为质量得分、首页出价和页首出价生成报表

作为代理机构，您需要投入大量精力来添加否定关键字列表、贴合的匹配类型以及其他组件，来提高广告客户的质量得分和提升广告排名。若要了解这些措施所产生的影响，您可以在 Search Ads 360 报表中添加 Google Ads 和 Microsoft Advertising 质量得分 (QS)。在 Google Ads 帐号中，您还可以添加首页出价和页首出价数据。借助此类数据，您可以：

创建自动规则，用于根据当前的质量得分、首页出价或页首出价来调整出价、暂停关键字或发送提醒。
将整个帐号随时间变化的平均质量得分或首页和页首出价制成图表。
比较质量得分随时间变化的情况，从而帮您跟踪所做更改是否真正地提高了质量得分。
跟踪质量得分变化与点击次数和费用的变化，说明每次点击费用 (CPC) 的变化情况。

查看当前的质量得分及首页/页首出价

转到相应的广告客户、Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号页面或更小范围的页面。
转到广告客户页面的步骤
1. 点击导航栏，以显示导航选项。
2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。
4. 点击应用或按 Enter 键。
此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
注意：如果您可以访问多个广告客户，则还可以在代理机构一级查看质量得分以及首页/页首出价。
点击引擎帐号、广告系列、广告组或关键字标签。
（可选）使用过滤条件，让系统仅显示您感兴趣的广告系列或广告组。
在报表中添加以下各列：
- 质量得分（当前）（仅报告 Google Ads 和 Microsoft Advertising 关键字的相关数据）
- 首页出价（当前）（仅报告 Google Ads 关键字的相关数据）
- 页首出价（当前值）（仅报告 Google Ads 关键字的相关数据）

请注意，无论您为报表选择了哪个时间范围，您都会看到当前的质量得分或首页出价。

“可用列”列表中没有显示这些列？

请确保您是处于广告客户、引擎帐号、广告系列、广告组或关键字标签上。这些指标不适用于特定广告、产品组或其他出价目标。此外，如果您将报表范围限定为特定的引擎帐号，请确保您是处于 Microsoft Advertising 或 Google Ads 引擎帐号中。
确保除了日期细分（天、周或其他时间段 [如一天或更长时间]）之外，您没有在报表中添加任何其他细分。Search Ads 360 无法按小时或除天、周或其他时间段（如一天或更长时间）之外的任何其他类型的细分来细分质量得分、首页出价或页首出价。

将一段时间内的平均质量得分或首页出价制成图表

在关键字、广告组、广告系列和更高级别，您都可以查看采用图表记录、按展示次数加权的平均质量得分或首页出价历史记录。这是针对您在当前报表中查看的全部关键字、在所有天内按展示次数加权得到的平均值。

转到相应的广告客户、Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号页面或更小范围的页面。
转到广告客户页面的步骤
1. 点击导航栏，以显示导航选项。
2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。
4. 点击应用或按 Enter 键。
此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
点击引擎帐号、广告系列、广告组或关键字标签。
为报表选择时间范围。
例如，要查看质量得分在上个季度的变化情况，请将时间范围更改为上个季度。
在效果摘要图表右上角，点击现有的指标（如下文示例中的展示次数 ▼）或点击选择指标 ▼。
然后，选择质量得分（平均）或首页出价（平均）。

效果摘要图表会显示当前范围内所有内容的平均质量得分或首页出价在报表时间范围内的变化情况。例如，在“广告系列”标签上，您会看到所有广告系列的平均质量得分随时间变化的情况。

列表中没有显示这些指标？了解原因
根据需要应用过滤条件，以便只过滤出特定内容的相关数据。
例如，您可以使用过滤条件，以便只过滤出购物广告系列的相关数据。
要查看报表中每项内容的平均质量得分或首页出价，请在报表中添加以下各列：
- 质量得分（平均）（仅报告 Google Ads 和 Microsoft Advertising 关键字的相关数据）
- 首页出价（平均）（仅报告 Google Ads 关键字的相关数据）
- 页首出价（平均值）（仅报告 Google Ads 关键字的相关数据）
例如，对于“广告系列”标签上的每个广告系列，您会看到报表时间范围内相应广告系列中所有可出价项的平均质量得分。

比较质量得分的变化情况

转到相应的广告客户、Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号页面或更小范围的页面。
转到广告客户页面的步骤
1. 点击导航栏，以显示导航选项。
2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。
3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。
4. 点击应用或按 Enter 键。
此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。
点击引擎帐号、广告系列、广告组或关键字标签。
在报表中添加以下各列：
- 质量得分（平均）（仅报告 Google Ads 和 Microsoft Advertising 关键字的相关数据）
- 首页出价（平均）（仅报告 Google Ads 关键字的相关数据）
- 页首出价（平均值）（仅报告 Google Ads 关键字的相关数据）
列表中没有显示这些列？了解原因
使用时间范围选择器按时间范围比较效果。

例如，要将本季度与上个季度进行比较，请将本季度选为当前时间范围，然后与上个季度进行比较。

有关平均质量得分和首页出价的详细信息：

平均值是通过日期范围内的所有天计算得出的，数据以列的可用日期作为自己的开始可用日期。如果您选择的日期范围包含较早的日期，计算平均值时将不会使用这些展示次数。
在关键字一级，质量得分（平均）暂时只能通过最近的 60 天进行计算。如果您选择的日期范围是超过 60 天以前，则列中将不会有任何值。
Microsoft Advertising 帐号中的“质量得分（平均）”图表不会纳入当前日期范围内最后两天的数据。例如，如果您在时间范围选择器中选择“过去 30 天”，以便将一个月内的平均质量得分制成图表，则该时间段的最后两天将报告 0。如果您在几天后再次查看该图表，就会看到之前显示 0 的那几天的相关数据。
平均值是针对报表中包含的所有对象计算得出的。例如：
- 如果您过滤出单个关键字，并将上个月的质量得分（平均）制成图表，则图表上的每日标记会显示在当月的每一天提取的质量得分历史数据。对于图表中的每一天，该值就是我们为相应关键字在特定的一天提取并存储的质量得分数值。统计信息摘要中显示的质量得分（平均值）值就是对图表中的数据进行求和后得到的一个数值。
- 如果您稍后移除了有关该关键字的过滤条件，并着眼于整个广告系列，则图表会显示所有关键字在每一天内、按展示次数加权得到的平均质量得分（在这种情况下，上述计算公式适用）。然后，统计信息摘要中会显示该广告系列的质量得分（平均）以及您选择作为日期范围的整段时间。
如果系统针对这些指标显示“--”，则表明没有足够的展示次数或点击次数来准确确定该值。

该内容对您有帮助吗？

您有什么改进建议？