Search Ads 360 – Gebotsstrategien und Anwendung auf Kampagnenebene

Ab dem 1. April 2020 müssen alle neuen Portfolio-Gebotsstrategien, die Sie erstellen, auf Kampagnenebene angewendet werden. Das heißt, Gebotsstrategien werden nur noch auf Kampagnenebene festgelegt. Bisher konnten Sie Portfolio-Gebotsstrategien in Search Ads 360 auch auf Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen anwenden (in diesem Artikel als Elemente niedrigerer Ebene bezeichnet).

Ab dem 1. April 2020 können Search Ads 360-Werbetreibende, die bisher nur die Einstellung auf Kampagnenebene genutzt haben, Gebotsstrategien nicht mehr auf Elemente niedrigerer Ebene anwenden.

Ab dem 1. Mai 2020 werden alle vorhandenen Portfolio-Gebotsstrategien automatisch aktualisiert (migriert) und nach Möglichkeit auf Kampagnenebene angewendet. Die Migration soll planmäßig bis Ende April 2020 abgeschlossen sein. 

Die Anwendung von Gebotsstrategien auf Kampagnenebene bietet die beste Leistung, Kompatibilität mit allen Funktionen der automatischen Gebotseinstellung sowie eine optimierte Berichterstellung. 

Erforderliche Schritte vor dem 1. Mai 2020

Wir empfehlen, vor der automatischen Migration die folgenden Schritte durchzuführen, damit Ihre Kampagnen und Gebotsstrategie-Portfolios Ihre Anforderungen erfüllen.

1. Pausieren oder entfernen Sie Regeln, durch die die Übernahme von Gebotsstrategien für Elemente niedrigerer Ebene geändert wird.

2. Ermitteln Sie Kampagnen, die Elemente niedrigerer Ebene haben, die keine Gebotsstrategie vom übergeordneten Element übernehmen.

3. Aktualisieren Sie Elemente niedrigerer Ebene, sodass die Gebotsstrategie-Einstellungen vom übergeordneten Element übernommen werden.

4. Wenden Sie eine Gebotsstrategie an, die am besten zum Kampagnenziel passt.

Regeln pausieren oder entfernen, durch die die Übernahme von Gebotsstrategien geändert wird

Wenn Sie automatisierte Regeln erstellt haben, durch die die Gebotsstrategie von Elementen niedrigerer Ebene geändert wird, sollten Sie diese Regeln pausieren oder entfernen.

1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Regeln.

3. Wählen Sie alle Regeln aus, durch die die Gebotsstrategiezuweisung von Elementen niedrigerer Ebene geändert wird.

4. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Pausieren oder Entfernen. Alternativ können Sie die Regeln so bearbeiten, dass sie die Übernahme von Gebotsstrategien nicht ändern.

Weitere Informationen finden Sie unter Automatisierte Regeln pausieren, fortsetzen oder entfernen.

Kampagnen ermitteln, die Elemente niedrigerer Ebene haben, die keine Gebotsstrategie vom übergeordneten Element übernehmen

Sie sollten prüfen, ob die Elemente niedrigerer Ebene jeder Kampagne die Gebotsstrategie-Einstellungen vom übergeordneten Element übernehmen.

Wenn Sie sich die Gebotsstrategie für Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords oder Produktgruppen ansehen möchten, fügen Sie die Spalte Gebotsstrategie zu einem Bericht hinzu. Das Übernahmesymbol  gibt an, dass das Element die Gebotsstrategie vom übergeordneten Element übernimmt. Das Symbol wird beispielsweise bei einem Keyword angezeigt, das die Gebotsstrategie von seiner Anzeigengruppe übernommen hat.
 

Wenn für ein Element niedrigerer Ebene eine Gebotsstrategie angewendet wird, die sich von der Strategie des übergeordneten Elements unterscheidet oder für die die manuelle Gebotseinstellung festgelegt ist, übernimmt das Element niedrigerer Ebene automatisch die Gebotsstrategie des übergeordneten Elements, sobald die Migration abgeschlossen ist.

Elemente niedrigerer Ebene aktualisieren, sodass die Gebotsstrategie vom übergeordneten Element übernommen wird

Sie sollten Elemente niedrigerer Ebene (Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen) so bearbeiten, dass die Gebotsstrategie vom übergeordneten Element übernommen wird. 

1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Beginnen Sie auf der niedrigsten Ebene der Kampagne, also je nach Art der Kampagne entweder auf Keyword- oder Produktgruppenebene. Gehen Sie dazu so vor:

   • Klicken Sie auf Keywords.

   • Klicken Sie auf Ziele und dann auf Produktgruppen.

3. Fügen Sie dem Bericht die Spalte Gebotsstrategie hinzu.

4. Wählen Sie mindestens ein zu bearbeitendes Element aus.

5. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern.

6. Klicken Sie unter „Neue Gebotsstrategie“ auf Vom übergeordneten Element übernehmen.

7. Wiederholen Sie diese Schritte für relevante Anzeigengruppen. Klicken Sie dazu in Schritt 2 auf Anzeigengruppen.

 Sie können auch eine Bulk-Liste verwenden, um eine Gebotsstrategie auf mehrere Elemente niedrigerer Ebene anzuwenden. Weitere Informationen zur Anwendung einer Search Ads 360-Gebotsstrategie mithilfe einer Bulk-Liste

Gebotsstrategie auf Kampagnen anwenden

Als Nächstes sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Gebotsstrategien entsprechend den Kampagnenzielen korrekt angewendet werden:

1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie auf Kampagnen.

3. Fügen Sie dem Bericht die Spalte Gebotsstrategie hinzu.

4. Wählen Sie mindestens eine Kampagne aus.

5. Klicken Sie auf Bearbeiten und dann auf Gebotsstrategie ändern.

6. Wählen Sie unter „Neue Gebotsstrategie“ eine Gebotsstrategie aus, die am besten zum Zielvorhaben der Kampagne passt.

Leistung beobachten

Beobachten Sie die Auswirkungen der oben genannten Änderungen und passen Sie gegebenenfalls die Zielvorhaben der Gebotsstrategie an.