“最佳费用”列

该列会显示,根据出价策略设置,您应该为关键字转化支付的费用。

在报表中添加此列
  1. 请视需要选择执行以下操作:

  2. 选择时间范围

  3. 点击效果摘要图表上方的按钮。

  4. 在“搜索列”框中输入此列名称。

  5. 可用列列表中,点击相应列名称旁的 +

例如:

  • 对于 CPA 出价策略,最佳费用的计算公式为:目标 CPA × 转化次数(例如,目标 CPA 10 元 × 转化次数 100 = 最佳费用 1000 元)。
  • 对于 ERS 出价策略,最佳费用计算公式为:目标 ERS × 收入金额(例如,目标 ERS 15% × 收入金额 10000 元 = 最佳费用 1500 元)。
  • 对于 ROAS 出价策略,最佳费用计算公式为:收入金额/目标 ROAS(例如,收入 5000 元/目标 ROAS 200% = 最佳费用 2500 元)。
  • 对于 Floodlight 出价策略,CPA、ERS 和 ROAS 目标是按活动分别进行评估。例如,假设您管理着一组与汽车租赁相关的关键字,并且针对汽车租赁、酒店客房、机票和游轮套票设置了 Floodlight 代码出价。Search Ads 360 会按如下方式计算最佳费用:
    • 汽车租赁转化次数 20 × 目标 CPA 9 元 = 最佳费用 180 元
    • 酒店客房转化次数 5 × 每次 CPA 20 元 = 最佳费用 100 元
    • 机票转化次数 5 × 目标 CPA 30 元 = 最佳费用 150 元
    • 游轮转化次数 1 × 目标 CPA 700 元 = 最佳费用 700 元
    • 最佳费用总计为 1130 元

 

出价策略“概览”页上的差异

系统每天都会根据当日指标计算一次最佳费用。比方说,如果您今天更改了目标,Search Ads 360 不会更新上周的最佳费用。最佳费用始终反映的是特定一天的设置状态。

如果出价策略使用的是首次互动归因模型,并且转化和首次点击不是发生在同一天,那么“最佳费用”列中的金额可能会与“收入”列中的金额不一致。“收入”列将包含转化价值,而“最佳费用”列不会包含转化价值。例如,某个关键字在当月 1 日纳入 Search Ads 360 出价策略中,而归因于该关键字的转化发生在当月 10 日。该关键字的首次点击是在它纳入 Search Ads 360 出价策略“之前”发生的。

在这种情况下,“收入”列会包含这次转化的价值,而“最佳费用”列不包含该价值。详细了解出价策略“概览”页上显示的报表数据可能存在差异其他原因。

对于设有“排名”目标的出价策略,Search Ads 360 显示的最佳费用为 0,这是因为没有关联的 CPA、ERS 或 ROAS。
该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?