Quando utilizzi le attività Floodlight per monitorare le vendite sul tuo sito, i report di Search Ads 360 mostrano, come minimo, il valore totale delle tue vendite e la spesa pubblicitaria totale. Questo livello di report mostra l'impatto della pubblicità sulle entrate totali, ma non fornisce informazioni dettagliate sui prodotti dell'inventario che favoriscono le vendite. Allo stesso modo, anche se puoi pubblicizzare i prodotti in molti formati, i report di base non mostrano quali dei tuoi annunci portano effettivamente alla vendita di questi prodotti.
Se hai un feed Merchant Center collegato all'account, puoi configurare le tue attività di transazione Floodlight per fornire a Search Ads 360 i dati necessari per generare report sulle entrate, sui costi e sul profitto dei singoli prodotti nel feed di inventario. I report di Search Ads 360 possono anche mostrare quali campagne e gruppi di annunci hanno contribuito alle vendite di questi prodotti. Puoi eseguire report sui prodotti venduti a livello di gruppo di annunci o a livello superiore.
Quando sei in grado di generare report su vendite, costi ed entrate relativi a prodotti specifici, puoi:
-
Cercare opportunità di cross-sell.
Se individui prodotti molto richiesti, puoi adattare il testo pubblicitario in modo da realizzare un cross-sell di prodotti compatibili. Se invece vuoi vendere prodotti specifici, puoi individuare prodotti compatibili molto venduti e suggerire un cross-sell nell'annuncio. Ad esempio, invece che un testo pubblicitario con la dicitura "Camicie belle" potresti scrivere "Cravatte e camicie belle". -
Perfezionare la struttura delle campagne per fare offerte ed effettuare il monitoraggio in modo più preciso.
Se identifichi le campagne che contribuiscono alle vendite dei prodotti, puoi scoprire quale tipo di campagna (campagna Shopping con annunci Shopping o campagna di parole chiave dell'inventario con annunci di testo) è più efficace per favorire la vendita di un particolare prodotto. Puoi anche aggiungere parole chiave escluse ed esclusioni di gruppi di prodotti a campagne specifiche per perfezionare la canalizzazione di marketing. -
Fornire informazioni generali sull'efficacia della pubblicità.
Puoi utilizzare le metriche sulle vendite o altre metriche di prodotti specifici per valutare l'efficacia complessiva della tua strategia di marketing. Una deviazione significativa potrebbe indicare aspetti che necessitano di maggiore attenzione, ad esempio la presenza di errori sul sito.
Se includi i dati sui guadagni nel tuo feed, puoi impostare le offerte in modo che il CPA sia inferiore o uguale al guadagno medio per transazione. Puoi anche vedere quali prodotti o categorie di prodotti non stanno rendendo secondo le previsioni, migliorare il testo pubblicitario e le descrizioni dei prodotti, aggiungere più parole chiave o incrementare le offerte per una maggiore visibilità.
Di seguito è riportata la tipica pagina di un sito web che conferma un acquisto:
Prima di aggiungere i dettagli relativi agli acquisti
Di seguito è riportato un tag Google nella pagina di ringraziamento. Il tag include uno snippet evento Floodlight che registra le transazioni sul sito:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;
cat=thank123;qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;
tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Nota: Gli snippet evento generati da Search Ads 360 includono un tag <noscript> facoltativo che contiene a sua volta un tag immagine Floodlight. Questo tag viene utilizzato per generare rapporti sulle conversioni nei browser che non supportano JavaScript.
Ecco gli stessi dati formattati come tag Floodlight:
Quando lo snippet evento o il tag Floodlight inviano i dati all'attività Floodlight associata, Search Ads 360 incrementa la colonna Entrate di 129,97 $. Puoi quindi accedere a un gruppo di annunci e segmentare la tabella dei report per attività Floodlight. Nella tabella dei report vengono visualizzate le entrate totali registrate dall'attività Floodlight per ogni gruppo di annunci, oltre al numero totale delle transazioni e la spesa pubblicitaria.
| Gruppo di annunci | Gruppo attività Floodlight | Attività Floodlight | Transazioni | Costo | Entrate |
|---|---|---|---|---|---|
| T-shirt | Conferma delle vendite | Pagina di ringraziamento | 613 | 308,79 | 1115,00 $ |
| Scarpe | Conferma delle vendite | Pagina di ringraziamento | 393 | 150,33 | 985,72 $ |
Questo livello di base dei report indica le entrate totali di una transazione, ma non fornisce informazioni dettagliate su quali prodotti sono stati acquistati e su quante entrate sono state generate da prodotti specifici nel tuo spazio pubblicitario.
Aggiungere dettagli relativi agli acquisti
Il seguente snippet evento Floodlight include un array items oltre ai campi country e language per i report sui dettagli relativi agli acquisti:
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase',
{
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
'items': [
{ 'id': '123456755559',
'price': '19.99',
'quantity': 1
},
{ 'id': '123456788889',
'price': '54.00',
'quantity': 2
}
],
'country': 'us',
'language': 'en'
}
);
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Nota: Gli snippet evento generati da Search Ads 360 includono un tag <noscript> facoltativo che contiene a sua volta un tag immagine Floodlight. Questo tag viene utilizzato per generare rapporti sulle conversioni nei browser che non supportano JavaScript.
Ecco gli stessi dati formattati come tag iframe Floodlight: