Créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche Google Ads dans Search Ads 360 et générer des rapports les concernant

Créer des cibles dynamiques

Suivant: Modifier le CPC maximal des cibles dynamiques

Une cible d'annonces dynamiques définit les pages de votre site sur lesquelles vous souhaitez diffuser des annonces dynamiques du Réseau de Recherche. Google utilise son index de recherche pour déterminer quand la recherche d'un internaute se rapporte aux pages qui correspondent à vos cibles d'annonces dynamiques. Si une recherche concerne ces pages, Google affiche une annonce dynamique du Réseau de Recherche que vous avez définie dans le même groupe d'annonces que les cibles.

Vous pouvez créer des mots clés et des cibles dynamiques dans la même campagne, mais pas dans le même groupe d'annonces. Sachez que les cibles dynamiques déclenchent des annonces dynamiques du Réseau de Recherche et que les mots clés génèrent des annonces textuelles.

Pour créer une cible d'annonces dynamiques, procédez comme suit :

Accédez à un groupe d'annonces dynamiques dans une campagne Google Ads.
Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :
1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
  Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?
2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.
7. Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.
8. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.
Cliquez sur l'onglet Cibles ▾, puis sélectionnez Cibles d'annonces dynamiques.
Si l'option Cibles d'annonces dynamiques ne s'affiche pas, cela signifie que la campagne n'est pas configurée pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Dans la barre d'outils située au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur +Nouvelle cible d'annonces dynamiques.
Saisissez les propriétés de la nouvelle cible d'annonces comme indiqué ci-dessous.
Cliquez sur Enregistrer.

Propriétés des cibles d'annonces dynamiques

Cliquez ici pour en savoir plus sur ces propriétés et consultez des exemples dans le centre d'aide Google Ads.

Sur toutes les pages Web :

Cible toutes les pages accessibles à partir du domaine que vous avez spécifié lors de la configuration de la campagne pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Sur les pages Web qui correspondent aux critères :

Définit les critères de sélection des pages dans le domaine du site. Vous pouvez spécifier jusqu'à trois des critères ci-dessous. La cible ne sélectionne que les pages correspondant à tous les critères. En d'autres termes, Search Ads 360 applique un opérateur logique ET à chaque critère.

La catégorie est : Google attribue automatiquement des catégories prédéfinies aux pages de votre site en fonction du contenu de celles-ci. La cible d'annonces dynamiques est incluse dans les enchères lorsque la recherche d'un internaute correspond aux mots clés relatifs aux catégories que vous indiquez ou sélectionnez.
Pour afficher les catégories attribuées par Google à votre site, sélectionnez les critères La catégorie est, puis cliquez dans la zone de texte située à côté de la liste de critères. Si Google a exploré votre site (et si celui-ci est assez volumineux), la liste des catégories s'affiche. Imaginons que la liste soit vide et que vous sachiez à peu près quelles catégories vont être attribuées par Google à votre site. Vous pouvez alors indiquer des catégories dans la zone de texte.

Au besoin, ces catégories sont organisées selon une hiérarchie à trois niveaux. Par exemple, les niveaux de catégories ci-dessous peuvent s'afficher selon le contenu de votre site.
- Niveau supérieur : Chaussures
  - Deuxième niveau : Extérieur
    - Troisième niveau : Baskets
    - Troisième niveau : Chaussures de marche
  - Deuxième niveau : Décontractées
    - Troisième niveau : Ballerines
    - Troisième niveau : Escarpins
Notez que lorsque vous apportez des changements à votre site, les pages correspondant à chaque catégorie peuvent être modifiées par Google. Si vous modifiez votre site au point que Google redéfinisse les catégories de contenu, il est possible que la cible ne corresponde désormais à aucune de ces pages. Par exemple, si vous retirez du contenu relatif aux baskets de votre site, la prochaine fois que Google explorera votre site, il est possible que la catégorie "Baskets" soit supprimée de ce dernier. Dans ce cas, une cible dynamique spécifiant la catégorie "Baskets" ne correspondra plus aux pages de votre site et ne sera plus incluse dans les enchères. Vous pouvez alors effectuer une des opérations suivantes :
- Modifiez les catégories de la cible. Toutes les statistiques associées à la cible sont conservées par Search Ads 360. Par conséquent, assurez-vous qu'il est utile de continuer à comptabiliser les clics et d'autres statistiques associées à cette cible, même si elle sert désormais à définir des enchères sur une autre catégorie.
- Créez une autre cible représentant les nouvelles catégories de votre site. Comme pour un nouveau mot clé, les métriques d'une nouvelle cible démarrent à zéro.
En savoir plus sur la création de cibles pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
L'URL contient : correspond aux pages dont les URL contiennent la chaîne que vous spécifiez.
La correspondance n'est pas sensible à la casse et n'accepte pas les caractères génériques.

Par exemple, si vous indiquez rouge dans ce champ, la cible dynamique correspond aux pages associées aux URL suivantes :
https://www.example.com/chaussures/rouge
https://www.example.com/elfes/INFRAROUGE/abc
Le titre de la page contient : correspond aux pages dont le titre contient la chaîne que vous spécifiez. Il s'agit du titre indiqué dans l'élément HTML <title> des pages. Certains navigateurs affichent le titre de la page dans la barre située en haut de la fenêtre.
La correspondance n'est pas sensible à la casse et n'accepte pas les caractères génériques.
Le corps de la page contient : correspond aux pages contenant la chaîne que vous spécifiez. Plus précisément, la chaîne doit se trouver dans l'élément HTML <body> de la page.
La correspondance n'est pas sensible à la casse et n'accepte pas les caractères génériques.
Le libellé personnalisé est : cible les annonces en fonction des flux de pages associés au libellé spécifié. Pour en savoir plus sur les flux de pages, reportez-vous au Centre d'aide Google Ads.

Utiliser l'URL exacte :

Cible l'URL que vous spécifiez.

CPC max. :

(Facultatif) Remplace le paramètre "CPC max." par défaut du groupe d'annonces. Le coût par clic maximal correspond au montant maximal que vous êtes prêt à payer pour chaque clic. Notez que, dans la plupart des cas, le montant payé est inférieur au CPC maximal. En effet, dans le cadre de chaque enchère, vous ne payez que le montant vous permettant d'obtenir un meilleur classement que l'annonceur placé juste en dessous de vous.

URL de destination :

Sélectionnez l'une des options suivantes :

URL de destination dynamique : Google Ads génère l'URL de destination et les chemins d'URL en utilisant le nom de domaine que vous avez spécifié dans les paramètres de la campagne, ainsi que l'URL de la page qui correspond à la recherche de l'internaute. La cible hérite du modèle d'URL ou du suffixe de l'URL finale que vous avez spécifié au niveau de l'annonce ou à un niveau supérieur.
URL de destination dynamique avec suivi complémentaire : remplace tous les modèles définis à un niveau supérieur et crée une URL de suivi spécialement pour cette cible. Veillez à inclure l'un des espaces réservés suivants comme URL de destination de l'annonce :
{lpurl}, {escapedlpurl} ou {unescapedlpurl}.
Par exemple :
https://tracker.com?url={escapedlpurl}

Il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.
Suffixe d'URL finale : spécifie les paramètres d'URL utilisés par votre site à des fins de suivi. Google Ads ajoute ces paramètres à l'URL de destination de l'annonce lors de la diffusion d'une annonce. Le suffixe saisi ici remplace tout suffixe d'URL finale spécifié au niveau de l'annonce ou à un niveau supérieur.

Par exemple, le suffixe d'URL suivant ajoute un paramètre d'URL statique, un paramètre personnalisé Search Ads 360 et un paramètre ValueTrack Google Ads :
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

Paramètres personnalisés

Définit les paramètres personnalisés que vous pouvez ajouter au modèle d'URL ou au suffixe d'URL finale de l'annonce. Si les paramètres personnalisés définis pour un élément de niveau supérieur utilisent le même nom que ceux indiqués ici, les valeurs de paramètres spécifiées ici remplacent celles saisies pour l'élément de niveau supérieur.

Créer des cibles d'annonces dynamiques à exclure

Vous pouvez exclure des pages de votre site de sorte qu'une annonce dynamique du Réseau de Recherche n'en fasse pas la promotion. Pour ce faire, créez une cible d'annonces dynamiques à exclure.

Les cibles à exclure ont la priorité sur les cibles d'annonces dynamiques à inclure. Par exemple :

Vous créez une cible d'annonces dynamiques incluant toutes les pages qui contiennent le mot "chaussures".
Vous créez également une cible excluant les pages qui contiennent les mots "non disponible".
Les pages contenant à la fois les mots "chaussures" et "non disponible" sont exclues.

Vous pouvez créer des cibles à exclure au niveau de la campagne ou dans chaque groupe d'annonces. Les cibles à exclure au niveau de la campagne s'appliquent à tous les groupes d'annonces. Par conséquent, vous pouvez créer une cible à exclure "non disponible" au niveau de la campagne. Les cibles à exclure au niveau du groupe d'annonces ne s'appliquent qu'à des groupes d'annonces spécifiques. Par exemple :

Vous disposez d'un groupe d'annonces spécifique pour la catégorie "baskets".
Vous créez un autre groupe d'annonces global pour la catégorie "chaussures".
Vous souhaitez que le groupe d'annonces "chaussures" corresponde à tous les articles de type chaussures, à l'exception des baskets. Vous ajoutez donc une cible à exclure au groupe d'annonces pour exclure les pages appartenant à la catégorie "baskets".

Pour créer une cible d'annonces dynamiques à exclure :

Pour créer une cible à exclure au niveau de la campagne, accédez à une campagne Google Ads qui est configurée pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :
1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
  Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?
2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.
7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.
Pour créer une cible à exclure au niveau du groupe d'annonces, accédez à un groupe d'annonces.
Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :
1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
  Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?
2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.
7. Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.
8. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.
Cliquez sur l'onglet Cibles ▼, puis sur Cibles d'annonces dynamiques et sur Exclues.
Si l'option "Cibles d'annonces dynamiques" ne s'affiche pas, cela signifie que la campagne n'est pas configurée pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Dans la barre d'outils située au-dessus de la liste, cliquez sur le bouton + Exclusion dynamique.
Saisissez les propriétés de la cible d'annonces à exclure.
Cliquez sur Enregistrer.

Propriétés des cibles d'annonces à exclure

Sur les pages Web qui correspondent aux critères :

La catégorie est : Google attribue automatiquement des catégories prédéfinies aux pages de votre site en fonction du contenu de celles-ci. Indiquez ou sélectionnez une catégorie dans ce champ pour exclure toutes les pages de votre site qui en font partie.
Pour en savoir plus, consultez la description de la propriété La catégorie est pour les cibles dynamiques.
L'URL contient : exclut les pages dont les URL contiennent la chaîne que vous spécifiez.
La correspondance n'est pas sensible à la casse et n'accepte pas les caractères génériques.

Par exemple, si vous indiquez rouge dans ce champ, la cible dynamique exclut les pages associées aux URL suivantes :
https://www.example.com/chaussures/rouge
https://www.example.com/elfes/INFRAROUGE/abc
Le titre de la page contient : exclut les pages dont le titre contient la chaîne que vous spécifiez. Il s'agit du titre indiqué dans l'élément HTML <title> des pages. Certains navigateurs affichent le titre de la page dans la barre située en haut de la fenêtre.
La correspondance n'est pas sensible à la casse et n'accepte pas les caractères génériques.
Le corps de la page contient : exclut les pages contenant la chaîne que vous spécifiez. Plus précisément, la chaîne doit se trouver dans l'élément HTML <body> de la page.
La correspondance n'est pas sensible à la casse et n'accepte pas les caractères génériques.
Le libellé personnalisé est : exclut les pages des flux de pages avec le libellé spécifié. Pour en savoir plus sur les flux de pages, reportez-vous au Centre d'aide Google Ads.

Utiliser l'URL exacte :

Cible l'URL que vous spécifiez.

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