Supervisar y ajustar la estrategia de puja de Search Ads 360 de los elementos nuevos

Al usar una estrategia de puja centrada en las conversiones, en los ingresos o en la segmentación avanzada con elementos por los que se puede pujar completamente nuevos que no tienen historial de rendimiento, la estrategia de puja aplica a dichos elementos lo que se conoce como el comportamiento del "arranque en frío" (indicado en la tabla con el icono azul , que tarda unas horas en aparecer). El comportamiento del arranque en frío se detendrá (y el icono desaparecerá) cuando los elementos por los que se puede pujar hayan recibido suficientes clics o tengan más de dos semanas de antigüedad.

Durante el arranque en frío, la estrategia de puja de Search Ads 360 intentará encontrar un equilibrio entre conseguir suficiente tráfico para observar el rendimiento e invertir el importe adecuado en el elemento por el que se puede pujar que tiene un potencial desconocido. Para ello, mantendrá el elemento en un intervalo de posición temporal. 

La estrategia de puja de Search Ads 360 solo aplica el comportamiento del arranque en frío a los elementos por los que se puede pujar que son completamente nuevos. Por ejemplo, si añade una palabra clave que tiene un año de antigüedad, pero no tiene historial de rendimiento porque se ha pausado o tiene una puja muy baja, la estrategia de puja no aplicará el comportamiento del arranque en frío.

Durante el periodo de recopilación de datos, el comportamiento del arranque en frío realiza las siguientes acciones:

• Anula el objetivo principal de la estrategia de ofertas, como CPA, ERS, ROAS, posición y cualquier importe de gasto mensual definido para dicha estrategia de ofertas.

• No anula las ofertas máxima y mínima ni los presupuestos de campaña.

Si lo necesita, puede ajustar el intervalo de posición temporal de las palabras clave. 

Ajustar el intervalo de posición temporal de los elementos por los que se puede pujar

Durante el arranque en frío, la posición predeterminada de las palabras clave es 3-5. Si es necesario, puede ajustar el comportamiento del arranque en frío cambiando esta posición. Por ejemplo, si no quiere que aumente el coste de incorporación de nuevos elementos por los que se puede pujar, disminuya las posiciones superior e inferior.  Tenga en cuenta que, al cambiar el comportamiento del arranque en frío, puede gastar más de lo necesario o tardar más tiempo en definir pujas adecuadas para elementos nuevos.

Si cambia el comportamiento del arranque en frío de los elementos por los que se puede pujar en el nivel de la estrategia de puja, tenga en cuenta lo siguiente:

• Evite definir una posición superior agresiva (por ejemplo, una posición de 1), ya que podría gastar más de lo necesario durante esa etapa de recogida de datos temporal.

• Evite definir una restricción de posición más ajustada (por ejemplo, una posición inferior de 3 o 4), ya que esto generaría una diferencia mucho mayor a corto plazo respecto a las metas de la estrategia de puja principal.

• Puede reducir el coste de incorporación de elementos nuevos disminuyendo las posiciones superior e inferior (por ejemplo, cambiando el intervalo predeterminado de 3-5 a 6-8). Sin embargo, aunque de este modo logrará reducir el coste, también frenará el ritmo al que los nuevos elementos por los que se puede pujar obtienen datos de conversión. Esta disminución podría significar que algunos elementos no obtendrán suficientes clics en dos semanas para pujar por ellos con eficacia.

• Puede que su estrategia de ofertas no funcione al rendimiento real durante un máximo de dos semanas después de añadir nuevos elementos por los que se puede pujar. Si añade un gran número de elementos nuevos a la vez, el rendimiento inicial puede diferir enormemente del rendimiento que se obtendrá una vez retirada la restricción temporal.

Siga estos pasos para cambiar el comportamiento del arranque en frío de los nuevos elementos por los que se puede pujar:

1. Desplácese hasta la estrategia de puja de Search Ads 360.

   Pasos para ir a una estrategia de pujas

   1. Vaya a un anunciante.

   2. En el panel de navegación izquierdo haga clic en Estrategias de puja.

   3. En la tabla, haga clic en el nombre de una estrategia de puja.

      También puede seguir estos pasos:

      1. Haga clic en el icono Más  situado en la parte final de la barra de navegación para acceder a las opciones de navegación.

      2. En la lista Agencia, haga clic en la agencia que contiene la estrategia de puja. Puede buscar una agencia por el nombre o desplazarse por la lista.

      3. En la lista Anunciante, haga clic en el anunciante que contiene la estrategia de puja.

      4. En la lista Estrategia de puja, haga clic en la estrategia de pujas.

      5. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página de la estrategia de puja.

2. Debajo del nombre de la estrategia de puja, haga clic en el icono de configuración .

3. En el panel de configuración de la estrategia de puja, haga clic en Configuración avanzada.

4. En Restricción de la posición temporal para las nuevas palabras clave, actualice el intervalo de posiciones y haga clic en Guardar estrategia de puja. 

   La restricción de posición temporal se aplica a las nuevas palabras clave y los nuevos elementos por los que se puede pujar.