Colonne "Coût optimal"

Montant que vous auriez dû dépenser pour les conversions générées par les mots clés conformément aux paramètres de stratégie d'enchères.

Ajouter la colonne à un rapport

1. Effectuez l'une des opérations suivantes :

   • Accédez à un annonceur. Ensuite, dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Stratégies d'enchères.

   • Accédez à un annonceur ou à un niveau inférieur. Ensuite, cliquez sur l'onglet Mots clés.

2. Sélectionnez une période.

3. Cliquez sur le bouton Colonnes au-dessus du graphique de synthèse des performances.

4. Dans le champ de recherche, saisissez le nom de la colonne.

5. Cliquez sur le signe "+" à côté du nom de la colonne dans la liste Colonnes disponibles.

Par exemple :

• Pour les stratégies d'enchères au CPA, le coût optimal est égal au CPA cible multiplié par le nombre de conversions : par exemple, un CPA cible de 10 € multiplié par 100 conversions engendre un coût optimal de 1 000 €.
• Pour les stratégies d'enchères basées sur l'ERS, le coût optimal est égal à l'ERS cible multiplié par le montant des revenus : par exemple, un ERS cible de 15 % multiplié par un revenu de 10 000 € engendre un coût optimal de 1 500 €.
• Pour les stratégies d'enchères basées sur le ROAS, le coût optimal est égal au revenu divisé par le ROAS cible : par exemple, un revenu de 5 000 € divisé par un ROAS cible de 200 % engendre un coût optimal de 2 500 €.
• Pour les stratégies Floodlight, les valeurs CPA, ERS et ROAS cibles sont évaluées par activité. Supposons que vous gériez un ensemble de mots clés relatifs au domaine de la location de voitures. Vous définissez des enchères basées sur des tags Floodlight pour la location de voitures, la réservation de chambres d'hôtel, ainsi que l'achat de billets d'avion et de séjours en croisière. Search Ads 360 calcule le coût optimal comme suit :
  • 20 conversions pour la location de voitures × objectif CPA de 9 € = coût optimal de 180 €
  • 5 conversions pour la réservation de chambres d'hôtel × objectif CPA de 20 € = coût optimal de 100 €
  • 5 conversions pour l'achat de billets d'avion × objectif CPA de 30 € = coût optimal de 150 €
  • 1 conversion pour l'achat de séjour en croisière × objectif CPA de 700 € = coût optimal de 700 €
  • Coût optimal total : 1 130 €

 

Écarts sur la page de présentation de la stratégie d'enchères

Le coût optimal est calculé quotidiennement sur la base des statistiques du jour. Par exemple, si vous modifiez votre cible aujourd'hui, Search Ads 360 ne met pas à jour le coût optimal de la semaine dernière. Le coût optimal reflète toujours l'état de vos paramètres pour un jour donné.

Le montant figurant dans la colonne "Coût optimal" peut ne pas correspondre au montant indiqué dans la colonne "Revenus" si la stratégie d'enchères utilise le modèle d'attribution "Première interaction", et si la conversion et le premier clic n'ont pas lieu le même jour. La colonne "Revenus" comprend la valeur de la conversion, mais la colonne "Coût optimal" ne l'inclut pas. Prenons l'exemple suivant : un mot clé est ajouté à une stratégie d'enchères Search Ads 360 le 1er du mois, et une conversion attribuée au mot clé est enregistrée le 10 du mois. Le premier clic sur le mot clé a eu lieu plusieurs mois avant l'ajout du mot clé à la stratégie d'enchères Search Ads 360. 

Dans ce cas, la colonne "Revenus" comprend la valeur de la conversion, mais la colonne "Coût optimal" ne l'inclut pas. Découvrez d'autres raisons pour lesquelles les données figurant sur la page de présentation de la stratégie d'enchères peuvent ne pas correspondre à celles contenues dans les rapports.

Pour les stratégies d'enchères avec des objectifs de position, Search Ads 360 indique un coût optimal de 0, car il n'existe pas de valeur CPA, ERS ou ROAS associée.