Lorsque vous effectuez le suivi des ventes sur votre site à l'aide des activités Floodlight, les rapports Search Ads 360 affichent au minimum la valeur totale de vos ventes et le total de vos frais publicitaires. Ils montrent l'impact de la publicité sur le revenu total, mais ils ne permettent pas d'identifier les produits de votre inventaire qui se vendent le plus. De même, bien que vous puissiez promouvoir les produits dans différents formats, les rapports de base n'indiquent pas quelles annonces entraînent effectivement la vente des produits en question.
Si votre flux Merchant Center est associé à votre compte, vous pouvez configurer vos activités de transaction Floodlight pour fournir à Search Ads 360 les données nécessaires à la création de rapports sur les revenus, les coûts et les bénéfices liés à chaque produit de votre flux d'inventaire. Les rapports Search Ads 360 permettent également d'identifier les campagnes et les groupes d'annonces ayant contribué à la vente de ces produits. Vous pouvez créer un rapport sur les produits vendus au niveau du groupe d'annonces ou à un niveau supérieur.
Une fois que vous avez la possibilité de créer des rapports sur la vente, le coût et le revenu pour des produits spécifiques, vous pouvez effectuer les opérations suivantes :
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Rechercher des opportunités de vente croisée
Si vous constatez que certains produits se vendent bien, vous pouvez modifier le contenu publicitaire afin de réaliser une vente croisée de produits compatibles. À l'inverse, si vous avez besoin de vendre des produits spécifiques, vous pouvez rechercher des produits compatibles qui se vendent bien et suggérer une vente croisée dans l'annonce. Par exemple, si le contenu publicitaire indique “Superbes chemises”, remplacez-le par “Superbes chemises et cravates". -
Affiner la structure de la campagne de façon à réaliser des enchères et des suivis plus précis
En identifiant les campagnes qui contribuent à la vente de produits, vous pouvez déterminer le type de campagne qui convient le mieux pour stimuler les ventes d'un produit spécifique : une campagne Shopping avec des annonces Shopping, ou une campagne de mots clés d'inventaire avec des annonces textuelles. Vous pouvez également ajouter des mots clés à exclure et des exclusions de groupe de produits dans des campagnes spécifiques afin d'ajuster l'entonnoir de conversion. -
Fournissez des informations générales sur l'efficacité de votre stratégie publicitaire
Vous pouvez utiliser les ventes ou d'autres métriques associées aux produits spécifiques pour évaluer l'efficacité de vos efforts en termes de marketing. Une variation significative peut indiquer qu'il existe un problème (par exemple, des erreurs sur le site).
Si vous incluez des données sur les bénéfices dans votre flux, vous pouvez définir des enchères afin que le CPA (coût par action) soit inférieur ou égal à la moyenne des bénéfices par transaction. Vous pouvez également identifier les produits et les catégories de produits qui ne se vendent pas aussi bien que prévu, améliorer la description des produits et le contenu publicitaire, ajouter des mots clés ou augmenter les enchères pour une meilleure visibilité.
Voici un exemple typique de page de remerciement après un achat sur un site Web :
Avant d'ajouter les détails relatifs aux achats
Voici un exemple de balise Google utilisée sur la page de remerciement. Elle inclut un extrait d'événement Floodlight qui enregistre les transactions effectuées sur le site :
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google Tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'DC-1234567');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
});
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;
cat=thank123;qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;
tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Remarque : Les extraits d'événement générés par Search Ads 360 incluent une balise <noscript> facultative qui contient un tag d'image Floodlight. Cette balise permet de comptabiliser les conversions dans les navigateurs qui ne sont pas compatibles avec JavaScript.
Voici les mêmes données mises en forme en tant que balise Floodlight :
Lorsque l'extrait d'événement ou la balise Floodlight transmettent des données à l'activité Floodlight à laquelle ils sont associés, la colonne "Revenus" est incrémentée de 129,97 $ dans Search Ads 360. Vous pouvez alors accéder à un groupe d'annonces, puis segmenter le tableau de rapport par activité Floodlight. Ce dernier affiche le revenu total enregistré par l'activité Floodlight pour chaque groupe d'annonces, ainsi que le nombre total de transactions et les frais publicitaires.
| Groupe d'annonces | Groupe d'activités Floodlight | Activité Floodlight | Trans. | Coût | Revenus |
|---|---|---|---|---|---|
| T-shirts | Confirmation des ventes | Page de remerciement | 613 | 308,79 | 1 115,00 $ |
| Chaussures | Confirmation des ventes | Page de remerciement | 393 | 150,33 | 985,72 $ |
Un tel rapport indique le revenu total généré lors d'une transaction, mais ne permet pas de déterminer quels produits ont été achetés, ni le revenu généré par des produits spécifiques de votre inventaire.
Ajouter les détails relatifs aux achats
L'extrait d'événement Floodlight ci-dessous inclut un tableau items, ainsi que des champs country et language pour la création de rapports détaillant les achats :
<!--
Event snippet for Thank You on http://www.example.com/thanks: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 11/01/2017
-->
<script>
gtag('event', 'purchase',
{
'allow_custom_scripts': true,
'send_to': 'DC-1234567/group1/thank123+transactions',
'transaction_id': '012345',
'value': 129.97,
'items': [
{ 'id': '123456755559',
'price': '19.99',
'quantity': 1
},
{ 'id': '123456788889',
'price': '54.00',
'quantity': 2
}
],
'country': 'us',
'language': 'en'
}
);
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=1234567;type=group1;cat=thank123;
qty=1;cost=129.97;dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;
ord=012345;prd=i1:123456755559|p1:19.99|q1:1|i2:123456788889|p2:54.0|q2:2|c:us|l:en?" width="1" height="1" alt="">
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
Remarque : Les extraits d'événement générés par Search Ads 360 incluent une balise <noscript> facultative qui contient un tag d'image Floodlight. Cette balise permet de comptabiliser les conversions dans les navigateurs qui ne sont pas compatibles avec JavaScript.
Voici les mêmes données mises en forme en tant que balise iFrame Floodlight :