En este artículo se explica cómo añadir el campo de búsqueda natural a las etiquetas de Google. Puede implementar el campo de búsqueda natural de dos maneras:
Implementar el campo de búsqueda natural manualmente
Si usa la etiqueta de Google para registrar conversiones de Floodlight, el servicio de Asistencia le enviará el campo dc_natural_search. Este campo tendrá este aspecto:
'dc_natural_search': {
'exclusion_parameters': [
'^foo[_]bar=qux$',
'^yes=no^'
],
'engines': {
'aol': '1;2;a',
'ask': '3;4;b',
'google': '5;6;c',
'msn': '7;8;d',
'yahoo': '9;0;e',
'yahoo_japan': '11;12;f'
}
}
En páginas web para ordenadores
Pida a su webmaster que añada este campo al fragmento global en todas las páginas de su sitio para ordenadores. Cuando su webmaster haya terminado, el fragmento global de su sitio tendrá este aspecto:
<!--
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Google tag (gtag.js) - Google Marketing Platform -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-1234567"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag(
'config', 'DC-1234567', {
'dc_natural_search': {
'exclusion_parameters': [
'^foo[_]bar=qux$',
'^yes=no^'
],
'engines': {
'aol': '1;2;a',
'ask': '3;4;b',
'google': '5;6;c',
'msn': '7;8;d',
'yahoo': '9;0;e',
'yahoo_japan': '11;12;f'
}
}
});
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->
En Accelerated Mobile Pages
Si usa Accelerated Mobile Pages, tendrá que añadir este campo a la etiqueta de Google en todas las páginas de su sitio web móvil. Cuando haya terminado, la etiqueta de Google de su sitio tendrá este aspecto:
<!-- Google tag (gtag) -->
<amp-analytics type="gtag" data-credentials="include">
<script type="application/json">
{
"configRewriter": {
"varGroups": {
"dns": {"enabled": true}
}
},
"vars": {
"gtag_id": "DC-1234567",
"config": {
"DC-1234567": {
"groups": "default",
"dc_natural_search": {
"exclusion_parameters": [
"^foo[_]bar=qux$",
"^yes=no^"
],
"engines": {
"aol": "1;2;a",
"ask": "3;4;b",
"google": "5;6;c",
"msn": "7;8;d",
"yahoo": "9;0;e",
"yahoo_japan": "11;12;f"
}
}
}
}
},
"triggers": {
}
}
</script>
</amp-analytics>
Utilizar Google Tag Manager para implementar la etiqueta de búsqueda natural
Google Tag Manager facilita la gestión de etiquetas procedentes de varias fuentes de Google, como Google Analytics, Floodlight, etc. Si usa Google Tag Manager en su sitio, siga estos pasos para implementar la etiqueta de la Búsqueda Natural de Search Ads 360:
-
Vaya a google.com/tagmanager, inicie sesión y acceda al contenedor de su sitio.
-
Si no ha creado aún una variable personalizada que pueda generar un número aleatorio, habilite la variable de Número aleatorio integrada:
-
Vaya al panel de navegación de la izquierda y haga clic en Variables.
-
En el cuadro Utilidades, seleccione Número aleatorio.
-
-
Cree una etiqueta a la que se llame cada vez que se carga una página:
-
Vaya al panel de navegación de la izquierda y haga clic en Etiquetas.
-
Haga clic en el botón Nueva.
-
Sustituya Etiqueta sin título por un nombre que le resulte significativo.
Por ejemplo Etiqueta de búsqueda natural. -
En el paso 1, Seleccionar producto, haga clic en Etiqueta HTML personalizada.
-
En el paso 2, Configurar etiqueta, haga lo siguiente:
- Pegue la etiqueta de búsqueda natural que le ha enviado el servicio de Asistencia de Search Ads 360 en el campo HTML.
- En la etiqueta, defina el valor del parámetro ord en {{Random Number}} o en el nombre de la variable personalizada que genere un número aleatorio.
- Haga clic en Continuar.
-
En el paso 3, Activar, haga clic en Todas las páginas.
-
Haga clic en Guardar etiqueta para guardar la nueva etiqueta.
-
-
Siga el proceso de publicación estándar de Google Tag Manager:
-
Publique la nueva versión.
Cada vez que se carga una página, la etiqueta determina si el usuario ha llegado a ella después de hacer clic en un resultado de búsqueda natural. Si se visitó la página tras hacer clic en un resultado de una búsqueda natural, la etiqueta "se activa" y registra un resultado de búsqueda natural.
Probar las implementaciones hechas con Google Tag Manager
Si ha usado Google Tag Manager para implementar su etiqueta, haga lo siguiente para probar la implementación:
-
En el navegador web Chrome, visite Chrome Web Store e instale Google Tag Assistant.
-
Visite su sitio a través de un resultado de búsqueda natural.
-
Utilice Tag Assistant para comprobar que la etiqueta de búsqueda natural se haya activado.
-
Visite otra página de su sitio web sin hacer clic en un resultado de búsqueda.
-
Utilice Tag Assistant para comprobar que no se haya activado la etiqueta de búsqueda natural.
Estas preguntas frecuentes solo son relevantes si usa la etiqueta iframe de Floodlight y la etiqueta de búsqueda natural.
¿Esta etiqueta sustituye a las etiquetas de Floodlight?
La etiqueta de la Búsqueda Natural de Search Ads 360 no es en sí misma una etiqueta de Floodlight. Su función es hacer el seguimiento de las llegadas o visitas desde los buscadores y, por lo tanto, es la parte esencial del seguimiento de la Búsqueda Natural de Search Ads 360.
¿En qué parte de la página se debería publicar la etiqueta?
Debe hacerse una llamada a la etiqueta cada vez que se carga la página. Es preferible que publique la etiqueta cerca de la parte superior de la página en las etiquetas de cuerpo (body) del código HTML. Así se obtendrá un seguimiento lo más preciso posible.
¿Puedo usar el lenguaje Server Side Includes (SSI) o algún otro lenguaje como PERL para la prevención del almacenamiento en memoria caché?
Sí, el webmaster puede usar cualquier método mientras la etiqueta contenga una cadena dinámica lo suficientemente aleatoria. El contenedor de JavaScript que proporciona Google Marketing Platform sirve para facilitar la implementación y solo es una sugerencia. La prevención del almacenamiento en memoria caché en el cliente es preferible a aquella en el servidor.
¿Cuánto tiempo tengo que dejar la etiqueta en el sitio?
La etiqueta debe permanecer en su sitio para que se pueda hacer el seguimiento de la Búsqueda Natural de Search Ads 360. No se debería colocar la etiqueta, eliminarla y luego volver a colocarla repetidas veces. La etiqueta no debe escribirse en la página de forma condicional.
La etiqueta afecta negativamente al tiempo de carga de mi página. ¿La puedo quitar?
La etiqueta es muy pequeña, de unos 2,4 kB, y está diseñada para que afecte lo menos posible a la carga de la página. La Búsqueda Natural de Search Ads 360 no puede hacer el seguimiento si la etiqueta no está presente.
No quiero tener una etiqueta de anuncio de Google Marketing Platform en mi página principal. ¿Qué puedo hacer?
En la mayoría de los casos, los buscadores dirigen a los usuarios a la página principal. Por lo tanto, este es posiblemente el lugar más importante donde se debe publicar la etiqueta. Si la etiqueta no está presente, la Búsqueda Natural de Search Ads 360 no podrá hacer el seguimiento.
He generado páginas de forma dinámica. ¿Dónde debo colocar la etiqueta?
La etiqueta ha de presentarse junto al contenido de la página y cargarse en cada solicitud de página.
¿En qué otras páginas debería colocar la etiqueta?
Coloque la etiqueta en todas las páginas que puedan ser la página de destino de una visita de búsqueda natural. Pueden ser páginas personales, temporales o cualquier página asociada de la que haya que hacer un seguimiento. Por ejemplo, algunos clientes disponen de una página con información sobre la empresa.
¿En qué páginas debo incluir el parámetro de exclusión?
Si tiene en marcha campañas de publicidad en buscadores, utilice el parámetro de exclusión en todas las páginas en las que se use la etiqueta. De lo contrario, las visitas de búsqueda natural no se contabilizarán. Implemente el parámetro de exclusión como cualquier otro valor de cadena de consulta. Si no existe ninguna cadena de consulta, añada una. Si su servidor no admite parámetros de exclusión arbitrarios en la URL de la página, póngase en contacto con un experto en implementación para buscar un método alternativo.