Il Rapporto di pacing del budget ti consente di impostare un budget (diverso da quello giornaliero della campagna) per più campagne, verificando man mano se stai rispettando la spesa prevista. Il tracciamento della spesa rispetto all'obiettivo di budget è una necessità comune a molti utenti. Tali rapporti consentono di risparmiare tempo alle agenzie che devono consultare regolarmente tali dati. Puoi:
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Esaminare in un unico rapporto il pacing del budget delle campagne di più account motore.
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Definire le aspettative in termini di indicatore chiave di prestazione (KPI) e vedere se le campagne sono in linea con gli obiettivi di pubblicazione.
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Visualizzare le tendenze e le modifiche di settimana in settimana, di giorno in giorno o di mese in mese.
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Verificare il contributo di ogni campagna al budget e al KPI.
Questi rapporti vengono creati dinamicamente, perciò ti invitiamo a regolare spesso i numeri e a verificare quali impostazioni generano i rapporti più utili.
Creazione di un rapporto di pacing del budget
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
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Fai clic su Rapporti di pacing del budget nel riquadro di navigazione a sinistra.
Viene visualizzato l'elenco dei rapporti di pacing del budget esistenti. -
Fai clic sul pulsante + Rapporto disponibile sopra la tabella di rapporto.
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Assegna un nome al rapporto.
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Inserisci i proprietari del rapporto.
Separa i diversi proprietari con le virgole. Questa funzionalità è utile per applicare un filtro nel caso in cui la tua agenzia abbia diversi gestori di account in grado di creare rapporti di pacing del budget. Ad esempio, in questo campo puoi inserire il tuo nome o quello del tuo team. -
Inserisci le date di inizio e di fine.
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Inserisci il budget per cui desideri generare il rapporto.
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Nella sezione Metriche aggiuntive, inserisci la metrica principale che vuoi monitorare come KPI per questo rapporto e le relative aspettative.
Rappresenta il ritorno auspicato sul capitale investito in pubblicità.
Esempio: in questo trimestre ho in programma di spendere € 300.000 e mi aspetto di ottenere un ritorno di 40.000 azioni. Inserisci Azioni > Uguale > 40.000, con la variazione percentuale ritenuta accettabile. -
Nella sezione Campagne incluse, seleziona le campagne le cui statistiche contribuiscono a raggiungere l'obiettivo di budget.
Se fai clic sulla freccetta accanto al nome di un account, vengono aggiunte tutte le campagne correnti. Tuttavia, Search Ads 360 non aggiungerà automaticamente nuove campagne in futuro. -
Fai clic su Salva.
Il rapporto viene aggiunto all'elenco dei rapporti della tabella.
Modificare o rimuovere un rapporto di pacing del budget
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Nella tabella di rapporto, seleziona la casella di controllo accanto a un rapporto.
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Per modificare un rapporto, procedi nel seguente modo:
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Fai clic sul pulsante Modifica ▼ visualizzato sopra la tabella di rapporto e seleziona Modifica dettagli...
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Modifica le impostazioni e fai clic su Salva.
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Per eliminare un rapporto, procedi nel seguente modo:
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Fai clic su Modifica ▼ sopra la tabella di rapporto e seleziona Rimuovi.
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Fai clic su OK per confermare.
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Visualizzazione dei rapporti di pacing del budget
Visualizzazione e confronto di tutti i rapporti
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Nella pagina di riepilogo dei rapporti viene visualizzato un elenco completo dei rapporti e viene fornita una rapida panoramica dello stato di pacing dei budget. Lo strumento per la selezione delle date non viene visualizzato in questa pagina e tutti i dati sono basati sulle date di inizio e di fine specificate nel rapporto.
Nel riepilogo dei rapporti, puoi inoltre visualizzare colonne quali:
- Metriche sul rendimento, ad esempio le colonne Clic, Azioni e Floodlight.
Tieni presente che il valore di queste metriche dipende dallo stato del rapporto. Se il rapporto è:- In esecuzione, nelle colonne vengono visualizzate le metriche dalla data di inizio del rapporto a oggi.
- Completo, nelle colonne vengono visualizzate le metriche dalla data di inizio del rapporto a quella di fine.
- Non avviato, nelle colonne non è presente alcuna metrica.
- Indice di pacing del budget
Visualizzazione di dettagli e previsioni di un rapporto
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Fai clic sul nome di un rapporto nella colonna Rapporto.
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In alternativa, personalizza l'intervallo di tempo del rapporto.
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Costo previsto e KPI previsto vengono visualizzati nel prospetto sotto il grafico di riepilogo del rendimento.
Per rappresentare graficamente queste metriche, seleziona la casella di controllo Registra dati di previsione, che appare nell'angolo in alto a destra del grafico di riepilogo del rendimento.Le previsioni vengono calcolate secondo le regole riportate di seguito:
- In base alle statistiche durante le date di monitoraggio dell'obiettivo oppure, se le statistiche disponibili non sono sufficienti, in base ai dati degli ultimi sette giorni.
- Le proiezioni sono dinamiche, quindi l'aggiunta di nuove campagne ne determina l'aggiornamento automatico.
- Per le proiezioni del budget, non vengono considerati i budget giornalieri della campagna.
- Per la scheda punteggi, viene eseguita una proiezione per ogni campagna e poi vengono uniti i risultati. Di conseguenza, se stai realizzando una nuova campagna, le proiezioni potrebbero risultare più elevate del previsto. Le proiezioni diventeranno più realistiche allo stabilizzarsi della campagna.
Le colonne formula che contengono date non vengono riportate correttamente nella pagina di riepilogo che mostra un elenco completo di tutti i rapporti di pacing del budget. Tuttavia, puoi fare clic su un rapporto di pacing del budget per esaminare informazioni più dettagliate.