Sitenizdeki satışları izlemek için Floodlight etkinliklerini kullandığınızda, Search Ads 360 raporlarında satışlarınızın toplam değeri ve toplam reklam maliyeti mutlaka gösterilir. Bu raporlama düzeyi, reklamların toplam geliriniz üzerindeki etkisini gösterse de envanterinizdeki hangi ürünlerin satışları artırdığı konusunda analiz sağlamaz. Benzer şekilde, ürünlerin reklamını birçok biçimde yapabilirsiniz, ancak temel raporlar gerçekte hangi reklamların bu ürünlerin satışını sağladığını göstermez.
Hesabınıza bağlı bir Merchant Center feed'iniz varsa, envanter feed'inizdeki her bir ürünle ilgili gelir, maliyet ve kâr raporlarının oluşturulması amacıyla gerekli verilerin Search Ads 360'a aktarılması için Floodlight işlem etkinliklerinizi ayarlayabilirsiniz. Search Ads 360 raporları, hangi kampanyaların ve reklam gruplarının bu ürünlerin satışına katkıda bulunduğunu da gösterebilir. Satılan ürünlerle ilgili olarak reklam grubu düzeyinde veya daha üst düzeyde raporlar oluşturabilirsiniz.
Belirli ürünlerin satış, maliyet ve gelir bilgileri hakkında rapor oluşturabildiğinizde:
-
Çapraz satış için fırsatlar arayabilirsiniz.
İyi satılan ürünler gördüğünüzde, reklam metnini uyumlu ürünlerin çapraz satışı için ayarlayabilirsiniz. Buna karşılık, belirli ürünleri satmanız gerekiyorsa iyi satılan uyumlu ürünleri bulabilir ve reklamda bir çapraz satış önerisinde bulunabilirsiniz. Örneğin, "Güzel gömlekler" yazan reklam kopyası yerine "Güzel gömlekler ve kravatlar" yazabilirsiniz. -
Kampanya yapısını daha kesin teklif verecek ve izleme yapacak şekilde hassaslaştırabilirsiniz.
Ürünlerin satışına katkıda bulunan kampanyaları görerek hangi kampanya türünün (Alışveriş reklamları olan Alışveriş kampanyası veya metin reklamları olan envanter anahtar kelime kampanyası) belirli bir ürünün satışını artırmada en iyi olduğunu keşfedebilirsiniz. Pazarlama dönüşüm hunisini ayarlamak için belirli kampanyalara negatif anahtar kelimeler ve ürün grubu hariç tutmaları da ekleyebilirsiniz. -
Reklamların verimliliği hakkında genel bilgiler sağlayabilirsiniz.
Pazarlama çalışmalarınızın genel anlamda verimliliğini değerlendirmek için belirli ürünlerin satış veya başka metriklerini kullanabilirsiniz. Önemli bir sapma, bir şeylere (sitenizdeki hatalar gibi) dikkat edilmesi gerektiği konusunda bir ipucu sağlayabilir.
Feed'inize kâr verilerini dahil ederseniz teklifleri, EBM'nin işlem başına ortalama kârdan az veya buna eşit olacağı şekilde ayarlayabilirsiniz. Ayrıca, satışları beklediğiniz kadar iyi olmayan ürünleri veya ürün kategorilerini görebilir, ürün açıklamalarını ve reklam kopyasını iyileştirebilir, daha fazla anahtar kelime ekleyebilir ya da daha fazla görünürlük için teklifleri artırabilirsiniz.
Bir web sitesinde satın alma işleminin onaylandığı tipik bir sayfayı burada görebilirsiniz:
Satın alma ayrıntılarını eklemeden önce
Aşağıda, teşekkür ederiz sayfasındaki bir Google etiketi gösterilmektedir. Bu etiket, sitedeki işlemleri kaydeden bir Floodlight etkinlik snippet'i içerir:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;
cat=thank123;qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;
tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345?" width="1" height="1" alt="">
</noscript
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Not: Search Ads 360 tarafından oluşturulan etkinlik snippet'lerinde, Floodlight resim etiketi içeren isteğe bağlı <noscript> etiketi bulunur. Bu etiket, JavaScript'i desteklemeyen tarayıcılarda dönüşümleri raporlamak için kullanılır.
Aşağıda aynı verileri Floodlight etiketi olarak biçimlendirilmiş şekilde görebilirsiniz:
Etkinlik snippet'i veya Floodlight etiketi, ilişkilendirilen Floodlight etkinliğine veri gönderdiğinde Search Ads 360, Gelir sütunu değerini 129,97 ABD doları artırır. Daha sonra, bir reklam grubuna gidip raporlama tablosunu Floodlight etkinliğine göre segmentlere ayırabilirsiniz. Raporlama tablosunda, Floodlight etkinliğinin her bir reklam grubu için kaydettiği toplam gelir ile işlemlerin toplam sayısı ve reklam maliyeti gösterilir.
| Reklam grubu | Floodlight etkinlik grubu | Floodlight etkinliği | İşlem | Maliyet | Gelir |
|---|---|---|---|---|---|
| Tişörtler | Satış Onayı | Teşekkür ederiz sayfası | 613 | 308,79 | 1115,00 ABD doları |
| Ayakkabılar | Satış Onayı | Teşekkür ederiz sayfası | 393 | 150,33 | 985,72 ABD doları |
Bu temel raporlama düzeyi bir işlemdeki toplam geliri size bildirir, ancak hangi ürünlerin satın alındığı ve envanterinizdeki belirli ürünlerin ne kadar gelir oluşturmakta olduğu konularında herhangi bir analiz sağlamaz.
Satın alma ayrıntıları ekleme
Aşağıdaki Floodlight etkinlik snippet'i, bir items dizisi ve satın alma ayrıntılarını raporlamak için country ve language alanlarını içermektedir:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase',
{
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
'items': [
{ 'id': '123456755559',
'price': '19.99',
'quantity': 1
},
{ 'id': '123456788889',
'price': '54.00',
'quantity': 2
}
],
'country': 'us',
'language': 'en'
}
);
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Not: Search Ads 360 tarafından oluşturulan etkinlik snippet'lerinde, Floodlight resim etiketi içeren isteğe bağlı <noscript> etiketi bulunur. Bu etiket, JavaScript'i desteklemeyen tarayıcılarda dönüşümleri raporlamak için kullanılır.
Aşağıda, aynı verileri Floodlight iframe etiketi olarak biçimlendirilmiş şekilde görebilirsiniz: