Domande frequenti su Ricerca naturale di Search Ads 360

Generali

Cos'è Ricerca naturale di Search Ads 360?

Ricerca naturale di Search Ads 360 è una soluzione per la generazione di rapporti riguardanti i clic organici dei motori di ricerca che contribuiscono alle conversioni. Sfrutta Floodlight per misurare le conversioni e deduplicare il traffico della ricerca organica a pagamento e della pubblicità display (Campaign Manager 360).

Quali sono gli altri vantaggi offerti da Ricerca naturale di Search Ads 360 oltre alla misurazione della ricerca organica e la deduplicazione?

Sì. Se scegli il modello di attribuzione Attribuzione paritaria, i dati di Ricerca naturale di Search Ads 360 possono essere utilizzati anche nel rapporto Percorso verso la conversione (P2C), disponibile dietro pagamento di una tariffa aggiuntiva. Il rapporto P2C consente agli utenti di visualizzare il percorso di conversione relativo a clic display, di ricerca a pagamento e di ricerca naturale.

Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattivazione, i rapporti Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.

Ricerca naturale di Search Ads 360 è un prodotto autonomo?

No, Ricerca naturale di Search Ads 360 è disponibile solo per gli inserzionisti e le agenzie che utilizzano Search Ads 360.

Oltre che con Search Ads 360, Ricerca naturale di Search Ads 360 si utilizza con altri prodotti Google Marketing Platform?

Sì, poiché Ricerca naturale di Search Ads 360 si avvale di Floodlight, i rapporti di Ricerca naturale deduplicano anche il traffico della Rete Display da Campaign Manager 360.

Le ricerche con crittografia HTTPS sono compatibili con Ricerca naturale di Search Ads 360?

Se un motore di ricerca crittografa le ricerche degli utenti, le parole effettive inserite non risultano disponibili in Search Ads 360. Ad esempio, se un cliente accede a Google.com, Google crittografa tutti i dati delle ricerche. Se il cliente effettua una ricerca e poi visita un sito dai risultati ottenuti, Search Ads 360 non può generare rapporti sugli effettivi termini di ricerca.

Nei rapporti di Ricerca naturale di Search Ads 360, tutte le conversioni da ricerche naturali criptate sono attribuite a un segnaposto denominato Non fornito. Allo stesso modo, nei relativi rapporti di Campaign Manager 360, i clic provenienti dalle ricerche criptate sono registrati in una riga denominata Non fornito.

Esempio:

1. Un cliente esegue una ricerca per scarpe rosse e fa clic su un annuncio, ma non completa l'acquisto.

2. Esegue poi una ricerca criptata con i termini scarpe rosse, fa clic su un risultato di ricerca naturale ed effettua un acquisto.

L'inserzionista viene configurato con l'opzione di conversione Attribuzione paritaria. Pertanto, la conversione viene attribuita alla riga Non fornito nella ricerca naturale e non a una parola chiave per la rete di ricerca a pagamento.

Prima che questa modifica venisse implementata, la conversione sarebbe stata attribuita alla parola chiave scarpe rosse nella ricerca a pagamento.

Dove posso trovare ulteriori informazioni su Ricerca naturale di Search Ads 360?

Per ulteriori informazioni su Ricerca naturale di Search Ads 360, contatta il tuo account manager.

Rapporti

Dove posso trovare i rapporti di Ricerca naturale di Search Ads 360?

Tutti i rapporti di Ricerca naturale di Search Ads 360 sono ospitati in Report Builder di Campaign Manager 360 e precisamente nella sezione Query di ricerca, dove è possibile generare rapporti sui dati di Search Ads 360.

Ciò significa che posso generare rapporti che contengano sia i dati di Search Ads 360 che quelli di Ricerca naturale di Search Ads 360?

Sì!

Qual è il modello di attribuzione dei clic di ricerca naturale rispetto a quelli a pagamento e display?

Al momento esistono due diversi modelli di attribuzione per i clienti:

• Attribuzione paritaria: "l'ultimo clic vince". Se una visita di Natural Search è l'ultimo clic di una canalizzazione che, prima della conversione, contiene un clic a pagamento e uno di ricerca, il credito andrà alla visita di Natural Search.
• Disattiva: le conversioni non vengono mai attribuite ai clic di ricerca naturale. Il merito viene attribuito sempre all'ultimo clic non di ricerca naturale (ovvero di ricerca a pagamento o display). Se la ricerca naturale è l'unico clic in una canalizzazione di conversione, la conversione viene completamente esclusa dal rapporto. La disattivazione è un'opzione ideale per impedire che i clic di ricerca naturale abbiano un effetto negativo sul rendimento della ricerca a pagamento.
  Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattivazione, i rapporti Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.

Ottimo. Se non voglio assegnare merito ai clic di ricerca naturale perché potrebbero avere un'influenza negativa sui programmi di ricerca a pagamento (ovvero se scopro che la maggior parte del merito viene attribuita alla ricerca naturale e il budget della ricerca a pagamento è esaurito), dovrei utilizzare il modello di attribuzione Disattivazione?

Esatto. Per evitare che i clic di ricerca naturale abbiano un effetto negativo sul rendimento della ricerca a pagamento, puoi personalizzare l'attribuzione delle conversioni e decidere di assegnare tutto il credito alla ricerca a pagamento continuando, tuttavia, a visualizzare il traffico di ricerca naturale.

Tieni presente che, se scegli il modello di attribuzione Disattivazione, i rapporti Percorso verso la conversione escluderanno gli eventi di ricerca naturale, anche se potrai comunque accedere ai dati della ricerca naturale dai file di Data Transfer.

Perché l'abilitazione di Search Ads 360 Natural Search crea in Campaign Manager 360 tre nuovi inserzionisti con le stesse campagne?

La creazione di un inserzionista in Search Ads 360 Natural Search genera tre nuovi inserzionisti in Campaign Manager 360 oltre a quello originale.

Utilizza l'inserzionista originale per generare rapporti.

Gli inserzionisti preceduti da NS CS e NS CS IT sono "inserzionisti di tracciamento" destinati a memorizzare il codice di tracciamento nel sito web e, pertanto, non devono essere utilizzati né aggiornati.