Conversion API für Werbetreibende aktivieren

 

Seit dem 29. Juni 2020 können Nutzer, die die geplante Synchronisierung bereits aktiviert haben oder aktivieren, die Funktion nicht mehr deaktivieren. Auch eine in der Vergangenheit aktivierte Conversion API kann nicht mehr deaktiviert werden.

Ab dem 1. Februar 2021 wird die geplante Synchronisierung in Search Ads 360 automatisch aktiviert. Außerdem wird die Conversion API für alle Kunden aktiviert, die die automatische Synchronisierung oder die Conversion API noch nicht aktiviert haben.

Bevor Sie die Conversion API verwenden oder Offline-Conversions einer GCLID (Google Click ID) zuordnen können, muss sich ein Search Ads 360-Nutzer mit der Berechtigung eines Agenturmanagers oder Werbetreibenden-Managers bei Search Ads 360 anmelden und die Conversion API für den Werbetreibenden aktivieren. Sollte niemand in Ihrer Organisation Zugriff als Agenturmanager oder Werbetreibenden-Manager haben, wenden Sie sich an den Kundensupport. Dessen Mitarbeiter können die Conversion API für Sie aktivieren.

Vorbereitung: Zwei URL-Parameter werden automatisch allen Landingpages hinzugefügt

Achtung: Ihre Landingpages müssen das Hinzufügen der beiden URL-Parameter gclid und gclsrc unterstützen.

Sobald Sie die Conversion API aktiviert haben, hängt Search Ads 360 automatisch die Parameter gclid und gclsrc an alle Landingpage-URLs des Werbetreibenden an. Anhand der Daten in den URL-Parametern lassen sich Conversions in Search Ads 360 bestimmten Besuchen zuordnen. Die Parameter werden von Search Ads 360 kurz vor der Weiterleitung auf die Landingpage des Werbetreibenden angehängt. Sie sehen diese Parameter nicht in der effektiven Landingpage-URL.

URL ohne andere Parameter

Search Ads 360 setzt immer das Zeichen & vor beide Parameter. Wenn keine anderen URL-Parameter in Ihren Landingpage-URLs enthalten sind, werden die URLs von Ihrer Website möglicherweise nicht erkannt. Beispiel:

• Landingpage vor dem Aktivieren der Conversion API:
  http://www.example.com

• Landingpage nach dem Aktivieren der Conversion API:
  http://www.example.com&gclid=123456&gclsrc=ds
  Hinweis: Diese URL ist ungültig, da vor dem Abfragestring immer das Zeichen ? stehen sollte.

Wenn Ihre Landingpage-URLs keine URL-Parameter umfassen – entweder direkt oder in einer URL-Vorlage – fügen Sie das Zeichen ? am Ende der URLs ein. Sie können diese Änderung im ganzen Konto vornehmen, indem Sie die folgende URL-Vorlage auf Kontoebene angeben:
{unescapedlpurl}?
Unter Verwendung dieser URL-Vorlage lautet die Landingpage-URL aus dem vorherigen Beispiel dann so:
http://www.beispiel.de?gclid=123456&gclsrc=ds

URLs mit Fragmenten

Wenn Ihre Landingpage-URLs ein Fragment beinhalten, fügt Search Ads 360 die Parameter gclid und gclsrc vor dem Zeichen # ein. Beispiel:

• Landingpage vor dem Aktivieren der Conversion API:
  http://www.example.com#page

• Landingpage nach dem Aktivieren der Conversion API:
  http://www.example.com&gclid=123456&gclsrc=ds#page
  Hinweis: Diese URL ist ungültig, da vor dem Abfragestring immer das Zeichen ? stehen sollte.

Wenn Ihre Landingpage-URLs keine URL-Parameter umfassen – entweder direkt oder in einer URL-Vorlage – fügen Sie das Zeichen ? direkt vor dem Fragment ein. Fragmente sollten immer ganz am Ende der URL stehen. Beispiel:
http://www.beispiel.de?#seite

Sie können dazu eine URL-Vorlage verwenden, aber seien Sie bei Vorlagen für URLs mit Fragmenten vorsichtig. Das gilt insbesondere in Google Ads-Konten. Weitere Informationen zur Verwendung von URL-Vorlagen und URL-Fragmenten

Conversion API mit Konten verwenden, für die paralleles Tracking genutzt wird

In Google Ads und Microsoft Advertising kommt paralleles Tracking zum Einsatz. Dabei werden Klicks direkt an die Landingpage gesendet, ohne über Search Ads 360 weitergeleitet zu werden. Dadurch kann der Parameter gclid nicht von Search Ads 360 an Ihre Landingpage-URLs angehängt werden.

Tracking-Parameter zum Erfassen von Floodlight-Conversions

Wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken, werden Ihren Landingpage-URLs zwei Parameter angehängt: gclid und gclsrc. Zum Erfassen von Floodlight-Conversions müssen diese Parameter in Search Ads 360 an eine Seite Ihrer Website weitergegeben werden, die ein Google-Tag oder ein Conversion-Verknüpfungs-Tag enthält, das vom Google Tag Manager platziert wurde. Wenn diese Parameter durch Ihre Website entfernt oder die Werte geändert werden, bevor Ihr Kunde auf einer Seite mit einem dieser Tags landet, kann Search Ads 360 Ihren Anzeigen keine Floodlight-Conversions zuordnen.

Conversion API und automatische Tag-Kennzeichnung von Google Ads

Die automatische Tag-Kennzeichnung von Google Ads wird automatisch aktiviert, wenn Sie die Conversion API aktivieren. Das kann sich möglicherweise auf alle Google Ads-Entitäten auswirken, die nicht mit Search Ads 360 synchronisiert werden.

Conversion API aktivieren

Melden Sie sich zur Aktivierung der Conversion API mit einem Google-Konto an, das die Berechtigungen eines Search Ads 360-Agenturmanagers oder Werbetreibenden-Managers hat. Gehen Sie anschließend so vor:

1. Gehen Sie zu einem Werbetreibenden.

   So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:

   1. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   2. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   3. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

   4. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.

2. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Einstellungen für Werbetreibenden.
   
   Sie sehen die Einstellungen nicht? Nur Agenturmanager und Werbetreibenden-Manager können diese Einstellungen in Search Ads 360 sehen im linken Navigationsbereich. 

3. Klicken Sie auf den Tab Integrationen ▼ und wählen Sie Conversion API aus.

4. Setzen Sie Conversion API auf Aktiviert und klicken Sie auf Speichern.