Aylık harcama teklif stratejilerinin yerine, kampanya grupları için aylık bütçeleri optimize edebilen bütçe teklif stratejileri getirildi. Taşıma takvimi, hedef türüne göre değişiklik göstermektedir.
| Önemli değişiklik | Dönüşüm sayısı veya gelir (YG) hedefi | Tıklama hedefi |
|---|---|---|
| Yeni aylık harcama teklif stratejisi oluşturulamaması | Tamamlandı (Nisan 2019) | Tamamlandı (Ağustos 2019) |
| Bütçe yönetimine otomatik taşıma | Tamamlandı (Nisan 2019) | Tamamlandı (Ağustos 2019) |
| Yeni bütçe teklif stratejilerinin incelenmesi ve etkinleştirilmesi | Tamamlandı (Mayıs 2019) | Tamamlandı (Kasım 2019) |
| Aylık harcama teklif stratejilerinin duraklatılması | Tamamlandı (Mayıs 2019) | Tamamlandı (18 Kasım 2019) |
Yeni aylık harcama teklif stratejisi oluşturulamaması: Belirli bir aylık tutarı hedefleyen YG veya tıklama teklif stratejisi oluşturamayacaksınız. Ayrıca, mevcut tıklama hedefi stratejilerine yeni öğeler ekleyemeyeceksiniz.
Bütçe yönetimine otomatik taşıma: Uygun olduğu durumlarda, aylık harcama kampanyalarınız aynı hedef türüne sahip bütçe planları ile bütçe yönetimine otomatik olarak geçirilecek. Yeni bütçe planlarında, bütçe teklif stratejileri otomatik olarak etkinleştirilmez.
Yeni bütçe teklif stratejilerinin incelenmesi ve etkinleştirilmesi: Sorunsuz bir geçiş sağlamak için, mümkün olan en kısa sürede bütçe gruplarınız ile bütçe planlarınızı inceleyip yeni bütçe teklif stratejilerinizi etkinleştirmenizi öneririz.
Aylık harcama teklifi stratejilerinin duraklatılması: Aylık harcama teklif stratejileriniz otomatik olarak duraklatılır. Bunları yeniden etkinleştiremezsiniz. Bütçe teklif stratejileri etkinleştirilmeyen bütçe grupları ve bütçe planları ile ilişkilendirilen taşınan varlıklar için manuel teklif kullanılır.
Aylık harcama teklif stratejilerinizi bütçe teklif stratejilerine taşıma adımları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Sabit bir aylık bütçeniz varsa veya üç aylık bütçenizden harcayabileceğiniz bakiye kaldıysa ve bir teklif verilebilir öğeler grubu için tam olarak kalan tutarda harcama yaptığınızdan emin olmak istiyorsanız aylık harcama hedefleyen bir teklif stratejisi oluşturun. Aylık harcama teklif stratejisi, teklifleri belirli bir EBM, ERS veya tıklama sayısı hedefini karşılayacak şekilde ayarlamaz. Bunun yerine, belirttiğiniz dönüşümleri en üst düzeye çıkarırken bütçenizi her ay tam ve eşit olarak harcayacak şekilde belirler.
Mümkün olduğunda her gün aynı tutarda harcama yapma
Aylık harcama teklif stratejisi, her gün aynı tutarda harcama yapmaya çalışır. Ancak, belirli bir günde çok sayıda tıklama alırsanız, Search Ads 360 teklif stratejisi önceki günlerden daha fazla harcama yapabilir. Bu durumda, teklif stratejisi kalan bütçeyi ayın kalan her gününde eşit bir şekilde harcamayı dener.
Örneğin:
-
300 ABD doları tutarında bir aylık harcama hedefi ayarlarsınız.
Teklif stratejisi, her gün 10 ABD doları harcamayı dener (30 gün olan bir ayda). -
Ayın 10. gününde, önceki günlere göre çok daha fazla tıklama almaya başlarsınız ve bu nedenle, birkaç gün boyunca 10 ABD doları yerine 15 ABD doları harcarsınız.
-
Teklif stratejisi, kalan bütçe dahilinde kalmak için günlük harcamasını 9 ABD dolarına yeniden ayarlar.
Ayın ortasında başlama
Aylık harcama teklif stratejisi, harcama hedefini ay başlamış olsa dahi geçerli takvim ayına uygular. Bir aylık harcama teklif stratejisini ayın ortasında başlatırsanız teklif stratejisindeki teklif öğelerine ilişkin geçerli ayda yapılan harcama, hedef hesaplanırken dikkate alınır. Dolayısıyla, teklif stratejisini ayın ortasında başlatabilirsiniz ve o zamana kadar harcadıklarınız, kalan hedef hesaplanırken bütçeden düşülür.
Örneğin:
- 11 Temmuz'da, 100.000 ABD doları harcama hedefine sahip bir aylık harcama teklif stratejisi oluşturuyorsunuz.
- Teklif verilebilir öğelere ait harcama zaten 30.000 ABD doları olmuş.
- Teklif stratejisi, ayın kalan 20 gününde 70.000 ABD doları harcamayı denemek için günlük harcama hedefleri belirler.
Kampanya bütçesi ve teklif stratejisi bütçesi
Smart Bidding Suite, harcamanızın aylık hedef dahilinde kalmasını kontrol eder, ancak hedefe ulaşmak için kampanya bütçelerinizi aşmaz. Bu nedenle, aylık hedefinizi tam olarak kullanması için sisteme daha iyi bir şans vermek üzere kampanya bütçelerinizi gevşetmenizi öneririz.
Eşit harcama ve aylık harcama hedefi istisnaları
Tıklamaların sayısındaki büyük artışa ek olarak, diğer değişiklikler ve kısıtlamalar, aylık harcama teklif stratejisinin eşit olmayan bir şekilde harcama yapmasına veya söz konusu ay için belirlenen hedef harcamaya uymamasına neden olabilir.
Teklif stratejisi bir ayın sonuna doğru uygulanırsa harcama, sonraki ayın her gününde tam olarak eşit olmayabilir. Teklif stratejisi, önceki aydan ve geçerli ayın günlerinden öğrenir ve buna göre ayarlamalar yapar.
Aylık harcama hedefine sahip bir teklif stratejisi, aşağıdaki şartlardan herhangi birinin gerçekleşmesi durumunda fazla veya az harcama yapabilir:
- Anahtar kelimeler teklif stratejisine eklenir veya teklif stratejisinden kaldırılırsa.
- Teklif stratejisinde bir konum kısıtlaması ayarlanırsa.
- Teklif aralığı kısıtlaması çok dar olursa.
Aylık harcama hedefi olsa bile Search Ads 360, teklifleri belirlemek için aşağıdaki sırayla kısıtlamalar uygular:
- Minimum/maksimum teklif aralığındaki teklifler
- Konum aralığındaki teklifler
- Hedef bütçeye uyma girişimleri
Aylık harcama teklif stratejisi oluşturma
-
Bir Tıklama teklif stratejisi oluşturmaya başlayın.
-
"Hedef" sayfasındaki "Aylık harcama hedefi" yanında, her bir ay harcanacak tutarı girin.
-
Teklif stratejisini oluşturmayı bitirin.