开始将购买明细发送给 Search Ads 360 后,即可针对特定产品或产品组的效果生成报表。您可以按 Merchant Center Feed 中的属性(如“品牌”或“类别”)对产品进行分组。例如,如果您将 Merchant Center Feed 中的产品划分到“相机”、“双筒望远镜”和“望远镜”类别,就可以查看和比较每个类别的效果。
要查看购买详情,请执行以下操作:
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转到相应的广告客户页面或下级页面。
转到广告客户页面的步骤-
点击导航栏,以显示导航选项。
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在代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。
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在广告客户列表中,点击相应的广告客户。
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点击应用或按 Enter 键。
此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
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点击维度标签页上的 ▼,然后在销售的产品类别中选择一个维度。
例如,要查看按品牌划分的产品业绩,请选择销售的品牌。
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点击维度按钮,然后选择销售的产品维度。
例如,要查看单个产品 ID 的指标,请选择产品 ID 细分。
默认情况下,“维度”报表会显示以下各列:
您可以添加额外的购买明细列,也可以从视图中移除部分列。请注意,您不能在购买明细报表中添加报告引擎统计信息的列,例如点击次数和展示次数。
使用公式列自定义“销售的产品”报表
在查看销售的产品报表时,您可以使用报表中的产品属性来创建公式列,以便以对您有意义的方式计算和输出数据。
例如,如果您要查看按销售的品牌属性整理的“销售的产品”报表,可以创建如下所示的公式列:
列标题:是否获利?
公式:If(And(Contains("MyBrand", Inventory_item_brand_sold), .1 * Revenue_from_units_sold > Lead_cost_of_goods_sold), "Yes", "")
为“销售的产品”报表添加列时,如果“MyBrand”产品的收入高于前期销货成本,则该列将显示“是”。
请注意,公式列只能包含报表中当前显示的产品属性,这是因为您在“维度”标签页上选择了相应属性,或是因为您已使用相应属性对“销售的产品”报表进行细分。如果您选择其他维度或细分,那么 Search Ads 360 会移除所引用产品属性不再显示于报表中的所有公式列。
报表中为何会显示“--”(短划线)?
如果您在“销售的产品”维度或细分所对应的列中看到“--”,则表示 Merchant Center Feed 不含相应产品属性的相关数据,也不含产品本身的数据。例如,如果您在维度标签中选择销售的颜色,则会看到如下报表:
销售的颜色 | 平均单价 | 毛利润率 | 所售商品的收入 | 所售商品的毛利润 | 所售商品的数量 |
---|---|---|---|---|---|
橘色 | 54.99 | 81% | 109.98 | 90.00 | 2 |
-- | 19.99 | 40% | 79.96 | 32.00 | 4 |
第二行中包含符合以下任一条件的所有购买交易的相关数据:
- 没有为购买的产品指定 Merchant Center Feed 中“颜色”产品属性的值。
- 在 Floodlight 代码的 ID 字段中指定的 SKU 与 Merchant Center Feed 中的 SKU 不一致。例如,记录购买数据的 Floodlight 代码指定了产品 ID“1234”,但 Merchant Center Feed 中并不包含具有此 ID 的产品。
如果您在其中一个指标列中看到“--”,则表示记录购买数据的 Floodlight 代码所发送的数量或价格字段中的数据无效或格式不正确。例如,如果您在维度标签页中选择所售产品颜色,则会看到如下报表:
所售产品颜色 | 平均单价 | 毛利润率 | 所售商品的收入 | 所售商品的毛利润 | 所售商品的数量 |
---|---|---|---|---|---|
橘色 | 54.99 | 81% | 109.98 | 90.00 | 2 |
红色 | -- | -- | -- | -- | 4 |
第二行中会显示“--”,而不是价格,这是因为 Floodlight 代码所发送的一笔或多笔购买交易的价格字段中的数据无效。