一旦您開始將購買明細傳送到 Search Ads 360,即可針對特定產品或多組產品的成效製作報表。您可以依 Merchant Center 動態饋給中的屬性 (例如「品牌」或「類別」) 將產品分組。舉例來說,假設您在 Merchant Center 動態饋給中,將產品指派至相機、雙筒望遠鏡和望遠鏡類別,就可以查看三種類別的成效並進行比較。
如何查看購買明細:
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前往廣告客戶頁面或下層項目頁面。
如何前往廣告客戶頁面-
按一下導覽列以顯示導覽選項。
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在「代理商」清單中,點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱,也可以捲動清單找出所需代理商。
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在「廣告客戶」清單中,按一下所需廣告客戶。
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按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。
Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面,內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。
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按一下 [維度] 分頁標籤內的 [▼],然後從售出產品類別中選取所需維度。
舉例來說,如要讓系統依品牌顯示產品業績,請選取 [售出產品所屬品牌]。
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按一下 [維度] 按鈕,然後選取 [售出產品] 維度。
舉例來說,如要查看個別產品 ID 的指標,請選取 [產品 ID] 區隔。
根據預設,「維度」報表表格會顯示下列資料欄:
您可以加入其他購買明細資料欄,也可以在資料檢視畫面中移除部分資料欄。請注意,您無法在購買明細報表中加入引擎統計資料欄,例如點擊次數欄和曝光次數欄。
使用公式欄自訂售出產品報表
查看售出產品報表時,可以使用報表中的產品屬性建立公式欄,用於計算及輸出對您有意義的資料。
舉例來說,假設「售出產品」報表是依售出產品所屬品牌屬性細分,您可以建立如下的公式欄:
欄標題:是否獲利?
公式:If(And(Contains("MyBrand", Inventory_item_brand_sold), .1 * Revenue_from_units_sold > Lead_cost_of_goods_sold), "是", "")
在「售出產品」報表加入這一欄後,如果「MyBrand」產品收益超過銷貨成本,該欄位就會顯示「是」。
請注意,公式欄只能使用報表中目前顯示的產品屬性;這類屬性有兩種,一種是您在「維度」分頁標籤中選取的屬性,另一種是您為「售出產品」報表設定的區隔屬性。如果您選取其他的維度或區隔,導致報表中不再顯示原有的產品屬性,Search Ads 360 將一併移除所有參照這些產品屬性的公式欄。
為何報表中顯示破折號 (--)?
如果您在針對「售出產品」維度或區隔而顯示的資料欄中看到「--」符號,表示 Merchant Center 資訊提供沒有對應產品屬性或該產品本身的資料。舉例來說,假如您在「維度」分頁中選取了 [售出商品顏色],就會看到如下所示的報表:
售出商品顏色 | 平均單價 | 毛利率 | 售出商品收益 | 售出商品毛利 | 商品售出數量 |
---|---|---|---|---|---|
橙色 | 54.99 | 81% | 109.98 | 90.00 | 2 |
-- | 19.99 | 40% | 79.96 | 32.00 | 4 |
第二列包含符合以下任一種情況的所有購買資料:
- 產品未指定 Merchant Center 動態饋給的「顏色」產品屬性值。
- 在 Floodlight 代碼的 ID 欄位中指定了 SKU,但與 Merchant Center 動態饋給中的 SKU 不符。舉例來說,記錄購買相關資料的 Floodlight 代碼指定的產品 ID 是「1234」,但 Merchant Center 動態饋給沒有包含該 ID 的產品。
如果您在其中一個指標欄中看到「--」,表示記錄購買相關資料的 Floodlight 代碼在數量或價格欄位中傳送了無效或格式不正確的資料。舉例來說,假如您在「維度」分頁標籤中選取了售出商品顏色,就會看到如下所示的報表:
售出商品顏色 | 平均單價 | 毛利率 | 售出商品收益 | 售出商品毛利 | 商品售出數量 |
---|---|---|---|---|---|
橙色 | 54.99 | 81% | 109.98 | 90.00 | 2 |
紅色 | -- | -- | -- | -- | 4 |
由於 Floodlight 代碼在一或多筆購買資料的價格欄位中傳送了無效的資料,因此第二列會顯示「--」,而不是價格。