Bu sistemlerin tümü dönüşümleri birbirinden biraz farklı şekilde sayar.
Google Ads her zaman bir son tıklamayla ilişkilendirme modeli kullanır. Ancak Search Ads 360'taki bir Floodlight sütunu için Son tıklama'yı seçseniz bile Search Ads 360'taki metrikler Google Ads ile eşleşmeyebilir.
Bir sitedeki etkinliği izlemek için hem Google Analytics'i hem Floodlight'ı kullanıyorsanız Search Ads 360'ta veya Google Analytics Modelleme Aracı'nda seçtiğiniz ilişkilendirme modelinden bağımsız olarak dönüşüm ve hedef metriklerinin eşleşmesi olası değildir.
Dönüşüm izleme sistemleri arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Kredinin görüntülü reklamcılık, ücretli arama ve doğal arama kanalları genelinde nasıl dağıtıldığını görmek için Campaign Manager 360 raporlamasını kullanın. Kanallar arası karşılaştırmalarda büyük miktarlarda veri kullanımından dolayı Campaign Manager 360, bir veri örneğine çeşitli modelleri uygular.
Ücretli arama ağı kampanyalarınızın performansına odaklanmanız gerektiğinde Search Ads 360 raporlamasını kullanın. Search Ads 360, tüm anahtar kelime ve ürün grubu tıklamalarını bildirir.
Evet, reklamvereninizde Search Ads 360 Doğal Arama etkinleştirildiyse dikkate alır.
Örneğin, şu dönüşüm hunisini düşünün:
-
Bir müşteri arabalar hakkında arama yapar, bir arama ağı reklamını tıklar, biraz araştırma yapar ve çıkar.
-
Daha sonra müşteri, aile arabaları hakkında arama yapar ve bir doğal arama sonucunu tıklar, ancak satın alma için hazır değildir.
-
Sonunda, müşterinin minivanlar için arama yapıp bir arama ağı reklamını tıklaması dönüşümle sonuçlanır.
Reklamvereninizde Search Ads 360 Doğal Arama özelliği etkinleştirildiyse doğrusal ilişkilendirme modeli, dönüşümün %33'ünü arabalar ve %33'ünü minivanlar anahtar kelimesiyle ilişkilendirir. Dönüşümün kalan %33'lük kısmı da doğal arama sonucuyla ilişkilendirilir, dolayısıyla Search Ads 360'ta raporlanmaz. (Dönüşüm, Search Ads 360 Doğal Arama için seçtiğiniz ilişkilendirme modeline bağlı olarak Doğal Arama'da sayılabilir.)
Search Ads 360 Doğal Arama etkinleştirilmemişse doğrusal ilişkilendirme modeli, doğal arama etkileşimini dikkate almaz ve dönüşümün %50'sini arabalar, %50'sini de minivanlar anahtar kelimesiyle ilişkilendirir.
Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki reklamların tıklamaları, Search Ads 360'ta ücretli arama tıklamaları olarak sayılır.
Search Ads 360'taki arama ağı kampanyanız hedef olarak Google Görüntülü Reklam Ağı'nı içeriyorsa Search Ads 360'taki ilişkilendirme modelleri, bir dönüşüm hunisindeki Görüntülü Reklam Ağı reklamının tıklamasından sorumlu oldukları zaman anahtar kelimelere kredi atar.
Örneğin, Search Ads 360'taki bir kampanya Tüm ağları hedefler. Bir müşteri, "minivanlar" anahtar kelimesiyle ilişkilendirilen bir Görüntülü Reklam Ağı reklamını tıklar. Search Ads 360'taki tüm ilişkilendirme modelleri tıklamayı, "minivanlar" anahtar kelimesinin ücretli arama tıklamasıyla ilişkilendirir.
Varsayılan olarak, ücretli arama boyutlarını içeren Campaign Manager 360 raporları tıklamayı ücretli aramayla da ilişkilendirir, ancak bu tıklamaları Campaign Manager 360'ta görüntülü reklam kanalına ait olarak etiketleyebilirsiniz.
Bazı reklamverenlerin dönüşümleri internet üzerinden başlar ve bir çağrı merkezinde, yerel mağazada veya internet dışı farklı bir ortamda biter. Çevrimdışı dönüşümlerle alakalı krediyi reklamlarınızla, anahtar kelimelerinizle veya sitenizdeki belirli tıklamalar ya da ziyaretlerle ilişkilendirmek isterseniz çevrimdışı dönüşümlerle ilgili verileri yükleyebilirsiniz.
Çevrimdışı dönüşümlere hangi ilişkilendirme modellerinin uygulanabileceğini öğrenin.