Jeśli do śledzenia sprzedaży w swojej witrynie używasz aktywności Floodlight, raporty Search Ads 360 wyświetlają przynajmniej łączną wartość sprzedaży i łączny koszt reklamy. Choć na tym poziomie raportowania widać wpływ działań reklamowych na łączne przychody, nie można dowiedzieć się, które produkty z asortymentu zwiększają sprzedaż. Poza tym produkty możesz reklamować w wielu formatach, a podstawowe raporty nie pokazują, które z reklam rzeczywiście doprowadziły do sprzedaży tych produktów.
Jeśli masz plik danych Merchant Center połączony ze swoim kontem, możesz skonfigurować aktywności transakcji Floodlight, by udostępnić Search Ads 360 dane, których ta usługa potrzebuje do raportowania o przychodach, koszcie i zysku związanych z konkretnymi produktami w pliku danych o asortymencie. W raportach Search Ads 360 możesz też sprawdzić, które kampanie i grupy reklam przyczyniły się do sprzedaży tych produktów. Możesz raportować produkty sprzedane na poziomie grupy reklam lub wyższym.
Dzięki raportowaniu wielkości sprzedaży, kosztów i przychodów związanych z określonymi produktami możesz:
-
Szukać możliwości sprzedaży krzyżowej.
Jeśli zauważysz dobrze sprzedające się produkty, możesz zmienić tekst reklamy, aby sprzedawać krzyżowo inne produkty, które też mogą zainteresować kupujących. I odwrotnie – jeśli musisz sprzedać konkretne produkty, możesz poszukać produktów, które sprzedają się dobrze, i zasugerować w reklamie sprzedaż krzyżową. Możesz na przykład zmienić tekst reklamy „Ładne koszule” na „Ładne koszule i krawaty”. -
Skorygować strukturę kampanii, by zwiększyć dokładność ustalania stawek i śledzenia.
Wiedząc, które kampanie przyczyniają się do sprzedaży produktów, możesz odkryć, który typ kampanii (kampania produktowa z reklamami produktowymi lub kampania asortymentowa oparta na słowach kluczowych z reklamami tekstowymi) najlepiej sprawdza się przy sprzedaży konkretnego produktu. Możesz też dodać do konkretnych kampanii wykluczające słowa kluczowe i wykluczenia grup produktów, aby ulepszyć ścieżkę marketingową. -
Dostarczać ogólne informacje o skuteczności działań reklamowych.
Za pomocą danych o sprzedaży i innych danych dotyczących konkretnych produktów możesz sprawdzać ogólną skuteczność swoich działań marketingowych. Znaczne odchylenie może wskazywać, że coś wymaga Twojej uwagi, np. w witrynie wystąpiły błędy.
Jeśli uwzględniasz w pliku danych dane o zyskach, możesz ustawić stawki w taki sposób, że CPA będzie mniejszy lub równy średniemu zyskowi z transakcji. Możesz też sprawdzić, które produkty lub ich grupy sprzedają się poniżej oczekiwań, i poprawić opisy produktów oraz tekst reklamy, dodać więcej słów kluczowych lub zwiększyć stawki, aby uzyskać lepszą widoczność.
Oto standardowa strona w witrynie potwierdzająca dokonanie zakupu:
Przed dodaniem szczegółów zakupu
Oto tag Google na stronie z podziękowaniem. Zawiera fragment kodu zdarzenia Floodlight, który rejestruje transakcje w witrynie:<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;
cat=thank123;qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;
tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Uwaga: Fragmenty kodu zdarzenia wygenerowane przez Search Ads 360 obejmują opcjonalny tag <noscript> zawierający tag graficzny Floodlight. Ten tag jest używany do raportowania konwersji w przeglądarkach, które nie obsługują JavaScriptu.
Oto te same dane sformatowane jako tag Floodlight:
Gdy fragment kodu zdarzenia lub tag Floodlight przesyła dane do powiązanej aktywności Floodlight, Search Ads 360 zwiększa wartość w kolumnie Przychody o 129,97 zł. Możesz wtedy przejść do grupy reklam i posegmentować tabelę raportu według aktywności Floodlight. W tabeli będą wyświetlane łączne przychody zarejestrowane przez aktywność Floodlight dla każdej grupy reklam wraz z łączną liczbą transakcji i kosztem reklamy.
| Grupa reklam | Grupa aktywności Floodlight | Aktywność Floodlight | Transakcja | Koszt | Przychody |
|---|---|---|---|---|---|
| Koszulki | Potwierdzenie sprzedaży | Strona z podziękowaniem | 613 | 308,79 | 1115,00 zł |
| Buty | Potwierdzenie sprzedaży | Strona z podziękowaniem | 393 | 150,33 | 985,72 zł |
Podstawowy raport informuje o łącznych przychodach z transakcji, ale nie dostarcza żadnych danych na temat tego, które produkty zostały kupione, ani o wielkości przychodów wygenerowanych przez konkretne produkty w asortymencie.
Dodawanie szczegółów zakupu
Ten przykładowy fragment kodu zdarzenia Floodlight zawiera tablicę items oraz pola country i language do raportowania szczegółów zakupu.
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase',
{
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
'items': [
{ 'id': '123456755559',
'price': '19.99',
'quantity': 1
},
{ 'id': '123456788889',
'price': '54.00',
'quantity': 2
}
],
'country': 'us',
'language': 'en'
}
);
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Uwaga: Fragmenty kodu zdarzenia wygenerowane przez Search Ads 360 obejmują opcjonalny tag <noscript> zawierający tag graficzny Floodlight. Ten tag jest używany do raportowania konwersji w przeglądarkach, które nie obsługują JavaScriptu.
Oto te same dane sformatowane jako tag Floodlight typu iframe: