Consultar el rendimiento de productos publicitados en una campaña de shopping

Las dimensiones y los segmentos de Productos publicitados muestran métricas sobre las impresiones, los clics y el coste de los productos que haya anunciado en una campaña de shopping, independientemente de si se han comprado o no.

Por ejemplo, para ver el número de clics e impresiones junto con el coste publicitario de cada marca de su inventario organizados por las categorías de su feed de inventario, siga estos pasos:

1. Vaya a un anunciante o a un nivel inferior.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En la pestaña Dimensión, haga clic en ▼ y seleccione una dimensión de la categoría Productos publicitados.
   Por ejemplo, para ver el rendimiento de los productos organizado por marcas, seleccione la opción de marca publicitada.

3. Haga clic en el botón Segmento y seleccione un segmento.
   Por ejemplo, para ver datos de cada nivel de categoría 1 de su feed de inventario, seleccione el segmento de nivel de categoría 1 publicitado.

Datos de inventario actuales o históricos

De manera predeterminada, en las dimensiones de Productos publicitados se emplean datos actuales de su feed de inventario. No obstante, puede marcar la casilla Usar atributos de productos históricos para utilizar los datos del feed de inventario del momento en el que Google Ads mostró los anuncios de sus productos. 

Por ejemplo:

1. Añadió el producto 1234 la semana pasada y lo asignó al nivel de categoría 1 Electrónica de su feed de inventario.

2. La semana pasada, Google Ads mostró anuncios del producto y los clientes hicieron clics en ellos.

3. Esta semana, cambia la categoría del producto 1234 a Cámaras.

4. De manera predeterminada, todas las métricas del producto 1234 aparecerán en la categoría Cámaras cuando vea la dimensión o el segmento de nivel de categoría 1 publicitado.
   En cambio, si marca la casilla Usar atributos de productos históricos, las métricas del producto de la semana pasada figurarán en la categoría Electrónica, mientras que las pertenecientes a esta semana aparecerán en la categoría Cámaras.

Utilizar columnas de fórmula para personalizar un informe de productos publicitados

Al consultar un informe de productos publicitados, podrá usar atributos de producto para crear una columna de fórmula que calcule y muestre los datos de una forma que considere relevante.

Por ejemplo, si consulta un informe de productos publicitados organizado por el atributo de marca publicitada y lo segmenta por URL de página de destino, puede crear una columna de fórmula como la siguiente:
Título de la columna: Página
Fórmula: Right(Inventory_item_landing_page_url_advertised,30)

Al añadir la columna al informe de productos publicitados, se mostrarán los últimos 30 caracteres de la URL de página de destino.

Tenga en cuenta que las columnas de fórmula solo pueden incluir los atributos de producto que se estén mostrando en el informe en ese momento, bien porque seleccionó el atributo en la pestaña Dimensión, o bien porque está usándolo para segmentar el informe de atributos de productos. Si selecciona un segmento o una dimensión diferentes, Search Ads 360 quitará las columnas de fórmula relacionadas con los atributos de producto que ya no se muestran en el informe.

Mercados de productos en Search Ads 360

Los mercados son sitios web de comercio que alojan productos o sitios de diversos vendedores particulares agrupados en el mismo dominio; por ejemplo, vendedor.foo.com o foo.com/vendedor. Puede acceder a los mercados utilizando una cuenta multicliente de Google Merchant Center que funcione como cuenta principal o como cuenta que abarca varias subcuentas.

Si su cuenta de Google Merchant Center funciona como cuenta multicliente de un mercado amplio que contiene un inventario especialmente grande, solo estarán disponibles en Search Ads 360 determinadas dimensiones para generar informes sobre los productos.

• Marca
• Categoría
• Condición
• Etiqueta personalizada 0
• Etiqueta personalizada 1
• Etiqueta personalizada 2
• Etiqueta personalizada 3
• Etiqueta personalizada 4
• Tipo de producto
• ID de producto

Además, se muestra un subconjunto de la información de productos de mercados amplios en la interfaz de usuario (IU) de Search Ads 360. Por ejemplo, es posible que se proporcionen datos parciales respecto a lo siguiente:

• Vistas previas de productos. Se muestra una lista parcial de vistas previas de productos con el mensaje … más de número productos.
• Vista previa de listas de productos. La vista previa de listas de productos incluirá un subconjunto de todos los productos, y se indicará con el mensaje ... más de número productos.
• Las dimensiones de desglose de productos muestran un signo * (asterisco) en lugar del número exacto de productos incluidos en la dimensión.