最佳成本欄

這一欄會顯示根據出價策略設定,您應該在關鍵字轉換支出的費用。

如何在報表中新增此欄:
  1. 執行下列任一步驟:

  2. 選取時間範圍

  3. 按一下成效摘要圖表上方的 [欄] 按鈕。

  4. 在「搜尋資料欄」方框中輸入欄名。

  5. 在「可用欄」清單中,按一下欄名稱旁的 [+]

例如:

  • 單次客戶開發出價策略的最佳成本計算方式為:目標單次客戶開發出價 × 轉換次數 (例如,單次客戶開發出價目標 $10 美元 × 100 次轉換 = 最佳成本 $1,000 美元)。
  • 有效收益分成策略的最佳成本計算方式為:目標有效收益分成 × 收益金額 (例如,有效收益分成目標 15% × 收益金額 $10,000 美元 = 最佳成本 $1,500 美元)。
  • 廣告投資報酬率策略的最佳成本計算方式為:收益金額/目標廣告投資報酬率 (例如,收益金額 $5,000 美元/目標廣告投資報酬率 200% = 最佳成本 $2,500 美元)。
  • Floodlight 策略則會根據每個活動分別評估單次客戶開發出價、有效收益分成和廣告投資報酬率目標;舉例來說,假設您有一組與租車相關的關鍵字,並且針對租車、訂房、機票和郵輪套裝行程設定了 Floodlight 代碼出價,則 Search Ads 360 計算最佳成本的方式如下:
    • 20 次租車轉換 × 單次客戶開發出價目標 $9 美元 = 最佳成本 $180 美元
    • 5 次訂房轉換 × 單次客戶開發出價目標 $20 美元 = 最佳成本 $100 美元
    • 5 次機票轉換 × 單次客戶開發出價目標 $30 美元 = 最佳成本 $150 美元
    • 1 次郵輪轉換 × 單次客戶開發出價目標 $700 美元 = 最佳成本 $700 美元
    • 最佳成本總金額為 $1130 美元

 

出價策略總覽頁面上的數據差異

系統每天都會根據當天指標計算最佳成本。舉例來說,假設您今天變更了目標,DS 並不會更新自上週以來的最佳成本。最佳成本一律會反映指定日期當天的設定狀態。

如果出價策略採用的是最初互動歸因模式,且轉換與最初點擊並非發生在同一天,「最佳成本」欄中的金額就可能會與「收益」欄中的金額不一致。「收益」欄會加入轉換價值,但「最佳成本」欄不會加入轉換價值。舉例來說,假設 Search Ads 360 出價策略在當月的 1 日新增了某個關鍵字,且在當月 10 日發生了一筆歸因到該關鍵字的轉換。關鍵字的最初點擊則發生在該關鍵字加入 Search Ads 360 出價策略的數月之前

在此案例中,「收益」欄會加入轉換的價值,但「最佳成本」欄則不會加入這個價值。進一步瞭解為何出價策略總覽頁面會顯示報表數據差異的其他原因。

針對採用「排名」目標的出價策略,由於沒有相關聯的單次客戶開發出價、有效收益分成或廣告投資報酬率,因此最佳成本會顯示為 0。
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