Le strategie di offerta con spesa mensile verranno sostituite da strategie di offerta Budget, che possono ottimizzare i budget mensili per gruppi di campagne. La pianificazione della migrazione varia in base al tipo di obiettivo.
| Obiettivo | Obiettivo di conversioni o entrate (ROI) | Obiettivo di clic |
|---|---|---|
| Nessuna nuova strategia di offerta con spesa mensile | Completato (aprile 2019) | Completato (agosto 2019) |
| Migrazione automatica alla gestione del budget | Completato (aprile 2019) | Completato (agosto 2019) |
| Analisi e attivazione di nuove strategie di offerta Budget | Completato (maggio 2019) | Completato (novembre 2019) |
| Messa in pausa delle strategie di offerta con spesa mensile | Completato (maggio 2019) | Completato (18 novembre 2019) |
Nessuna nuova strategia di offerta con spesa mensile: non potrai creare una strategia di offerta basata sul ROI o sui clic che abbia come target un determinato importo mensile. Inoltre, non potrai aggiungere nuove entità alle strategie esistenti basate su un obiettivo di clic.
Migrazione automatica alla gestione del budget: se le tue campagne con spesa mensile sono idonee, ne eseguiremo automaticamente la migrazione alla gestione del budget con piani budget che hanno come target lo stesso tipo di obiettivo. Per i nuovi piani di budget, le strategie di offerta Budget non sono automaticamente attivate.
Esamina e attiva nuove strategie di offerta Budget: ti consigliamo di esaminare i gruppi e i piani di budget e attivare le nuove strategie di offerta Budget il prima possibile per garantire una transizione senza problemi.
Strategie di offerta con spesa mensile in pausa: le tue strategie di offerta con spesa mensile vengono messe in pausa automaticamente. Non potrai riattivarle. Le entità di cui è stata eseguita la migrazione e associate ai gruppi e ai piani di budget che non avevano attivato le strategie di offerta Budget torneranno all'offerta manuale.
Leggi ulteriori informazioni sui passaggi per eseguire la migrazione delle strategie di offerta con spesa mensile alle strategie di offerta Budget.
Se disponi di un budget mensile fisso o un avanzo dal budget trimestrale e vuoi assicurarti che venga speso un esatto importo per un gruppo di elementi disponibili, crea una strategia di offerta che abbia come target una spesa mensile. Invece di aggiustare le offerte per soddisfare specifici target CPA, ERS o di clic, puoi adottare una strategia di offerta con spesa mensile che esegue ogni mese l'aggiustamento delle offerte per tentare di spendere il budget in modo preciso e uniforme, ottimizzando le conversioni specificate.
Ripartire uniformemente la spesa giornaliera, ove possibile
La strategia di offerta con spesa mensile tenta di spendere ogni giorno lo stesso importo. Tuttavia, se in un dato giorno si verifica un numero elevato di clic, la strategia di offerta di Search Ads 360 potrebbe spendere più che nei giorni precedenti. In questo caso, tenta di ripartire il budget residuo in modo uniforme per i restanti giorni del mese.
Ad esempio:
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Hai impostato un target di spesa mensile di € 300.
La strategia di offerta prova a spendere € 10 al giorno (in un mese di 30 giorni). -
Rispetto al periodo trascorso, il decimo giorno del mese si verifica un picco nel numero di clic e, per alcuni giorni, spendi € 15 invece degli abituali € 10.
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Per non sforare il budget, la strategia di offerta esegue un aggiustamento del target di spesa mensile impostandolo su € 9.
Inizio a metà mese
La strategia di offerta con spesa mensile applica il target di spesa al mese di calendario in corso, anche se il mese è già iniziato. Se inizi la strategia di offerta con spesa mensile a metà mese, la spesa già effettuata nel mese in corso per gli elementi disponibili nella strategia di offerta verrà comunque imputata al target. Puoi quindi avviare la strategia di offerta a metà mese e l'importo speso fino a quel momento verrà detratto nel calcolo del target rimanente.
Ad esempio:
- L'11 luglio crei una strategia di offerta con spesa mensile target di € 100.000.
- La spesa per gli elementi disponibili è già di € 30.000.
- La strategia di offerta imposterà target di spesa giornalieri per tentare di spendere € 70.000 nei restanti 20 giorni del mese.
Budget della campagna e budget della strategia di offerta
La Suite Smart Bidding controllerà la spesa per mantenersi nei limiti del target mensile, ma non supererà i budget della campagna per raggiungere il target. Di conseguenza, è consigliabile allentare i budget della campagna in modo che il sistema abbia una maggiore flessibilità per utilizzare appieno il target di spesa mensile.
Eccezioni ai target di spesa uniforme e di spesa mensile
Oltre a un aumento considerevole del numero di clic, altre modifiche e vincoli potrebbero indurre la strategia di offerta con spesa mensile a spendere in modo non uniforme o a non soddisfare il target di spesa mensile.
Se una strategia di offerta viene applicata verso la fine del mese, la spesa giornaliera potrebbe non essere equamente ripartita il mese successivo. Una strategia di offerta apprende dal mese precedente e dai giorni del mese in corso e si adegua di conseguenza.
Una strategia di offerta con un target di spesa mensile può spendere di più o di meno al verificarsi di una delle seguenti circostanze:
- Parole chiave sono aggiunte o rimosse dalla strategia di offerta.
- Nella strategia di offerta viene impostato un vincolo di posizione.
- Il vincolo sull'intervallo di offerta è troppo restrittivo.
Anche in presenza di un target di spesa mensile, Search Ads 360 applica vincoli nel seguente ordine per impostare le offerte:
- Offerte comprese nell'intervallo di offerta minima/massima
- Offerte comprese nell'intervallo di posizione
- Tentativi di soddisfare il budget prefissato
Creare una strategia di offerta con spesa mensile
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Inizia a creare una strategia di offerta basata sui clic.
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Nella pagina "Target", accanto a "Target di spesa mensile", inserisci l'importo da spendere ogni mese.
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Completa la creazione della strategia di offerta.