Crear tablas en los informes ejecutivos de Search Ads 360

Consulte los siguientes pasos para obtener información sobre cómo crear una tabla y cómo añadir solo las campañas, los grupos de anuncios, los anuncios, etc., de la tabla que tengan un rendimiento superior o inferior a un informe ejecutivo de Search Ads 360.

1. Cree un informe o abra uno:

   1. En la barra de navegación superior de Search Ads 360, haga clic en Informes ejecutivos.

   2. Haga clic en el título de un informe.

2. Haga clic en Añadir gráfico debajo del nombre de una página y seleccione Gráfico de tabla.

3. Seleccione un intervalo de tiempo en el editor del gráfico.
   Por ejemplo, seleccione Trimestre anterior.

   Tenga en cuenta que los intervalos de tiempo relativo, como Últimos 7 días, comienzan a partir de la fecha de finalización del informe, que se puede ajustar según sea necesario.

   También puede comparar el rendimiento con un rendimiento anterior. La tabla muestra una fila con el rendimiento actual y otra con el anterior.

4. Si desea que la tabla muestre métricas solo de campañas o dispositivos específicos, o incluso palabras clave de un tipo de concordancia determinado, añada un filtro a la tabla.

5. Seleccione una métrica y, de manera opcional, añada otras métricas. Por ejemplo, seleccione Impr. y añada Clics, Coste y ROAS.
   El nombre de las métricas se mostrará en el gráfico.

   Para cambiar el orden de las columnas de la tabla, haga clic en los puntos que aparecen junto al nombre de una métrica y arrástrela.
   

6. De manera opcional, puede segmentar las métricas.
   La tabla contendrá una fila por segmento. Por ejemplo, si segmenta por tipo de motor, el gráfico contendrá una fila por cada tipo de cuenta de motor del alcance del informe

   Las tablas con datos segmentados incluyen una fila Total que suma los valores de cada una de las columnas..

7. Añada un título a la tabla.

8. Haga clic en Crear.

9. De manera opcional, haga clic en la tabla y arrástrela a una ubicación diferente en la página.

Cómo mostrar cómo ha cambiado el rendimiento a lo largo del tiempo

Si compara el rendimiento con uno anterior en una tabla, puede mostrar la cantidad real o el porcentaje de cambio de aquel.

Para mostrar el cambio del rendimiento a lo largo del tiempo, siga estos pasos:

1. Al crear o editar una tabla, elija un periodo, seleccione Comparar con fechas anteriores y seleccione el periodo anterior.

2. Seleccione una métrica como mínimo y, opcionalmente, añada un segmento.

3. En Mostrar diferencias, seleccione una de las siguientes casillas o ambas:

   • Mostrar cambio: añade una fila debajo de ambos periodos y muestra la cantidad que ha cambiado la métrica desde el periodo pasado.

   • Mostrar cambio (%): añade una fila debajo de ambos periodos y muestra el porcentaje que ha cambiado la métrica desde el periodo pasado.

Tenga en cuenta lo siguiente:

• Si la métrica actual es mayor que la métrica del periodo pasado,  (flecha hacia arriba) aparecerá en la fila. En cambio, si la métrica es más pequeña, aparecerá  (flecha hacia abajo).

  Si descarga el informe, el porcentaje y la cantidad de cambio aparecerán en la descarga, pero las flechas hacia arriba y hacia abajo, no.

• Si selecciona la casilla Mostrar métricas como filas, las métricas aparecerán en filas y los datos de cambio se mostrarán en columnas.
  

Mostrar la fila de resumen

Para añadir una fila que sume los valores de cada una de las columnas:

1. Al crear o editar una tabla, siga estos pasos:

   1. Añada al menos un segmento a la tabla.
      Puede añadir cualquier tipo de segmentación, excepto Etiqueta.
   2. No seleccione la casilla de verificación Comparar con fechas anteriores.

2. Seleccione la casilla de verificación Mostrar totales.

Search Ads 360 añadirá la fila Total a la parte inferior de la tabla. Verá esta fila al visualizar informes online y descargar informes.

Si desea filtrar los datos de un informe ejecutivo en una tabla para ver solo las campañas, los grupos de anuncios, las palabras clave y los anuncios con el mejor o el peor rendimiento, puede crear una tabla que aísle hasta 100 filas de datos; de esta forma, puede determinar cómo repetir el mejor rendimiento y mejorar el peor.

Ver los elementos de mejor o peor rendimiento en una tabla

Para ver los elementos de mejor o peor rendimiento en una tabla, segmente los datos por elemento, como campañas, grupos de anuncios o palabras clave y, a continuación, seleccione la opción Ordenar y limitar filas. En la mayoría de los casos, el orden de clasificación determina si la tabla incluye los elementos de mejor o de peor rendimiento.   

La tabla puede incluir los elementos de mejor rendimiento o de peor rendimiento, pero no ambos.

Obligación de especificar si los elementos son los de mejor o peor rendimiento en algunas segmentaciones

Cuando segmente una tabla por grupos de anuncios, palabras clave o anuncios, debe especificar si esta incluye los elementos de mejor o de peor rendimiento. De lo contrario, la tabla incluirá demasiados datos.

 

1. Cree un informe o abra uno:

   1. En la barra de navegación superior de Search Ads 360, haga clic en Informes ejecutivos.
   2. Haga clic en el título de un informe.
2. Haga clic en Añadir gráfico debajo del nombre de una página y seleccione Tabla.

3. Seleccione un intervalo de tiempo en el editor del gráfico.

   Por ejemplo, seleccione Trimestre anterior. No marque la casilla de verificación Comparar con fechas anteriores.

   Tenga en cuenta que los intervalos de tiempo relativo, como Últimos 7 días, comienzan a partir de la fecha de finalización del informe, que se puede ajustar según sea necesario.

4. Opcional. Si desea incluir los valores totales en la tabla, marque la casilla de verificación Mostrar total.

5. Si desea que en la tabla solo se muestren métricas de campañas o dispositivos específicos, o incluso palabras clave de un tipo de concordancia determinado, o bien prefiere que aparezcan determinadas métricas, añada un filtro a la tabla.

   Si filtra por enlace de sitio o llamada, solo puede segmentar los elementos de mejor o peor rendimiento por agencia, anunciante, cuenta, enlace de sitio o llamada.

6. Seleccione una métrica y, de manera opcional, añada otras métricas. Por ejemplo, seleccione Impr. y añada Clics, Coste y ROAS.

   El nombre de las métricas se mostrará en el gráfico.

   No marque la casilla de verificación Mostrar métricas como filas.

7. Seleccione un segmento.

   La tabla contendrá una fila por segmento. Por ejemplo, si segmenta por agencia, el gráfico contendrá una fila por cada tipo de cuenta de motor del alcance del informe.

   En las tablas con datos segmentados, se incluye una fila Total, en la que se suman los valores de cada columna.

8. Si ha seleccionado un segmento que no exige la inclusión únicamente de los elementos de mejor o peor rendimiento, marque la casilla Ordenar y limitar filas.

   Si ha seleccionado un segmento que exige la inclusión únicamente de los elementos de mejor o peor rendimiento, la casilla Ordenar y limitar filas se marca de forma automática.

9. Haga clic en las flechas situadas junto a Ordenar por para seleccionar la columna (métrica) usada para segmentar la tabla.

   La lista incluye solo las métricas seleccionadas en la tabla. Es decir, si la tabla incluye solo dos métricas, la lista Ordenar por incluye solo dos opciones.

10. Para mostrar solo los elementos de mejor rendimiento, haga clic en la opción Orden descendente, situada junto a Pedido.

    Para mostrar solo los elementos de peor rendimiento, haga clic en la opción Orden ascendente, situada junto a Pedido.

    Para mostrar los mejores resultados de las métricas de CPC, haga clic en Orden ascendente. Para mostrar los peores resultados de las métricas de CPC, haga clic en Orden descendente. Como el CPC es un índice, el mejor CPC es el más bajo.

11. Junto al límite de fila, haga clic en el número de filas que desee que incluya la tabla:

    • 10
    • 20
    • 50
    • 100
12. Añada un título a la tabla.
13. Haga clic en Crear.
14. También puede arrastrar la tabla a una ubicación diferente de la página.

 

Configuración y opciones de la tabla que se pueden usar al mostrar los elementos de mejor y peor rendimiento

Ajuste	Empleo de Ordenar y limitar filas
Ajustes que pueden usarse con la opción Ordenar y limitar filas
Mostrar total	Sí
Métricas	Sí Puede seleccionar un número ilimitado de métricas que muestran cifras, como clics o impresiones, pero no aquellas que muestren texto.
Filtros	Sí, en función del filtro que desee aplicar al segmento por el que se clasifican los datos. Tenga en cuenta que mientras que la mayoría de los filtros son compatibles con los segmentos disponibles, los filtros de enlace de sitio y de llamada no pueden utilizarse con todos los segmentos. Si ordena y limita filas mediante los segmentos siguientes, no puede filtrar los datos por enlace de sitio o llamada: Etiqueta Campaña  Grupo de anuncios Palabra clave Anuncio  Si ordena y limita filas mediante los segmentos siguientes, sí puede filtrar los datos por enlace de sitio o llamada: Agencia Anunciante Cuenta Enlace de sitio web Llamada
Ajustes que no pueden usarse con la opción Ordenar y limitar filas
Comparar con fechas anteriores	No
Mostrar métricas como filas	No
Segmentos que pueden utilizarse con la opción Ordenar y limitar filas
Grupo de anuncios Palabra clave Anuncios	Sí Obligatorio
Agencia Anunciante Campaña Etiquetas Enlaces de sitio web Llamada	Sí Opcional
Segmentos que no pueden utilizarse con la opción Ordenar y limitar filas
Periodos Año Trimestre Mes Semana Día	No
Motor	No
Dispositivo	No
Dos segmentos	No Puede ver los elementos de mejor o peor rendimiento cuando una tabla solo tiene un segmento.