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管理归因模型

有关归因建模的常见问题解答

为什么 Google Ads、Google Analytics(分析)和 Floodlight 列中报告的转化次数不一致?

这些系统统计转化次数的方式都略有不同。

虽然 Google Ads 始终使用最终点击归因模型,但即使您在 Search Ads 360 中为 Floodlight 列选择最终点击,Search Ads 360 中的指标也可能与 Google Ads 不一致。

如果您要同时使用 Google Analytics(分析)和 Floodlight 跟踪网站上的活动,那么无论您在 Search Ads 360 或 Google Analytics(分析)建模工具中选择哪种归因模型,转化指标和目标指标都不太可能一致。

详细了解各种转化跟踪系统之间的差异

如何确定在生成报表时应使用 Campaign Manager 360 还是 Search Ads 360?

您可以使用 Campaign Manager 360 报表了解功劳在展示广告、付费搜索和自然搜索渠道中的分配情况。由于进行跨渠道比较需要分析大量数据,因此 Campaign Manager 360 会向样本数据应用各种模型。

如果您需要重点关注付费搜索广告系列的效果,请使用 Search Ads 360 报表。Search Ads 360 会为所有关键字和产品组的点击生成报表。

Search Ads 360 中的归因模型是否会考虑自然搜索?

会考虑,前提是您在广告客户中已启用 Search Ads 360 自然搜索

例如,假设存在以下漏斗:

  1. 某客户搜索了汽车,并点击了一个搜索广告,然后在进行了一番调研后离开。

  2. 后来,此客户搜索了家用汽车,然后点击了自然搜索结果,但并不准备购买。

  3. 最后,此客户搜索了小型货车,然后在点击了一个搜索广告后完成了一次转化。

如果您在广告客户中启用了 Search Ads 360 自然搜索,则线性归因模型会将 33% 的转化归因于关键字汽车,并将 33% 的转化归因于关键字小型货车。由于剩余 33% 的转化归因于自然搜索结果,因此并没有计入 Search Ads 360 报表(这部分转化可能会计入自然搜索报表,具体取决于您为 Search Ads 360 自然搜索选择的归因模型)。

如果您未启用 Search Ads 360 自然搜索,线性归因模型会忽略自然搜索互动,并将转化平均归因于关键字汽车小型货车

如何为 Google 展示广告网络中的点击生成报表?

Google 展示广告网络中广告的点击次数计为 Search Ads 360 中的付费搜索点击次数。

如果 Search Ads 360 中的搜索广告系列将 Google 展示广告网络定位为目标之一,则当关键字在转化漏斗中促成展示广告网络广告获得点击时,Search Ads 360 中的归因模型会将功劳分配给这些关键字。

例如,Search Ads 360 中的一个广告系列定位到所有的广告网络。一位客户点击了含有与“小型货车”关键字相关联的展示广告网络广告。Search Ads 360 中的所有归因模型都会将此次点击归因于关键字“小型货车”的付费搜索点击。

默认情况下,包含付费搜索维度的 Campaign Manager 360 报表也会将此次点击归因于付费搜索;但是,您可以将此类点击标记为属于 Campaign Manager 360 中的展示广告渠道

归因模型是否会应用于线下转化?

某些广告客户的转化是在线上开始的,然后是在呼叫中心、当地商店或其他一些线下场所完成的。如果您想将线下转化功劳归因于广告、关键字或网站的特定点击或访问,可以上传线下转化数据

查看哪些类型的归因模型可应用于线下转化

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