Criar segmentações dinâmicas

Uma segmentação dinâmica de anúncios define as páginas do seu site que você quer divulgar com anúncios dinâmicos de pesquisa. O Google usa o índice de pesquisa a fim de determinar quando a pesquisa de um cliente é relevante para as páginas que correspondem aos seus destinos de anúncios dinâmicos. Se uma pesquisa for relevante, o Google exibirá um anúncio dinâmico da rede de pesquisa definido por você no mesmo grupo de anúncios que as segmentações.

É possível criar segmentações dinâmicas e palavras-chave na mesma campanha, mas não no mesmo grupo de anúncios. As segmentações dinâmicas acionam anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, enquanto as palavras-chave acionam anúncios de texto.

Para criar uma segmentação dinâmica de anúncios, faça o seguinte:

1. Acesse um grupo de anúncios dinâmicos em uma campanha do Google Ads.

   Etapas para acessar um grupo de anúncios

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.

   7. Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.

   8. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.

2. Clique na guia Segmentações ▾ e selecione Segmentações dinâmicas de anúncios.
   Se a opção Segmentações dinâmicas de anúncios não aparecer, isso indicará que a campanha não está configurada para anúncios dinâmicos de pesquisa.
3. Na barra de ferramentas acima da tabela de relatórios, clique em +Nova segmentação dinâmica de anúncios.
4. Insira as propriedades para a nova segmentação de anúncios conforme descrito abaixo.
5. Clique em Salvar.

Propriedades para segmentações dinâmicas de anúncios

Saiba mais sobre as propriedades da segmentação dinâmica de anúncios e veja exemplos na Central de Ajuda do Google Ads.

Todas as páginas da Web:

Segmenta todas as páginas acessíveis a partir de um domínio que você especificou ao configurar a campanha para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.

Páginas da Web que atendem aos critérios:

Define os critérios de seleção das páginas no domínio do site. É possível especificar até três dos seguintes critérios. A segmentação selecionará somente as páginas que corresponderem a todos os critérios. Isso significa que o Search Ads 360 aplicará um AND lógico a cada critério.

• A categoria é: o Google atribui automaticamente categorias predefinidas às páginas do seu site com base no conteúdo delas. O destino de anúncio dinâmico será incluído em leilões quando a pesquisa de um cliente corresponder às palavras-chave relacionadas às categorias que você tiver inserido ou selecionado.

  Para visualizar as categorias que o Google atribuiu ao seu site, selecione o critério A categoria é e clique na caixa de texto ao lado da lista de critérios. Se o Google tiver rastreado seu site (e este for grande o suficiente), você verá uma lista de categorias.Se a lista estiver vazia, mas você tiver uma ideia das categorias que o Google atribuirá ao seu site, digite-as na caixa de texto.

  Quando aplicável, as categorias são organizadas em uma hierarquia de três níveis. Por exemplo, dependendo do conteúdo do seu site, é possível que você veja estes níveis de categoria:

  • Nível superior: sapatos
    • Segundo nível: ar livre
      • Terceiro nível: tênis
      • Terceiro nível: botas para caminhada
    • Segundo nível: casual
      • Terceiro nível: sapatos sem salto
      • Terceiros nível: sapatos de salto alto

  Quando você fizer alterações no seu site, o Google poderá ajustar o grupo de páginas que corresponde a cada categoria. Se você alterar seu site de modo que o Google recategorize o conteúdo, a segmentação poderá não corresponder a página alguma do seu site. Por exemplo, se você remover o conteúdo sobre tênis do seu site, na próxima vez que o Google for rastreá-lo, talvez ele remova a categoria "Tênis" do seu site. Nesse caso, uma segmentação dinâmica que especifica a categoria "Tênis" não corresponderá a página alguma do seu site e não será mais incluída em leilões. Se isso ocorrer, execute uma das seguintes ações:

  • Altere as categorias na segmentação. O Search Ads 360 manterá todas as métricas associadas à segmentação. Por isso, verifique se é preciso continuar contando cliques e outras métricas para essa meta, embora ela esteja sendo usada para fazer lances em outra categoria.
  • Crie uma segmentação nova que represente as novas categorias do seu site. Como uma nova palavra-chave, as métricas para uma nova segmentação começarão do zero.

  Saiba mais sobre como criar segmentações para anúncios dinâmicos de pesquisa.

• O URL contém: faz a correspondência das páginas com os URLs que têm a string especificada por você.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem é compatível com caracteres curinga.

  Por exemplo, se você inserir red neste campo, a segmentação dinâmica fará a correspondência das páginas com estes URLs:
  https://www.example.com/shoes/red
  https://www.example.com/elves/TIRED/abc

• O título da página contém: faz a correspondência das páginas com os títulos que têm a string especificada por você. Esse é o título especificado no elemento HTML <title> das páginas. Alguns navegadores exibem o título da página em uma barra na parte superior da janela do navegador.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem é compatível com caracteres curinga.

• O conteúdo da página contém: faz a correspondência das páginas que tenham a string especificada por você. Mais especificamente, a string precisa ficar dentro do elemento HTML <body> da página.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem é compatível com caracteres curinga.

• O rótulo personalizado é: segmenta anúncios usando feeds de páginas com o rótulo especificado. Saiba mais sobre os feeds de páginas na Ajuda do Google Ads.

Usar o URL exato:

Segmenta o URL especificado por você.

CPC máx.:

(Opcional) Modifica a configuração padrão do CPC máx. do grupo de anúncios. O custo por clique (CPC) máximo é o maior valor que você está disposto a pagar por clique. Muitas vezes, você pagará menos que o CPC máx., pois o valor máximo cobrado em cada leilão é o necessário para se classificar acima do anunciante na posição imediatamente abaixo da sua.

URL de destino:

Selecione uma das seguintes opções:

• URL de destino dinâmico: o Google Ads gera o URL de destino e os caminhos do URL usando o nome de domínio especificado por você nas configurações da campanha com o URL da página correspondente à pesquisa do cliente. A segmentação herdará qualquer modelo de URL ou sufixo do URL final especificado no nível do anúncio ou em níveis superiores.
• URL de destino dinâmico com rastreamento adicional: substitui qualquer modelo de nível superior e cria um URL de rastreamento especificamente para essa segmentação. Inclua um dos seguintes marcadores para o URL de destino do anúncio:
  {lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}.

  Por exemplo:
  https://tracker.com?url={escapedlpurl}

  Talvez os parâmetros de URL exibidos nesse campo não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você os define. A prática recomendada é usar o sufixo do URL final para especificar os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino.

• Sufixo do URL final: especifica os parâmetros de URL usados pelo seu site para fins de rastreamento. O Google Ads adiciona esses parâmetros ao URL de destino do anúncio quando veicula um anúncio.O sufixo inserido aqui substitui qualquer sufixo de URL final especificado no nível do anúncio ou em níveis superiores. 
  
  Por exemplo, o sufixo de URL a seguir anexa um parâmetro de URL estático, outro com um parâmetro personalizado do Search Ads 360 e um parâmetro ValueTrack do Google Ads:
  p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

Parâmetros personalizados

Define os parâmetros personalizados que você pode adicionar ao sufixo do URL final ou ao modelo de URL do anúncio. Se os parâmetros personalizados definidos para um nível superior usarem o mesmo nome que os definidos aqui, os valores de parâmetro encontrados aqui modificarão os do nível superior.

Criar segmentações dinâmicas negativas de anúncios

Para que um anúncio dinâmico da Rede de Pesquisa não anuncie determinadas páginas do seu site, crie um destino de anúncio dinâmico negativo.

As segmentações negativas (exclusivas) têm precedência sobre os destinos de anúncios dinâmicos inclusivos. Por exemplo:

1. Você cria um destino de anúncio dinâmico que inclui todas as páginas que tenham a palavra "sapatos".
2. Você também cria uma segmentação negativa para excluir páginas que tenham as palavras "em falta".
3. As páginas que têm as palavras "sapatos" e "em falta" serão excluídas.

É possível criar segmentações negativas no nível da campanha ou em grupos de anúncios individuais. As segmentações negativas no nível da campanha aplicam-se a todos os grupos de anúncios. Por isso, é possível criar uma segmentação negativa "em falta" no nível da campanha. As segmentações negativas no nível do grupo de anúncios aplicam-se somente a grupos de anúncios específicos. Por exemplo:

1. Você tem um grupo de anúncios específico para a categoria "tênis".
2. Você cria outro grupo de anúncios, genérico, para a categoria "sapatos".
3. Você quer que o grupo de anúncios "sapatos" seja correspondente a todos os produtos relacionados a sapatos, menos tênis. Por isso, adiciona uma segmentação negativa ao grupo de anúncios para excluir as páginas que estão na categoria "tênis".

Para criar uma segmentação dinâmica negativa de anúncios:

1. Para criar uma segmentação negativa no nível da campanha, acesse uma campanha do Google Ads que esteja configurada para anúncios dinâmicos de pesquisa.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

   Para criar uma segmentação negativa no nível do grupo de anúncios, acesse um grupo de anúncios.

   Etapas para acessar um grupo de anúncios

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.

   7. Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.

   8. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.

2. Clique na guia Segmentações ▼, em Segmentações dinâmica de anúncios e depois em Excluído.
   Se a opção "Segmentações dinâmicas de anúncios" não aparecer, isso indicará que a campanha não está configurada para anúncios dinâmicos de pesquisa.

3. Na barra de ferramentas acima da lista, clique no botão Exclusão dinâmica.
4. Insira as propriedades da segmentação negativa de anúncios.
5. Clique em Salvar.

Propriedades das segmentações negativas de anúncios

Páginas da Web que atendem aos critérios:

• A categoria é: o Google atribui automaticamente categorias predefinidas às páginas do seu site com base no conteúdo delas. Insira ou selecione uma categoria neste campo para excluir todas as páginas do seu site nesta categoria.
  Para mais informações, veja a descrição da propriedade
  A categoria é para segmentações dinâmicas.
• O URL contém: exclui as páginas com os URLs que têm a string especificada por você.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem é compatível com caracteres curinga.

  Por exemplo, se você inserir red neste campo, a segmentação dinâmica excluirá páginas com estes URLs:
  https://www.example.com/shoes/red
  https://www.example.com/elves/TIRED/abc

• O título da página contém: exclui as páginas com os títulos que têm a string especificada por você. Esse é o título especificado no elemento HTML <title> das páginas. Alguns navegadores exibem o título da página em uma barra na parte superior da janela do navegador.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem é compatível com caracteres curinga.

• O conteúdo da página contém: exclui as páginas que têm a string especificada por você. Mais especificamente, a string precisa ficar dentro do elemento HTML <body> da página.

  A correspondência não diferencia maiúsculas de minúsculas nem é compatível com caracteres curinga.

• O rótulo personalizado é: exclui páginas com o rótulo especificado de feeds de páginas. Saiba mais sobre os feeds de páginas na Ajuda do Google Ads.

Usar o URL exato:

Segmenta o URL especificado por você.