Gdy zaczniesz wysyłać do Search Ads 360 informacje o zakupach, możesz tworzyć raporty o skuteczności sprzedaży konkretnych produktów bądź ich grup. Produkty możesz grupować według atrybutów z pliku danych Merchant Center (takich jak Marka czy Kategoria). Jeśli np. w pliku danych Merchant Center produkty są przypisane do kategorii Aparaty, Lornetki i Teleskopy, możesz sprawdzić i porównać wyniki każdej z tych kategorii.
Aby wyświetlić szczegóły zakupów:
-
Otwórz właściwości reklamodawcy lub wybierz węższy zakres.
Przechodzenie do reklamodawcy-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
-
Kliknij ▼ na karcie Wymiar i wybierz wymiar w kategorii Sprzedane produkty.
Aby zobaczyć np. dane o skuteczności produktów według marki, wybierz Sprzedawane marki.
-
Kliknij przycisk Wymiary i wybierz wymiar Sprzedane produkty.
Aby zobaczyć np. dane według poszczególnych identyfikatorów produktów, wybierz segment Identyfikator produktu.
Domyślnie w tabeli raportowania Wymiary widoczne są te kolumny:
Możesz dodać więcej kolumn ze szczegółami zakupu lub usunąć niektóre kolumny z widoku. Pamiętaj, że do raportu o szczegółach zakupów nie możesz dodawać kolumn ze statystykami wyszukiwarki takich jak Kliknięcia i Wyśw.
Dostosowywanie raportu Sprzedane produkty za pomocą kolumn z formułami
Po wyświetleniu raportu Sprzedane produkty możesz na podstawie zawartych w nim atrybutów produktów utworzyć kolumnę z formułą, która będzie obliczać i podawać dane w zrozumiały sposób.
Jeśli np. wyświetlisz raport Sprzedane produkty uporządkowany według atrybutu Sprzedawane marki, możesz utworzyć taką kolumnę z formułą:
Tytuł kolumny: Powyżej marży?
Formuła: If(And(Contains("MojaMarka", Inventory_item_brand_sold), .1 * Revenue_from_units_sold > Lead_cost_of_goods_sold), "Tak", "")
Po dodaniu tej kolumny do raportu Sprzedane produkty pojawi się w niej wartość „Tak”, jeśli przychody z produktów „MojaMarka” są wyższe niż potencjalny koszt sprzedanych towarów.
Pamiętaj, że kolumny z formułami mogą zawierać tylko atrybuty produktów widoczne aktualnie w raporcie, czyli wybrane na karcie Wymiary albo używane do segmentowania raportu Sprzedane produkty. Jeśli wybierzesz inny wymiar lub segment, Search Ads 360 usunie wszystkie kolumny z formułami odnoszące się do atrybutów produktów, których już nie widać w raporcie.
Dlaczego widzę w raporcie kreski (--)?
Jeśli widzisz „--” w kolumnie wymiaru lub segmentu Sprzedawane produkty, oznacza to, że w pliku danych Merchant Center nie ma danych dotyczących odpowiedniego atrybutu produktu lub samego produktu. Jeśli na przykład wybierzesz Sprzedany kolor na karcie Wymiary, zobaczysz raport podobny do tego:
| Sprzedany kolor | Średnia cena jednostkowa | Wskaźnik rentowności brutto | Przychody ze sprzedanych egzemplarzy | Zysk brutto ze sprzedanych jednostek | Sprzedane egzemplarze |
|---|---|---|---|---|---|
| pomarańczowy | 54,99 | 81% | 109,98 | 90,00 | 2 |
| -- | 19,99 | 40% | 79,96 | 32,00 | 4 |
Drugi wiersz zawiera dane dotyczące wszystkich zakupów, które:
- Dotyczą produktów, które w pliku danych Merchant Center nie mają określonej wartości atrybutu Kolor produktu, albo
- Miały określoną w polu identyfikatora tagu Floodlight jednostkę SKU, która nie pasuje do jednostki SKU w pliku danych Merchant Center.Przykładowo tag Floodlight, który zarejestrował dane o zakupie, wskazał identyfikator produktu „1234”, ale w pliku danych Merchant Center nie ma produktu o takim identyfikatorze.
Jeśli widzisz symbole „--” w którejś kolumnie z danymi, oznacza to, że tag Floodlight, który zarejestrował dane o zakupie, wysłał nieprawidłowe lub źle sformatowane dane w polu Ilość bądź Cena.Jeśli np. na karcie Wymiary wybierzesz Sprzedany kolor, zobaczysz raport podobny do tego:
| Sprzedany kolor | Średnia cena jednostkowa | Wskaźnik rentowności brutto | Przychody ze sprzedanych egzemplarzy | Zysk brutto ze sprzedanych jednostek | Sprzedane egzemplarze |
|---|---|---|---|---|---|
| pomarańczowy | 54,99 | 81% | 109,98 | 90,00 | 2 |
| czerwony | -- | -- | -- | -- | 4 |
Drugi wiersz zamiast cen zawiera symbole „--”, bo dla co najmniej jednego zakupu tag Floodlight wysłał nieprawidłowe dane w polu Cena.