasını görüntüler.
-
-
Hedefler ▼ sekmesini, Dinamik reklam hedefleri'ni ve ardından, Hariç tutulan'ı tıklayın.
Dinamik reklam hedeflerini görmüyorsanız kampanya, dinamik arama ağı reklamları için ayarlanmamış demektir. - Listenin üzerindeki araç çubuğunda, + Dinamik dışlama düğmesini tıklayın.
- Negatif reklam hedefine ilişkin özellikleri girin.
- Kaydet'i tıklayın.
Negatif reklam hedeflerine ilişkin özellikler
Ölçütlerle eşleşen web sayfaları:
- Kategori: Google, sayfaların içeriğine bağlı olarak, sitenizdeki sayfalara önceden tanımlanmış kategorileri otomatik bir şekilde atar. Sitenizdeki kategori içinde yer alan tüm sayfaları hariç tutmak için bu alanda bir kategori girin veya seçin.
Daha fazla bilgi için dinamik hedeflere ilişkin Kategori: özelliğinin açıklamasına bakın. - URL'de şunlar bulunur: Belirttiğiniz dizeyi içeren URL'lere sahip sayfalar hariç tutulur.
Eşleşme büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve joker karakterleri desteklemez.
Örneğin, bu alana yaz değerini girerseniz dinamik hedef, şu URL'lere sahip sayfaları hariç bırakır:
https://www.example.com/mevsimler/yaz
https://www.example.com/renkler/BEYAZ/abc - Sayfa başlığında şunlar bulunur: Belirttiğiniz dizeyi içeren başlıklara sahip sayfalar hariç tutulur. Bu, sayfaların <title> HTML öğesinde belirtilen başlıktır. Bazı tarayıcılarda sayfa başlığı tarayıcı penceresinin en üstündeki çubukta gösterilir.
Eşleşme büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve joker karakterleri desteklemez.
- Sayfa içeriği şunu içerir: Belirttiğiniz dizeyi içeren sayfalar hariç tutulur. Özellikle dize, sayfanın <body> HTML öğesi içinde olmalıdır.
Eşleşme büyük/küçük harfe duyarlı değildir ve joker karakterleri desteklemez.
-
Özel etiket: Belirtilen etikete sahip sayfa feed'lerindeki sayfalar hariç tutulur. Google Ads Yardımı'nda sayfa feed'leri hakkında bilgi edinin.
Tam URL'yi kullan:
Belirttiğiniz URL'yi hedefler.