Berichte zu gekauften Produkten ansehen

Sobald Sie damit beginnen, Kaufdetails an Search Ads 360 zu senden, können Sie Berichte über die Leistung bestimmter Produkte oder Produktgruppen erstellen. Sie können Produkte in Ihrem Merchant Center-Feed nach Attributen wie etwa Marke und Kategorie gruppieren. Wenn Sie beispielsweise Produkte in Ihrem Merchant Center-Feed den Kategorien für Kameras, Feldstecher und Teleskope zuweisen, können Sie die Leistung jeder Kategorie sehen und vergleichen. 

So rufen Sie Kaufdetails auf:

1. Rufen Sie einen Werbetreibenden oder eine niedrigere Ebene auf.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie auf dem Tab Dimension auf ▼ und wählen Sie in der Kategorie Verkaufte Produkte eine Dimension aus.
   Möchten Sie beispielsweise die Produktleistung nach Marke sortiert ansehen, wählen Sie Verkaufte Marke aus.
   

3. Klicken Sie auf die Schaltfläche Dimensionen und wählen Sie unter Verkaufte Produkte eine Dimension aus. 
   Möchten Sie beispielsweise Messwerte für einzelne Produkt-IDs ansehen, wählen Sie das Segment Produkt-ID aus.

Standardmäßig enthält die Berichtstabelle „Dimensionen“ folgende Spalten:

• Verkaufte Stückzahl

• Umsatz aus verkauften Produkten

• Durchschn. Stückpreis

• Bruttogewinnmarge

• Bruttogewinn aus verkauften Produkten

Sie können weitere Spalten für Kaufdetails hinzufügen oder einige Spalten aus der Ansicht entfernen. Beachten Sie, dass Sie keine Spalten, die über Suchmaschinenstatistiken wie Klicks und Impr. informieren, zum Bericht über Kaufdetails hinzufügen können.

Sie können die aktuelle Ansicht speichern und später wieder aufrufen.

Formelspalten zur Anpassung eines Berichts über verkaufte Produkte verwenden

Wenn Sie einen Bericht des Typs Verkaufte Produkte aufrufen, können Sie die Produktattribute im Bericht verwenden, um eine Formelspalte zu erstellen, in der für Sie aussagekräftige Daten berechnet und ausgegeben werden.

Wenn Sie beispielsweise einen Bericht über verkaufte Produkte aufrufen, der anhand des Attributs Verkaufte Marke aufgeschlüsselt ist, können Sie eine Formelspalte wie die folgende erstellen:
Spaltentitel: Über Marge?
Formel: If(And(Contains("MyBrand", Inventory_item_brand_sold), .1 * Revenue_from_units_sold > Lead_cost_of_goods_sold), "Yes", "")      

Wenn Sie die Spalte zum Bericht für verkaufte Produkte hinzufügen, zeigt sie „Yes“, falls der Umsatz für „MyBrand“-Produkte höher ist als die Kosten für verkaufte führende Produkte.

Beachten Sie, dass Formelspalten nur Produktattribute enthalten können, die aktuell im Bericht erscheinen, und zwar entweder, weil Sie das Attribut auf dem Tab „Dimensionen“ ausgewählt haben oder weil Sie es zur Segmentierung des Berichts über verkaufte Produkte verwenden. Wenn Sie eine andere Dimension oder ein anderes Segment auswählen, entfernt Search Ads 360 alle Formelspalten, die sich auf nicht mehr im Bericht vorhandene Produktattribute beziehen.

Warum sehe ich – (horizontale Striche) im Bericht?

Wenn Sie in der Spalte, die für eine Dimension oder ein Segment "Verkaufte Produkte" erscheint, "–" sehen, enthält der Merchant Center-Feed für das jeweilige Produktattribut oder das Produkt selbst keine Daten. Wenn Sie beispielsweise auf dem Tab Dimension die Option Verkaufte Farbe auswählen, erhalten Sie einen Bericht, der wie folgt aussehen könnte:

Verkaufte Farbe	Durchschn. Stückpreis	Bruttogewinnmarge	Umsatz aus verkauften Produkten	Bruttogewinn aus verkauften Produkten	Verkaufte Produkte
Orange	54,99	81 %	109,98	90,00	2
–	19,99	40 %	79,96	32,00	4

Die zweite Datenzeile enthält Daten für alle Käufe, auf die eine der folgenden Beschreibungen zutrifft:

• Die Käufe beziehen sich auf Produkte, bei denen für das Produktattribut „Farbe“ des Merchant Center-Feeds kein Wert angegeben ist.
• Für die Käufe ist im ID-Feld des Floodlight-Tags eine SKU angegeben, die nicht mit der SKU im Merchant Center-Feed übereinstimmt. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn das Floodlight-Tag, das Daten zum Kauf erfasst hat, die Produkt-ID „1234“ aufweist, aber der Merchant Center-Feed das Produkt mit dieser ID nicht enthält.

Wenn Sie in einer der Messwertspalten „–“ sehen, hat das Floodlight-Tag, das Daten zum Kauf erfasst hat, an die Felder für Menge oder Preis ungültige oder falsch formatierte Daten gesendet. Wenn Sie beispielsweise auf dem Tab Dimension die Option Verkaufte Farbe auswählen, erhalten Sie einen Bericht, der so aussehen könnte:

Verkaufte Farbe	Durchschn. Stückpreis	Bruttogewinnmarge	Umsatz aus verkauften Produkten	Bruttogewinn aus verkauften Produkten	Verkaufte Produkte
Orange	54,99	81 %	109,98	90,00	2
Rot	–	–	–	–	4

Die zweite Zeile enthält anstelle der Preise „–“, da das Floodlight-Tag für einen oder mehrere Käufe ungültige Daten an das Preisfeld gesendet hat.