Gestionar grupos de productos manualmente

Consejos para gestionar grupos de productos manualmente

• Si cuenta con una gran cantidad de grupos de productos, puede usar una hoja de edición en bloque para gestionarlos.

• Puede subdividir los grupos de productos en cualquier momento mientras monitoriza el rendimiento de su campaña. Por ejemplo, puede usar el atributo Nivel de tipo de producto 1 para subdividir el grupo Todos los productos en los grupos Electrónica y Música. Igualmente, puede usar el atributo Nivel de tipo de producto 2 para subdividir el grupo Electrónica en Ordenadores y Vídeo. Si quiere potenciar la publicidad de Vídeo, puede aumentar el CPC máximo en ese grupo de productos. Puede incluso subdividir los grupos de productos por el ID de producto si determina que es necesario asignar un CPC máximo distinto a diferentes productos del mismo grupo.

  

  Si no sabe con seguridad qué pujas aplicar a sus nuevos grupos de productos, utilice reglas automatizadas para aumentar o disminuir automáticamente el CPC máximo en grupos de productos que generan un número determinado de clics o que producen un determinado número de conversiones.

  Si una edición en bloque o una regla incluyen grupos de productos que están excluidos de la puja, es posible que dichos grupos dejen de excluirse de la puja. Consulte más información sobre las ediciones en bloque y los cambios en la puja.

Crear un grupo de productos

A continuación se indica cómo subdividir el inventario en grupos de productos específicos:

1. Vaya a una campaña de shopping.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios y, a continuación, en el nombre de un grupo de anuncios.

3. Haga clic en la pestaña Objetivos ▼ y, a continuación, en Grupos de productos si esta opción no estuviera ya seleccionada.
   La lista de grupos de productos se mostrará en la tabla.

4. Localice el grupo de productos que quiera subdividir y haga clic en el icono de subdivisión  o en el icono del lápiz  situado junto al nombre.
   Si es la primera vez que consulta la pestaña Grupos de productos del grupo de anuncios o de la campaña de shopping, haga clic en el icono de subdivisión   situado junto al grupo de productos Todos los productos.

5. En la ventana que se muestra, haga clic en la lista situada al lado de Subdividir [nombre del grupo de productos] por y, después, en el signo más situado junto a los valores que quiere que compongan su nuevo grupo de productos.
   
   Por ejemplo, si vende calzado para mujer y ha seleccionado el atributo Tipo de producto o Categoría, entre los valores podrían aparecen sandalias, zapatos de vestir y botas. Haga clic en el signo más situado junto a los valores que quiere que formen parte de su nuevo grupo de productos, como Sandalias y Botas.

6. Haga clic en Guardar.

Cuando vuelva a la pestaña Grupos de productos, verá que en la sección Todos los productos aparecen las subdivisiones de los nuevos grupos (Sandalias y Botas) y Todos los demás. También puede subdividir Sandalias y Botas siguiendo los mismos pasos que se han descrito.

Cuando haya creado los grupos de productos de esta campaña o grupo de anuncios, podrá ajustar las pujas de los grupos de productos que no tengan subdivisiones.

¿Cómo puedo ver los productos que hay en un grupo de productos?

Para ver la lista de productos concretos que se incluyen en un determinado grupo, haga clic en el icono de detalles   situado junto a él.

Search Ads 360 abre una ventana emergente en el que figuran todos los productos del grupo ordenados por ID.

Crear grupos para productos que faltan

Es posible que haya categorías o productos que no estén en su feed en un momento determinado, pero que espera que vuelvan a mostrarse más adelante. En ese caso, siga estos pasos para crear grupos con los productos que faltan:

1. Empiece por crear un grupo de productos.

2. En la pestaña Grupos de productos , localice el grupo de productos que desea subdividir y haga clic en el icono de subdivisión   o en el icono del lápiz   situado junto al nombre.

3. En la ventana que se muestra, haga clic en la lista situada junto a Subdividir [nombre del grupo de productos] por y seleccione un atributo de producto que contenga valores personalizados, como Marca o ID de producto.
   
   Si el atributo del producto no se muestra en el menú de subdivisión, el atributo se puede usar en un grupo de productos principal. En este caso, haga clic en el icono del lápiz  situado junto a un grupo de productos principal y compruebe si el atributo figura en él. Si se encuentra en el grupo de primer nivel y sigue sin ver el atributo, puede que no lo tenga definido en el feed de su inventario.
   
   Por ejemplo, para añadir nuevas marcas manualmente y crear grupos de productos para estas marcas, seleccione Marca en el menú de subdivisión. 

4. En la parte inferior de la ventana de subdivisión, haga clic en el enlace o añadir valores en bloque manualmente, introduzca los valores manualmente en el campo de texto y haga clic en Añadir.
   
   Es posible que no aparezca el enlace "o añadir valores en bloque manualmente". Este enlace solo se muestra en los atributos que contienen valores personalizados, como Marca o ID de producto. No aparecerá cuando los atributos de producto contengan valores estándar que proporciona Google, como Nivel de categoría 1, Canal o Condición.

5. Haga clic en Guardar.

¿Qué sucede con las métricas de rendimiento cuando se subdividen los grupos de productos?

Cuando se subdivide un grupo de productos, ya sea de forma manual o bien de manera automática a través de una campaña adaptable de shopping, Search Ads 360 conserva todas las métricas asociadas al grupo de productos. Las métricas, incluidas las que se registran antes de la subdivisión, se atribuirán a los subgrupos. Por ejemplo:

1. En el mes de abril, tenía un grupo de productos llamado Zapatos que recibió 500 clics.
   Search Ads 360 registra los clics de los posibles subgrupos, pero no muestra los subgrupos.
2. A principios de mayo, el grupo de productos Zapatos se subdividió en Botas y en Zapatillas de deporte.
3. Durante el mes de mayo, el grupo de productos Botas recibió 325 clics, y el de Zapatillas de deporte, 400 clics.
4. A finales de mayo, consulta la pestaña Grupos de productos e incluye abril y mayo en el intervalo de tiempo. Los totales incluirán clics que se han recibido antes de crear los subgrupos. 
5. Según los datos del informe, el grupo Zapatos ha registrado 1225 clics: 500 corresponden a los clics recibidos en abril y 725 a los clics de los subgrupos creados en mayo.
   Los totales de los subgrupos también incluyen los clics que se registraron antes de la creación de los subgrupos. En este caso, el subgrupo Botas ha registrado 625 clics: 300 clics recibidos en abril, antes de la creación del grupo Botas, y 325 clics recibidos en mayo. El subgrupo Zapatillas de deporte incluye 200 clics de abril y 400 clics de mayo.

Intervalo de tiempo: del 1 de abril del 2015 al 31 de mayo del 2015

Grupo de productos	Subgrupo	Clics (abril)	Clics (mayo)	Clics (abril y mayo)
Zapatos		500	725	1225
	Botas	--	325	625
	Zapatillas de deporte	--	400	600

 

Más información sobre la generación de informes en campañas de Shopping en Search Ads 360.

Ajustar las pujas de un grupo de productos

1. Vaya a un grupo de productos que no tenga subdivisiones:

   1. Vaya a una campaña de shopping.

   2. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios y, a continuación, en el nombre de un grupo de anuncios.

   3. Haga clic en la pestaña Grupos de productos si no está seleccionada.

   4. En la columna Grupo de productos, el icono de subdivisión  se muestra junto a los grupos que no tienen subdivisiones.

2. Haga clic en la columna CPC máximo que verá junto al nombre del grupo de productos.

3. Revise el importe de puja en la ventana que aparece.

4. Haga clic en Guardar.

Excluir un grupo de productos de una campaña

Para evitar que una campaña muestre anuncios de un grupo de productos, haga lo siguiente:

1. Vaya a un grupo de productos que no tenga subdivisiones:

   1. Vaya a una campaña de shopping.

   2. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios y, a continuación, en el nombre de un grupo de anuncios.

   3. Haga clic en la pestaña Grupos de productos si no está seleccionada.

   4. En la columna Grupo de productos, el icono de subdivisión  se muestra junto a los grupos de productos que no tienen subdivisiones.

2. Haga clic en la columna CPC máximo situada junto al nombre del grupo de productos.

3. Haga clic en Excluida.

4. Haga clic en Guardar.

 

Problema conocido con grupos de productos excluidos

Search Ads 360 registra visitas y conversiones sin métricas de rendimiento correspondientes a grupos de productos excluidos. Puede ignorar los datos de visitas y conversiones de los grupos de productos excluidos. 

Las estrategias de puja de Search Ads 360 tampoco utilizan los datos de grupos de productos excluidos.

 

Puede usar un filtro o una regla para buscar los grupos de productos excluidos en los informes de Search Ads 360.

Quitar un grupo de productos

1. Vaya a una campaña de shopping.

   Pasos para ir a una campaña

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta del motor.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta del motor que contiene la campaña.

   6. En la lista de campañas, haga clic en la campaña.

   7. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Entrar.

   Search Ads 360 mostrará la página de la campaña.

2. Haga clic en la pestaña Grupos de anuncios y, a continuación, en el nombre de un grupo de anuncios.

3. Haga clic en la pestaña Grupos de productos si no está seleccionada.

4. Localice el elemento principal del grupo de productos y haga clic en el icono del lápiz .
   

5. En la ventana que aparece, haga clic en el signo X que verá junto al nombre del grupo de productos.
   

6. Haga clic en Guardar.