Identificar el objetivo de retorno de inversión que genera el mayor número de conversiones por el mínimo coste

Para saber qué objetivo de coste por acción (CPA), reparto de ingresos efectivos (ERS) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de una estrategia de puja de Search Ads 360 generará el mayor número de conversiones por el mínimo coste, siga estos pasos:

1. Vaya a una estrategia de puja de Search Ads 360 con una meta de ingresos o conversiones y un objetivo de CPA, ERS o ROAS.

   Pasos para ir a una estrategia de pujas

   1. Vaya a un anunciante.

   2. En el panel de navegación izquierdo haga clic en Estrategias de puja.

   3. En la tabla, haga clic en el nombre de una estrategia de puja.

      También puede seguir estos pasos:

      1. Haga clic en el icono Más  situado en la parte final de la barra de navegación para acceder a las opciones de navegación.

      2. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene la estrategia de puja. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

      3. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la estrategia de puja.

      4. En la lista Estrategia de puja, haga clic en la estrategia de pujas.

      5. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página de la estrategia de puja.

2. Haga clic en la pestaña Previsión.
   Más información sobre las previsiones de las estrategias de puja

3. En el gráfico situado en la parte inferior de la página, observe la línea de conversiones y la línea de coste para ver en qué punto genera el mayor de número de conversiones por el mínimo coste.
   En el ejemplo que se muestra a continuación, la línea de conversiones se mantiene al mismo nivel, mientras que la línea de coste asciende a medida que se desplaza hacia la derecha. Esto significa que podría conseguir el mismo número de conversiones aunque se redujera el coste.
   

4. Haga clic en la barra del gráfico y arrástrela para ver en qué punto puede generar el mayor número de conversiones por el mínimo coste. La ventana emergente del gráfico muestra el importe objetivo. Además, cerca de la parte superior de la pestaña, encontrará los siguientes datos:

   • El cuadro de objetivo muestra el importe que señala la barra del gráfico.
     Por ejemplo, si la estrategia de puja tiene un objetivo de CPA concreto, verá lo siguiente:
     Objetivo de CPA: 59,04 €

   • Justo debajo del cuadro Conversiones por semana, se mostrará el intervalo de conversiones que se espera que ocurran.
     Por ejemplo, si ve lo siguiente:
     Intervalo de conversiones previsto: entre 1 y 4,
     significa que el nuevo objetivo es probable que genere entre una y cuatro conversiones por semana.

   • Justo debajo del cuadro Coste por semana, se mostrará el coste que se espera que corresponda a la adquisición de estas conversiones.
     Por ejemplo, si ve lo siguiente:
     Intervalo de coste previsto: de 217,00 € a 266,00 €,
     significa que alcanzar el intervalo de coste previsto costará entre 217,00 € y 266,00 €.

5. Para aplicar el nuevo objetivo a la estrategia de puja, haga clic en el botón Aplicar a esta estrategia de puja, que se mostrará cuando especifique un objetivo distinto del que dicha estrategia esté utilizando en ese momento.