Agencje wkładają dużo wysiłku w dodawanie list wykluczających słów kluczowych, wąskich typów dopasowania i innych elementów, by zwiększyć wynik jakości dla reklamodawcy i uzyskać wysokie pozycje reklam. Aby pokazać wyniki swojej pracy, możesz uwzględnić w raportach Search Ads 360 dane o Wyniku jakości (WJ) Google Ads i Microsoft Advertising. W przypadku konta Google Ads możesz też uwzględnić dane o stawkach za pierwszą stronę i stawkach za górę strony. Na ich podstawie możesz:
-
Utworzyć automatyczną regułę, która będzie dostosowywała stawki, wstrzymywała słowa kluczowe lub wysyłała alerty na podstawie bieżącego wyniku jakości, stawki za pierwszą stronę lub stawki za górę strony.
-
Sporządzić czasowy wykres średniego wyniku jakości lub stawek za pierwszą stronę i za górę strony dla całego konta.
-
Porównać zmiany wyniku jakości w czasie i dowiedzieć się, czy wprowadzane zmiany rzeczywiście go poprawiają.
- Śledzić zmiany wyniku jakości w porównaniu ze zmianami liczby kliknięć i kosztu, by przeanalizować wpływ na koszt kliknięcia (CPC).
Wyświetlanie aktualnego wyniku jakości oraz stawek za pierwszą stronę i za górę strony
- Otwórz właściwości reklamodawcy, konta wyszukiwarki Google Ads lub Microsoft Advertising, albo wybierz węższy zakres.
Przechodzenie do reklamodawcy
-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
Uwaga: jeśli masz dostęp do wielu reklamodawców, możesz też wyświetlić wynik jakości oraz stawki dotyczące pierwszej strony i góry strony obowiązujące na poziomie agencji. -
-
Kliknij kartę Konta wyszukiwarek, Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe.
-
Opcjonalnie użyj filtra, by wyświetlić tylko wybrane kampanie lub grupy reklam.
- Dodaj te kolumny do tabeli raportowania:
-
Wynik jakości (bieżący) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads i Microsoft Advertising)
-
Stawka za pierwszą stronę (bieżąca) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads)
-
Stawka za górę strony (bieżąca) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads)
-
Pamiętaj, że widać tu bieżący wynik jakości lub stawkę za pierwszą stronę niezależnie od zakresu czasu określonego dla raportu.
Nie widzisz tych kolumn na liście kolumn?
-
Upewnij się, że jesteś na karcie Reklamodawcy, Konta wyszukiwarek, Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe. Te dane nie są dostępne w przypadku konkretnych reklam, grup produktów lub innych celów stawek. Jeśli dane są ograniczone do określonego konta wyszukiwarki, sprawdź, czy masz wybrane odpowiednie konto (Microsoft Advertising lub Google Ads).
-
Upewnij się, że do raportu nie zostały dodane segmenty inne niż segmenty związane z datą (dni, tygodnie lub inne przedziały czasu o długości co najmniej jednego dnia). Search Ads 360 nie może dzielić wyniku Jakości, stawek za pierwszą stronę i stawek za górę strony według godziny ani segmentów innych niż dni, tygodnie lub inne przedziały czasu o długości co najmniej jednego dnia.
Sporządzanie czasowego wykresu średniego wyniku jakości lub stawek za pierwszą stronę
Dotychczasowy, ważony na podstawie wyświetleń średni wynik jakości i stawki za pierwszą stronę możesz zobaczyć oraz umieścić na wykresie na poziomie słowa kluczowego, grupy reklam, kampanii i wyższych. To jest średnia ważona wyświetleń zrealizowanych dzięki wszystkim słowom kluczowym we wszystkich dniach, których dotyczy bieżący raport.
- Otwórz właściwości reklamodawcy, konta wyszukiwarki Google Ads lub Microsoft Advertising, albo wybierz węższy zakres.
Przechodzenie do reklamodawcy
-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
-
Kliknij kartę Konta wyszukiwarek, Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe.
-
Wybierz zakres czasowy raportu.
Aby na przykład sprawdzić, jak wynik jakości zmieniał się w ciągu ostatniego kwartału, zmień zakres czasu na Ostatni kwartał. -
W prawym górnym rogu wykresu podsumowania skuteczności kliknij istniejące dane (na przykład Wyświetlenia▼, jak w poniższym przykładzie) lub kliknij Wybierz dane▼.
Następnie wybierz Wynik jakości (średni) lub Stawka za pierwszą str. (śr.).
Na wykresie podsumowania skuteczności zobaczysz, jak średni wynik jakości lub stawka za pierwszą stronę dla wszystkich elementów z bieżącego zakresu zmieniały się w raportowanym okresie. Na karcie Kampanie zobaczysz na przykład, jak zmieniał się w czasie średni wynik jakości dla wszystkich kampanii.
Nie widzisz tych danych na liście? Zobacz, dlaczego -
Możesz też zastosować filtr, by wyświetlić dane tylko dla wskazanych elementów.
Możesz na przykład za pomocą filtra wyświetlić tylko dane dotyczące kampanii produktowych. -
Aby zobaczyć średni wynik jakości lub stawkę za pierwszą stronę dla poszczególnych elementów z tabeli raportowania, dodaj do niej te kolumny:
-
Wynik jakości (średni) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads i Microsoft Advertising)
-
Stawka za pierwszą str. (śr.) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads)
-
Stawka za górę strony (średnia) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads)
Zobaczysz wtedy na przykład dla każdej kampanii na karcie Kampanie średni wynik jakości wszystkich elementów z możliwością określenia stawki w kampanii z raportowanego okresu.
-
Porównywanie zmian wyniku jakości
- Otwórz właściwości reklamodawcy, konta wyszukiwarki Google Ads lub Microsoft Advertising, albo wybierz węższy zakres.
Przechodzenie do reklamodawcy
-
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę reklamodawcy, która zawiera dane wszystkich kont wyszukiwarki reklamodawcy.
-
-
Kliknij kartę Konta wyszukiwarek, Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe.
-
Dodaj te kolumny do tabeli raportowania:
-
Wynik jakości (średni) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads i Microsoft Advertising)
-
Stawka za pierwszą str. (śr.) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads)
-
Stawka za górę strony (średnia) (raportuje dane tylko dla słów kluczowych Google Ads)
Nie widzisz tych kolumn na liście? Zobacz, dlaczego
-
-
Za pomocą selektora zakresu czasu porównaj skuteczność według okresu.
Aby na przykład porównać kwartał bieżący z poprzednim, jako bieżący zakres czasu wybierz Bieżący kwartał i porównaj go z Ostatnim kwartałem.
.
Szczegółowe informacje o średnim wyniku jakości i stawkach za pierwszą stronę:
-
Średnie są liczone ze wszystkich dni w zakresie dat. Dane są dostępne od dnia aktywacji kolumn na Twoim koncie. Jeśli wybierzesz zakres dat obejmujący wcześniejsze dni, zarejestrowane wtedy wyświetlenia nie zostaną wliczone do średniej.
-
Kolumna Wynik jakości (średni) na poziomie słowa kluczowego może obecnie obejmować do 60 ostatnich dni. Jeśli wybierzesz zakres dat sięgający bardziej w przeszłość, w kolumnie nie będzie wartości.
-
Na kontach Microsoft Advertising wykres Wynik jakości (średni) nie zawiera danych z ostatnich dwóch dni bieżącego zakresu dat. Jeśli na przykład w selektorze zakresu czasowego wybierzesz Ostatnie 30 dni, by wyświetlić wykres średniego wyniku jakości na przestrzeni miesiąca, dla ostatnich dwóch dni wybranego okresu pojawią się wartości zerowe. Jeśli sprawdzisz wykres kilka dni później, zobaczysz dla tych dni odpowiednie dane.
- Średnie obejmują wszystkie obiekty z zakresu raportu. Na przykład:
- Jeśli przefiltrujesz dane, zawężając je do jednego słowa kluczowego, i wyświetlisz wykres zawierający Wynik jakości (średni) z ostatniego miesiąca, znaczniki dzienne na wykresie będą pokazywać wcześniejsze wyniki jakości uzyskane w poszczególnych dniach tego miesiąca. Każda taka wartość to wynik jakości określonego słowa kluczowego pobrany i zapisany w danym dniu. Wartość Wynik jakości (średni) w podsumowaniu statystyk to zbiorczy wynik z całego wykresu.
- Jeśli następnie usuniesz filtr ze słowem kluczowym i rozszerzysz zakres do całej kampanii, na wykresie pojawi się ważony na podstawie wyświetleń średni wynik jakości wszystkich słów kluczowych w poszczególnych dniach (obliczany zgodnie z opisem powyżej). Podsumowanie statystyk będzie zawierać Wynik jakości (średni) całej kampanii w pełnym wybranym zakresie dat.
- Jeśli zamiast wartości w raporcie widzisz „--”, oznacza to, że jest za mało wyświetleń lub kliknięć, by je dokładnie określić.