Wszystkie te systemy nieco inaczej zliczają konwersje.
Choć Google Ads zawsze używa modelu atrybucji ostatniego kliknięcia, to nawet jeśli wybierzesz Ostatnie kliknięcie dla kolumny Floodlight w Search Ads 360, dane w Search Ads 360 mogą być niezgodne z Google Ads.
Jeśli śledzisz aktywność w witrynie, używając Google Analytics i Floodlight, jest mało prawdopodobne, że dane o konwersjach i celach będą zgodne – niezależnie od modelu atrybucji wybranego w Search Ads 360 lub w Narzędziu do modelowania atrybucji w Google Analytics.
Dowiedz się więcej o różnicach między systemami śledzenia konwersji.
Z raportów Campaign Managera 360 możesz dowiedzieć się, jak rozkłada się udział w konwersjach między reklamami displayowymi, płatnymi wynikami wyszukiwania i bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Porównywanie tych kanałów wymaga pracy na dużej ilości danych, dlatego Campaign Manager 360 stosuje różne modele do próbki danych.
Korzystaj z raportów Search Ads 360, gdy chcesz skupić się na skuteczności kampanii w płatnych wynikach wyszukiwania. Search Ads 360 raportuje wszystkie kliknięcia związane ze słowami kluczowymi i grupami produktów.
Tak, jeśli reklamodawca ma włączone bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360.
Weźmy na przykład tę ścieżkę:
-
Klient wyszukuje samochody, klika reklamę w wyszukiwarce, coś sprawdza i opuszcza stronę.
-
Później wyszukuje samochody rodzinne i klika bezpłatny wynik wyszukiwania, ale nie decyduje się na zakup.
-
W końcu klient wyszukuje minivany i klika reklamę w wyszukiwarce, co skutkuje konwersją.
Jeśli u reklamodawcy są włączone bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360, liniowy model atrybucji przypisze 33% udziału konwersji słowu kluczowemu samochody i 33% słowu minivany. Pozostałe 33% udziału w konwersji zostanie przypisane bezpłatnemu wynikowi wyszukiwania i nie będzie raportowane w Search Ads 360. W zależności od modelu atrybucji wybranego dla bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 konwersja może być uwzględniona w raporcie Bezpłatne wyniki wyszukiwania.
Jeśli bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 będą wyłączone, liniowy model atrybucji zignoruje interakcję z bezpłatnym wynikiem wyszukiwania i przypisze 50% udziału w konwersji słowu kluczowemu samochody i 50% słowu minivan.
Kliknięcia reklam w sieci reklamowej Google są liczone w Search Ads 360 jako kliknięcia płatnych wyników wyszukiwania.
Jeśli jednym z celów kampanii w sieci wyszukiwania w Search Ads 360 jest sieć reklamowa Google, modele atrybucji w Search Ads 360 będą przypisywać udział w konwersji słowom kluczowym, gdy na ścieżce konwersji będą one powodować kliknięcia reklam w sieci reklamowej Google.
Na przykład kampania w Search Ads 360 jest kierowana na wszystkie sieci. Klient klika reklamę w sieci reklamowej powiązaną ze słowem kluczowym „minivany”. Wszystkie modele atrybucji w Search Ads 360 przypiszą kliknięcie kliknięciu płatnego wyniku wyszukiwania ze słowem kluczowym „minivany”.
Domyślnie raporty Campaign Managera 360 zawierające wymiary płatnych wyników wyszukiwania również przypiszą kliknięcie płatnym wynikom wyszukiwania, ale w usłudze Campaign Manager 360 możesz oznaczyć te kliknięcia jako należące do kanału displayowego.
W przypadku niektórych reklamodawców konwersje zaczynają się online, a kończą w telefonicznym centrum obsługi, lokalnym sklepie czy innym miejscu offline. Jeśli chcesz przypisać konwersje offline reklamom, słowom kluczowym lub konkretnym kliknięciom czy wizytom w witrynie, możesz przesłać dane o konwersjach offline.
Zobacz, które typy modeli atrybucji możesz stosować do konwersji offline.