每月支出出价策略

 

每月支出出价策略已被预算出价策略取代，后者可以成组地优化广告系列的每月预算。具体的迁移时间安排会因目标类型而异。

重大事件	转化次数或收入 (ROI) 目标	点击次数目标
不能再创建新的每月支出出价策略	已完成（2019 年 4 月）	已完成（2019 年 8 月）
自动迁移到预算管理	已完成（2019 年 4 月）	已完成（2019 年 8 月）
查看并启用新的预算出价策略	已完成（2019 年 5 月）	已完成（2019 年 11 月）
暂停每月支出出价策略	已完成（2019 年 5 月）	已完成（2019 年 11 月 18 日）

 

不能再创建新的每月支出出价策略：您将无法创建以特定每月金额作为目标的 ROI 出价策略或点击次数出价策略。此外，您还将无法向以点击次数作为目标的现有出价策略中添加任何新实体。

自动迁移到预算管理：如果符合条件，系统会自动将您的每月支出广告系列迁移到预算管理中，其中包括采用同一目标类型的预算方案。新的预算方案不会自动启用预算出价策略。

查看并启用新的预算出价策略：建议您尽快查看预算组和预算方案并启用新的预算出价策略，以确保平稳过渡。

暂停每月支出出价策略：系统会自动暂停每月支出出价策略。您将无法重新启用这些出价策略。对于与未启用预算出价策略的预算组和方案关联的已迁移实体，您需要采用人工出价。

详细了解将每月支出出价策略迁移到预算出价策略的步骤。

如果您每月有固定预算或者您的季度预算有一些剩余资金，且您希望确保将这笔资金分毫不差地用于一组可出价项，请创建以每月支出为目标的出价策略。每月支出出价策略并不会为了实现特定的 CPA、ERS 或点击次数目标而调整出价，这种出价策略调整出价的原则是，既能让您每个月都能平均用尽您指定的每月预算，还能让您获得最多转化次数。

尽可能平均分配每天支出金额

每月支出出价策略会尝试平均分配每天支出的金额。不过，如果您在某一天获得的点击次数非常多，Search Ads 360 出价策略在当天支出的金额可能要比前几天多一些。如果出现这种情况，出价策略会尝试在当月剩余的每一天平均支出剩余的预算。

例如：

• 您将每月支出目标设置为 300 美元。
  出价策略会尝试每天支出 10 美元（如果一个月有 30 天的话）。

• 在该月的 10 号，您开始获得比前几天更多的点击次数，因此您接下来几天的每日支出为 15 美元，而不是 10 美元。

• 出价策略会将其每日支出目标重新调整为 9 美元，以避免超出剩余的预算。

从月中开始

每月支出出价策略会将支出目标应用于当前自然月，即使该月份已经开始。如果您在月中启动每月支出出价策略，系统会将出价策略中的可出价项在当月已产生的费用计入目标支出中。因此，您可以在月中启动出价策略，系统会在计算剩余目标支出时，扣除您到目前为止已支出的费用。

例如：

• 在 7 月 11 日，您创建了一个每月支出出价策略，支出目标为 10 万元。
• 针对可出价项的支出已达到 3 万元。
• 该出价策略会设置每日支出目标，努力在本月剩余的 20 天内支出 7 万元。

广告系列预算和出价策略预算

智能出价套件会控制您的支出，确保其不超过每月目标支出，但它不会为了达到该目标而超出广告系列预算。因此，我们建议您放宽广告系列预算，让系统更充分有效地利用您的每月目标支出。

在应用支出目标时，每月支出出价策略仅会考虑目前处于有效状态的广告系列、广告组和可出价项。如果支出目标中未计算已支出的金额，进而导致某项内容在月中被暂停，则可能会发生超支。

平均支出和每月支出目标的例外情况

除了点击次数大幅增加之外，其他更改和限制条件也可能会导致每月支出出价策略无法均匀支出，或者与当月的目标支出不一致。

如果在当月即将结束时应用出价策略，那么支出在下个月的每一天中可能不是绝对均匀的。出价策略会从上个月和本月已过去的日期中获取有用信息，并相应地进行调整。

如果出现以下任何情况，具有每月支出目标的出价策略可能会超过或低于支出目标：

• 在出价策略中添加或移除了一些关键字。
• 在出价策略中设置了排名限制。
• 出价范围限制过于严格。

即使设置了每月支出目标，Search Ads 360 在设置出价时也会按以下次序遵守各项限制条件：

1. 确保出价在最低出价/最高出价范围内
2. 确保出价能让广告排名在所指定的排名范围内
3. 尽量让目标预算刚好用完

创建每月支出出价策略

1. 开始创建点击次数出价策略。

2. 在“目标值”页面的“每月支出目标”旁边，输入每月的支出金额。

3. 完成创建此出价策略。