Ręczne zarządzanie grupami produktów

Wskazówki dotyczące ręcznego zarządzania grupami produktów

• Jeśli ręcznie zarządzasz wieloma grupami produktów, możesz używać do tego arkusza zbiorczego.

• Grupy produktów możesz podzielić na podgrupy w dowolnym momencie podczas monitorowania skuteczności kampanii. Możesz np. podzielić grupę Wszystkie produkty na grupę produktów „Elektroniczne” i grupę produktów „Muzyczne” za pomocą atrybutu „Typ produktu, poziom 1”. Następnie możesz użyć atrybutu Typ produktu, poziom 2, by dalej podzielić produkty Elektroniczne na Komputery i Wideo. Jeśli chcesz zwiększyć intensywność reklamowania produktów Wideo, możesz zwiększyć maksymalny CPC dla grupy produktów Wideo. Grupy produktów możesz podzielić nawet według identyfikatorów, jeśli uznasz, że różne produkty z tej samej grupy wymagają ustawienia różnych maksymalnych stawek CPC.

  

  Jeśli nie masz pewności, jakie stawki należy ustawić dla nowych grup produktów, skorzystaj z reguł automatycznych, które samoczynnie podnoszą lub obniżają maksymalny CPC dla grup produktów generujących określoną liczbę kliknięć bądź konwersji.

  Jeśli w wyniku edycji zbiorczej lub zastosowania reguły uwzględniono grupy produktów, które są wykluczone z ustalania stawek, grupa produktów może nie być już wykluczana z ustalania stawek. Dowiedz się więcej o zbiorczych zmianach ustalania stawek.

Tworzenie grupy produktów

Aby podzielić zasoby magazynowe na grupy produktów spełniających określone kryteria:

1. Otwórz kampanię produktową.

   Przechodzenie do kampanii

   1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.

   6. Na liście Kampania kliknij kampanię.

   7. Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.

2. Kliknij kolejno kartę Grupy reklam i nazwę grupy reklam.

3. Kliknij kartę Cele▼, a potem Grupy produktów, jeśli ta opcja nie jest jeszcze wybrana.
   Pojawi się tabela z listą dotychczasowych grup produktów.

4. Odszukaj grupę produktów, którą chcesz podzielić, i obok jej nazwy kliknij ikonę podziału  lub ikonę ołówka .
   Jeśli po raz pierwszy wyświetlasz kartę Grupy produktów we właściwościach kampanii produktowej lub grupy reklam produktowych, kliknij ikonę podziału  obok grupy produktów Wszystkie produkty.

5. W wyświetlonym oknie kliknij listę obok opcji Podziel [nazwa grupy produktów] według i kliknij znak plusa obok wartości, na których podstawie chcesz utworzyć nowe grupy produktów.
   
   Jeśli np. sprzedajesz obuwie damskie i wybierzesz atrybut Typ produktu lub Kategoria, wśród wartości mogą być sandały, szpilki czy kozaki. Kliknij znak plusa obok wartości, na których podstawie chcesz utworzyć nowe grupy produktów, np. Sandały i Kozaki.

6. Kliknij Zapisz.

Po powrocie na kartę Grupy produktów zobaczysz, że grupa Wszystkie produkty została podzielona na nowe podgrupy (Sandały i Kozaki) oraz Pozostałe.Grupy Sandały i Kozaki możesz podzielić jeszcze bardziej, wykonując te same czynności.

Po utworzeniu grup produktów dla tej kampanii lub grupy reklam możesz dostosować stawki w przypadku tych grup, które nie zostały podzielone na podgrupy.

Jak sprawdzić, jakie produkty znajdują się w grupie produktów?

Aby wyświetlić listę poszczególnych produktów z grupy, kliknij ikonę szczegółów  obok grupy produktów.

W Search Ads 360 otworzy się okienko z listą wszystkich produktów w grupie posortowanych wg identyfikatora.

Tworzenie grup brakujących produktów

Jeśli produktów lub ich kategorii nie ma obecnie w pliku danych, ale zakładasz, że pojawią się one ponownie, wykonaj poniższe czynności, by utworzyć grupy brakujących produktów:

1. Zacznij tworzyć grupę produktów.

2. Na stronie Grupy produktów odszukaj grupę produktów, którą chcesz podzielić, i obok jej nazwy kliknij ikonę podziału  lub ikonę ołówka .

3. W wyświetlonym oknie kliknij listę obok opcji Podziel [nazwa grupy produktów] według i wybierz atrybut produktu zawierający wartość niestandardową, np. markę lub identyfikator produktu.
   
   Jeśli atrybut produktu nie pojawi się w menu „Podziel”, może być używany w grupie produktów nadrzędnych. W takim przypadku kliknij ikonę ołówka  obok nadrzędnej grupy produktów i zobacz, czy atrybut się pojawi. Jeśli w grupie nadrzędnej najwyższego poziomu atrybut nadal się nie pojawia, możliwe, że nie został zdefiniowany w pliku danych o asortymencie.
   
   Aby np. samodzielnie dodać nowe marki i utworzyć związane z nimi grupy produktów, w menu „Podziel” kliknij Marka.

4. U dołu okna podziału kliknij link „lub samodzielnie dodaj wartości zbiorczo”, wpisz dodatkowe wartości w wyświetlonym polu tekstowym i kliknij Dodaj.
   
   Nie widzisz linku „lub samodzielnie dodaj wartości zbiorczo”? Link pojawia się tylko w przypadku atrybutów zawierających wartości niestandardowe, takie jak marka lub identyfikator produktu. Link nie wyświetli się w przypadku atrybutów produktów zawierających wartości standardowe podane przez Google, takie jak poziom kategorii 1, kanał czy warunek.

5. Kliknij Zapisz.

Co dzieje się z danymi o wydajności przy podziale grup produktów?

Gdy dzielisz grupę produktów (ręcznie lub automatycznie w adaptacyjnej kampanii produktowej), Search Ads 360 zachowuje wszystkie dane związane z tą grupą. Dane, w tym również te sprzed podziału, zostaną przypisane do podgrup. Na przykład:

1. W kwietniu grupa produktów o nazwie Obuwie uzyskała 500 kliknięć.
   Search Ads 360 rejestruje kliknięcia uzyskane przez potencjalne podgrupy, ale nie wyświetla tych podgrup.
2. Na początku maja grupa produktów o nazwie Obuwie została podzielona na Buty górskie i Trampki.
3. W maju grupa Buty górskie uzyskała 325 kliknięć, a grupa Trampki – 400 kliknięć.
4. Na koniec maja otwierasz kartę Grupy produktów i ustawiasz zakres czasowy na kwiecień i maj. Suma będzie uwzględniać kliknięcia zarejestrowane przed utworzeniem podgrup. 
5. Grupa produktów Buty zgłasza 1225 kliknięć: 500 kliknięć z kwietnia oraz 725 kliknięć podgrup utworzonych w maju.
   Suma kliknięć dla podgrup uwzględnia też kliknięcia zarejestrowane przed utworzeniem podgrup. W tym przypadku podgrupa Obuwie zgłasza 625 kliknięć: 300 kliknięć w kwietniu (przed utworzeniem grupy Obuwie) oraz 325 kliknięć w maju. Podgrupa Trampki obejmuje 200 kliknięć w kwietniu oraz 400 kliknięć w maju.

Zakres czasowy: od 1 kwietnia 2015 r. do 31 maja 2015 r.

Grupa produktów	Podgrupa	Kliknięcia (kwiecień)	Kliknięcia (maj)	Kliknięcia (kwiecień i maj)
Buty		500	725	1225
	Buty górskie	–	325	625
	Trampki	–	400	600

 

Więcej informacji o raportowaniu danych na temat kampanii produktowych w Search Ads 360.

Dostosowywanie stawek w grupie produktów

1. Otwórz grupę produktów, która nie została podzielona na podgrupy:

   1. Otwórz kampanię produktową.

   2. Kliknij kartę Grupy reklam i wybierz nazwę grupy reklam.

   3. Kliknij kartę Grupy produktów, jeśli nie jest wybrana.

   4. W kolumnie Grupa produktów obok grup produktów, które nie są podzielone na podgrupy, zobaczysz ikonę podziału .

2. Kliknij kolumnę Maks. CPC obok nazwy grupy produktów.

3. Sprawdź wysokość stawki w wyświetlonym oknie.

4. Kliknij Zapisz.

Wykluczanie grupy produktów z kampanii

Aby zablokować wyświetlanie reklam określonej grupy produktów w kampanii:

1. Otwórz grupę produktów, która nie została podzielona na podgrupy:

   1. Otwórz kampanię produktową.

   2. Kliknij kartę Grupy reklam i wybierz nazwę grupy reklam.

   3. Kliknij kartę Grupy produktów, jeśli nie jest wybrana.

   4. W kolumnie Grupa produktów obok grup produktów, które nie są podzielone na podgrupy, zobaczysz ikonę podziału .

2. Kliknij kolumnę Maks. CPC obok nazwy grupy produktów.

3. Kliknij Wykluczono.

4. Kliknij Zapisz.

 

Known issue with excluded product groups

Search Ads 360 reports visits and conversions without performance metrics for excluded product groups. You can ignore the visit and conversion data reported for excluded product groups. 

Excluded product group data also isn't used by Search Ads 360 bid strategies.

 

Aby odnaleźć wykluczone grupy produktów w raportach Search Ads 360, możesz zastosować filtr lub regułę.

Usuwanie grupy produktów

1. Otwórz kampanię produktową.

   Przechodzenie do kampanii

   1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.

   6. Na liście Kampania kliknij kampanię.

   7. Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.

2. Kliknij kolejno kartę Grupy reklam i nazwę grupy reklam.

3. Kliknij kartę Grupy produktów, jeśli nie jest wybrana.

4. Odszukaj element nadrzędny grupy produktów i kliknij przy nim ikonę ołówka .
   

5. W wyświetlonym oknie kliknij X obok nazwy grupy produktów.
   

6. Kliknij Zapisz.