Gerenciar grupos de produtos manualmente

Dicas para gerenciar grupos de produtos manualmente

• Se você gerencia vários grupos de produtos, pode usar uma bulksheet para isso.

• É possível subdividir grupos de produtos a qualquer momento ao monitorar o desempenho da sua campanha. Por exemplo, use o atributo "Nível de tipo de produto 1" para subdividir o grupo Todos os produtos em dois grupos chamados "Eletrônicos" e "Música". Também será possível usar o atributo "Nível de tipo de produto 2" para subdividir "Eletrônicos" em "Computadores" e "Vídeo". Se você precisar impulsionar a publicidade de "Vídeo", aumente o CPC máx. para o grupo de produtos "Vídeo". Caso você acredite que produtos diferentes do mesmo grupo precisem de CPCs máximos diferentes, é possível subdividir esses grupos por ID do produto.

  

  Se não souber ao certo qual lance definir para seus novos grupos de produto, use regras automatizadas para aumentar ou diminuir automaticamente o CPC máximo dos grupos que geram um número específico de cliques ou conversões.

  Se uma edição ou regra em massa incluir grupos de produtos que são excluídos dos lances, essa exclusão não será mais aplicada. Saiba mais sobre edições em massa e mudanças nos lances.

Criar um grupo de produtos

Veja como subdividir seu inventário em grupos de produtos específicos:

1. Acesse uma campanha do Shopping.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo.

3. Clique na guia Segmentações ▼ e, em seguida, na opção Grupos de produtos, caso não esteja selecionada.
   A lista de grupos de produtos existentes aparecerá na tabela.

4. Encontre o grupo de produtos que você quer subdividir e clique no ícone de subdivisão  ou de lápis  ao lado do nome do grupo.
   Se esta for a primeira vez que você acessa a guia Grupos de produtos da campanha do Shopping ou do grupo de anúncios, clique no ícone de subdivisão  ao lado do grupo Todos os produtos.

5. Na janela que aparece, clique na lista ao lado de Subdividir [nome do grupo de produtos] por e, depois, no sinal de adição exibido ao lado dos valores que você quer incluir no novo grupo.
   
   Por exemplo, caso você venda calçados femininos e selecione o atributo Tipo de produto ou Categoria, os valores listados podem incluir "sandálias", "sapatos" e "botas". Clique no sinal de adição ao lado dos valores que você quer incluir no novo grupo de produtos, como Sandálias e Botas.

6. Clique em Salvar.

Na guia Grupos de produtos, você verá que Todos os produtos foi subdividido nos novos grupos (Sandálias e Botas) e em Todo o restante. É possível subdividir ainda mais Sandálias e Botas seguindo as mesmas etapas acima.

Após criar os grupos de produtos para a campanha ou o grupo de anúncios, você pode ajustar os lances dos grupos de produtos que não têm subdivisões.

Como faço para ver quais produtos estão em um grupo de produtos?

Para ver a lista de produtos específicos que estão em um grupo, clique no ícone de detalhes   ao lado do grupo.

O Search Ads 360 abre um pop-up que lista todos os itens de um grupo por ID do produto.

Criar grupos para produtos ausentes

Se houver produtos ou categorias de produtos que não aparecem no seu feed no momento, mas devem voltar em breve, siga estas etapas e crie grupos para esses produtos ausentes:

1. Primeiro, crie um grupo de produtos.

2. Na guia Grupos de produtos, encontre aquele que você quer subdividir e clique no ícone de subdivisão  ou de lápis  ao lado do nome do grupo.

3. Na janela exibida, clique na lista ao lado de Subdividir [nome do grupo de produtos] por e selecione um atributo do produto que tenha valores personalizados, como "Marca" ou "ID do produto".
   
   Se o atributo não aparecer no menu "Subdividir", ele poderá ser usado em um grupo de produtos pai. Nesse caso, clique no ícone de lápis  ao lado de um grupo de produtos pai e confira se o atributo é exibido. Se você acessar o grupo de produtos pai de nível mais alto e ainda não encontrar o atributo, talvez ele não esteja definido no seu feed de inventário.
   
   Por exemplo, se você quiser adicionar novas marcas manualmente e criar grupos de produtos para elas, selecione Marca no menu "Subdividir". 

4. Na parte inferior da janela de subdivisão, clique no link ou adicionar valores em massa manualmente, insira qualquer valor adicional no campo de texto exibido e clique em Adicionar.
   
   Não consegue ver o link "ou adicionar valores em massa manualmente"? Ele aparece apenas para atributos que contêm valores personalizados, como "Marca" ou "ID do produto". Ele não é exibido para atributos de produtos que contêm valores padrão fornecidos pelo Google, como "Nível de categoria 1", "Canal" ou "Condição".

5. Clique em Salvar.

O que acontece com as métricas de desempenho quando grupos de produtos são subdivididos?

Quando um grupo de produtos é subdividido, manualmente por você ou automaticamente por uma campanha do Shopping adaptável, o Search Ads 360 mantém todas as métricas associadas ao grupo de produtos. As métricas, incluindo aquelas que ocorreram antes da subdivisão, serão atribuídas aos subgrupos. Por exemplo:

1. No mês de abril, você tinha um grupo de produtos chamado "Calçados", que recebeu 500 cliques.
   O Search Ads 360 registra cliques para possíveis subgrupos, mas não mostra os subgrupos.
2. No início de maio, o grupo de produtos "Calçados" foi subdividido em "Botas" e "Tênis".
3. Durante o mês de maio, o grupo de produtos "Botas" recebeu 325 cliques, enquanto "Tênis" recebeu 400 cliques.
4. Ao final de maio, você visualiza a guia "Grupos de produtos" e define o período para incluir abril e maio. Os totais incluirão cliques que ocorreram antes da criação dos subgrupos. 
5. O grupo "Calçados" registra 1.225 cliques, que inclui 500 cliques de abril somados aos 725 cliques dos subgrupos criados em maio.
   Os totais dos subgrupos também incluem os cliques que foram registrados antes da criação dos subgrupos. Nesse caso, o subgrupo "Botas" registra 625 cliques que inclui 300 cliques que ocorreram em abril, antes da criação do grupo "Botas", e 325 cliques de maio. O subgrupo "Tênis" inclui 200 cliques de abril e 400 cliques de maio.

Período: 1º de abril de 2015 — 31 de maio de 2015

Grupo de produtos	Subgrupo	Cliques (abril)	Cliques (maio)	Cliques (abril e maio)
Calçados		500	725	1.225
	Botas	—	325	625
	Tênis	—	400	600

 

Saiba mais sobre como gerar relatórios sobre campanhas do Shopping no Search Ads 360.

Ajustar lances de um grupo de produtos

1. Acesse um grupo de produtos que não tem subdivisões:

   1. Acesse uma campanha do Shopping.

   2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo.

   3. Clique na guia Grupos de produtos se ela ainda não estiver selecionada.

   4. Na coluna Grupo de produtos, o ícone de subdivisão  é exibido ao lado dos grupos que não têm subdivisões.

2. Clique na coluna CPC máx. ao lado do nome do grupo de produtos.

3. Na janela que aparece, revise o valor do lance.

4. Clique em Salvar.

Excluir um grupo de produtos de uma campanha

Para impedir que uma campanha exiba anúncios para um grupo de produtos:

1. Acesse um grupo de produtos que não tem subdivisões:

   1. Acesse uma campanha do Shopping.

   2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo de anúncios.

   3. Clique na guia Grupos de produtos se ela ainda não estiver selecionada.

   4. Na coluna Grupo de produtos, o ícone de subdivisão  é exibido ao lado dos grupos que não têm subdivisões.

2. Clique na coluna CPC máx., ao lado do nome do grupo de produtos.

3. Clique em Excluídos.

4. Clique em Salvar.

 

Known issue with excluded product groups

Search Ads 360 reports visits and conversions without performance metrics for excluded product groups. You can ignore the visit and conversion data reported for excluded product groups. 

Excluded product group data also isn't used by Search Ads 360 bid strategies.

 

É possível usar um filtro ou uma regra para encontrar grupos de produtos excluídos nos relatórios do Search Ads 360.

Remover um grupo de produtos

1. Acesse uma campanha do Shopping.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique na guia Grupos de anúncios e, em seguida, no nome de um grupo.

3. Clique na guia Grupos de produtos se ela ainda não estiver selecionada.

4. Encontre o grupo de produtos pai e clique no ícone de lápis .
   

5. Na janela que aparece, clique no X ao lado do nome do grupo de produtos.
   

6. Clique em Salvar.