La mayoría de los informes de Search Ads 360 sirven para comprender el rendimiento general de un anunciante, una cuenta de buscador o una campaña, entre otros elementos. Para examinar y descubrir detalles de los datos que puedan revelar información más específica, puede segmentar un informe.
Puede usar segmentos para analizar el rendimiento de cada combinación de anuncio y palabra clave de la siguiente forma:
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Desglose las palabras clave por los anuncios en los que el usuario hizo clic después de usar la palabra clave como término de búsqueda. Para ello, realice lo siguiente:
En la pestaña Palabras clave, haga clic en el botón Segmento de la barra de herramientas situada encima del gráfico de resumen de rendimiento, seleccione Anuncio y haga clic en Aplicar.
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Desglose los anuncios por las palabras clave que el usuario buscó antes de hacer clic en el anuncio de la siguiente forma:
En la pestaña Anuncios, haga clic en el botón Segmento de la barra de herramientas situada encima del gráfico de resumen de rendimiento, seleccione Palabra clave y haga clic en Aplicar.
En los informes de palabras clave, la columna Acciones muestra inicialmente el total de conversiones de acciones que se han producido en todos los tipos de dispositivos y que han registrado todas las actividades de Floodlight.
| Palabra clave | Grupo de anuncios | Tipo de concordancia | Acciones |
|---|---|---|---|
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | 10 |
Si desea profundizar aún más en estos datos, puede segmentar el informe por actividad de Floodlight. Si se configuran cuatro actividades de Floodlight para su anunciante, cada palabra clave se dividirá en cuatro filas. Cada fila mostrará las métricas registradas por una única actividad de Floodlight.
| Palabra clave | Grupo de anuncios | Tipo de concordancia | Actividad de Floodlight | Acciones |
|---|---|---|---|---|
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Página de agradecimiento | 0 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Solicitar catálogo | 2 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Encontrar tienda | 5 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Comprobar el inventario de la tienda | 3 |
Para obtener todavía más detalles, también puede segmentar por tipo de dispositivo y ver si las conversiones se realizaron en ordenadores, tablets o dispositivos móviles. Los informes con segmentos de Floodlight solo incluyen filas para objetos con conversiones.
| Palabra clave | Grupo de anuncios | Tipo de concordancia | Actividad de Floodlight | Tipo de dispositivo | Acciones |
|---|---|---|---|---|---|
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Página de agradecimiento | Ordenadores | 0 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Solicitar catálogo | Ordenadores | 1 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Solicitar catálogo | Tablets | 1 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Encontrar tienda | Ordenadores | 1 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Encontrar tienda | Móviles | 3 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Encontrar tienda | Tablets | 1 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Comprobar el inventario de la tienda | Ordenadores | 2 |
| zapatos rojos | Zapatos | de frase | Comprobar el inventario de la tienda | Tablets | 1 |
Si descarga el informe, los datos también estarán segmentados.
¿Por qué faltan algunos segmentos?
Los segmentos solo aparecen en los informes si existen datos relacionados.
Por ejemplo, si segmenta un informe de campañas por tipo de dispositivo, cada campaña solo mostrará las métricas de los tipos de dispositivos que hayan aportado impresiones, clics o conversiones a la campaña.
Esta campaña ha generado clics en todos los tipos de dispositivos:
| Segmento: dispositivos | Campaña | Clics | Acciones |
|---|---|---|---|
| Ordenadores | Zapatos: marca | 500 | 100 |
| Móviles | Zapatos: marca | 200 | 25 |
| Tablets | Zapatos: marca | 100 | 20 |
Sin embargo, esta campaña solo ha generado clics en dispositivos móviles, por lo que no aparecen los segmentos "Tablets" ni "Ordenadores":
| Segmento: dispositivos | Campaña | Clics | Acciones |
|---|---|---|---|
| Móviles | Zapatos: comparativa | 400 | 60 |
Problema conocido
Si especifica segmentos que devuelven grandes cantidades de datos (como la segmentación por días cuando el periodo del informe está establecido en un periodo prolongado o la especificación de numerosas segmentaciones en un informe que ya muestra una gran cantidad de datos), puede que tarde bastante tiempo en mostrar los datos en el informe o que se produzca un error.