Crear y editar objetivos de anuncios dinámicos mediante hojas de edición en bloque

1. Descargue una hoja de edición en bloque que contenga objetivos. Aunque no haya creado ningún objetivo, siga estos pasos para descargar una hoja de edición en bloque que incluya las columnas y los IDs de grupo de anuncios que necesitará para crear objetivos:
   1. Vaya a una cuenta de buscador de Google Ads o a un elemento de nivel inferior.
   2. Haga clic en la pestaña Objetivos▾ y seleccione Objetivos de anuncios dinámicos.
      Si no aparece Objetivos de anuncios dinámicos, significa que la opción no está configurada para que se muestren anuncios dinámicos de búsqueda.
   3. (Opcional) Use un filtro para mostrar solo los objetivos que quiera cambiar.
   4. Haga clic en el icono de descarga , situado encima de la tabla de datos, y seleccione las siguientes opciones del panel:
      • Ámbito: lo que se ha seleccionado en la tabla
      • Columnas: Columnas editables (para nueva subida)
      • Incluir los tipos: Objetivos de anuncios dinámicos
      • Filtros: Incluir filas sin impresiones
   5. Haga clic en Descargar para empezar a generar una hoja de edición en bloque.
      Una vez que Search Ads 360 termine de generar la hoja, haga clic en el enlace Descargar ahora que aparece encima de la tabla.
   6. Haga clic en Descargar ahora.
      Su navegador descargará la hoja de edición en bloque en el directorio de descargas.
2. Para crear un nuevo objetivo, añada una nueva fila a la hoja de edición en bloque.
   Puede copiar una fila y modificar los datos de las columnas.
3. Escriba o modifique información en las columnas de la hoja de edición en bloque que se indican a continuación.
4. Suba la hoja de edición en bloque. 

Columnas de hoja de edición en bloque para crear o editar objetivos de anuncios dinámicos

Row type: 

Introduzca Ad group dynamic ad target.

Action: 

Introduzca una de las opciones siguientes:

• create para crear un objetivo.
• edit para editar determinados ajustes, como el CPC máx. o la etiqueta de un objetivo que ya tenga.
• pause para pausar un objetivo.
• remove para eliminar un objetivo.

Account, Campaign y Ad group: 

Introduzca los nombres de la cuenta de buscador, la campaña y el grupo de anuncios que quiere que contengan el objetivo.

Dynamic search ad target:

Define los criterios para seleccionar páginas en el dominio del sitio.

No puede editar los criterios de un objetivo de anuncio dinámico de búsqueda que ya tenga, sino que debe eliminar ese objetivo y crear otro. 

Para crear un objetivo nuevo:

• Introduzca All para seleccionar todas las páginas del dominio.
• Para seleccionar páginas específicas, puede establecer hasta tres criterios en una instrucción lógica AND. El objetivo solo seleccionará las páginas que cumplan con todos los criterios.

  La sintaxis sería la siguiente:
  AND(criterio, criterio, criterio)
  Aunque solo especifique un criterio, deberá incluir la instrucción AND:
  AND(criterio)

  Por ejemplo: 
  AND(CATEGORY = "zapatos/exterior/deportivas", PAGE_CONTENT CONTAINS "hombre", PAGE_TITLE CONTAINS "informal")

A continuación, se indican los tipos de criterios que puede especificar:

• CATEGORY = "micategoría": Google asigna automáticamente categorías predefinidas a las páginas de su sitio según el contenido de las páginas. Para ver las categorías que Google ha asignado a su sitio, use la interfaz de usuario de Search Ads 360. Consulte más información sobre los criterios CATEGORY. 

  Si orienta los anuncios a categorías de segundo o tercer nivel, separe cada nivel con una barra inclinada:
  CATEGORY = "categoría-superior/categoría-segundo-nivel/categoría-tercer-nivel"

• URL CONTAINS "cadena": coincidirá con páginas cuya URL contenga la cadena que especifique.

  Esta opción no distingue entre mayúsculas y minúsculas, ni es compatible con comodines.

  Por ejemplo, si especifica
  URL CONTAINS "rojo",
  el objetivo dinámico coincidirá con páginas con estas URLs:
  https://www.example.com/calzado/rojo
  https://www.example.com/elfos/CERROJO/abc

• PAGE_TITLE CONTAINS "cadena": coincidirá con las páginas cuyo título contenga la cadena que especifique. Es decir, el título que se especifica en el elemento HTML <title> de la página. Algunos navegadores muestran el título de la página en la barra de la parte superior de la ventana del navegador.

  Esta opción no distingue entre mayúsculas y minúsculas, ni es compatible con comodines.

• PAGE_CONTENT CONTAINS "string": coincidirá con las páginas que contengan la cadena que especifique. En concreto, la cadena debe encontrarse en el elemento HTML <body> de la página.

  Esta opción no distingue entre mayúsculas y minúsculas, ni es compatible con comodines.

• CUSTOM_LABEL = "cadena": segmenta las páginas de los feeds que tengan una etiqueta concreta. Separe cada etiqueta con una coma.

URL template:

Sobrescribe cualquier plantilla de URL de nivel superior y crea una URL de seguimiento específica para este objetivo. Incluya uno de los siguientes marcadores de posición en la URL de destino del anuncio:
{lpurl}, {escapedlpurl} o {unescapedlpurl}.

Por ejemplo:
https://tracker.com?url={escapedlpurl}

Es posible que los parámetros de URL que aparecen en este campo no se envíen a la página de destino, dependiendo de cómo los defina. Se recomienda usar el sufijo de URL final para especificar los parámetros de URL que requieren las páginas de destino.

Final URL Suffix:

Esta opción especifica los parámetros de URL que utiliza su sitio para hacer seguimientos. Google Ads añade estos parámetros a la URL de destino del anuncio cuando lo publica. El sufijo que introduzca aquí hace que no se tenga en cuenta ningún sufijo de URL final especificado a nivel de grupo de anuncios o a un nivel superior. Más información sobre el uso de hojas de edición en bloque para crear sufijos de URL final

Por ejemplo, el siguiente sufijo de URL añade un parámetro de URL estática, un parámetro con un parámetro personalizado de Search Ads 360 y un parámetro de ValueTrack de Google Ads:
p_id=42&campaign={_dscampaign}&src={param2}

Custom parameters:

Define los parámetros personalizados que puede añadir al sufijo de URL final o a la plantilla de URL de un anuncio. Si los parámetros personalizados definidos en un nivel superior utilizan el mismo nombre que los que establece en esta URL, los valores de parámetros definidos en esta sobrescriben aquellos especificados en el nivel superior. Consulte más información sobre cómo usar hojas de edición en bloque para crear parámetros personalizados.

Max CPC:

(Opcional) Sobrescribe la configuración predeterminada de CPC máximo del grupo de anuncios. El coste por clic (CPC) máximo es el importe más alto que está dispuesto a pagar por cada clic. Tenga en cuenta que, generalmente, pagará menos del CPC máximo, ya que, en cada subasta, lo máximo que pagará será lo necesario para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente por debajo de usted.

Ejemplos

A continuación, se muestran ejemplos de la creación de objetivos dinámicos. No se muestran todas las columnas necesarias por cuestiones de espacio.

Row type	Action	Campaign name	Ad group name	Dynamic search ad target	Max CPC	URL template
Ad group dynamic ad target	create	Campaña n.º 1	Grupo de anuncios n.º 1	All	1,00
Ad group dynamic ad target	create	Campaña n.º 1	Grupo de anuncios n.º 1	AND( CATEGORY="zapatos/exterior/deportivas", PAGE_CONTENT CONTAINS "hombre", PAGE_TITLE CONTAINS "informal")	1,00	{unescapedlpurl}&param=1