Anular una puja de una estrategia de puja de Search Ads 360

Al aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a un elemento por el que se puede pujar, dicha estrategia empieza a monitorizar el valor del CPC máximo de ese elemento y, si procede, lo cambia. El CPC máximo es el importe máximo que usted está dispuesto a pagar. Tenga en cuenta que a menudo pagará un importe inferior a este valor, ya que lo máximo que se le cobrará en cada subasta será la cantidad necesaria para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente por debajo de usted.

Puede anular manualmente el CPC máximo que una estrategia de puja ha establecido para uno o varios elementos por los que se puede pujar. Esto le permite cambiar las pujas por sus elementos competitivos y de gran valor por los que se puede pujar. Puede darse el caso de que no quiera esperar a que el sistema de optimización de Search Ads 360 ejecute sus procesos para actualizar el CPC máximo. Por ejemplo, suponga que, debido a los cambios repentinos que se han producido en el panorama empresarial, necesita aplicar una estrategia de puja más agresiva por una palabra clave durante los próximos días. Por lo tanto, deberá aumentar el CPC máximo manualmente para habilitar pujas más altas y conseguir los resultados deseados.

Al anular manualmente el CPC máximo, el nuevo valor de esta opción se mantendrá durante 24 horas y el sistema de optimización de Search Ads 360 no lo actualizará durante este tiempo. Transcurridas las 24 horas, Search Ads 360 reanudará la optimización de sus pujas para alcanzar las metas de la estrategia de puja a partir del CPC máximo que haya definido manualmente.

 

• Aunque cambie el valor máximo o predeterminado del CPC al nivel del grupo de anuncios, la estrategia de puja no se anulará, ya que una estrategia de puja define de forma explícita el valor máximo del CPC para cada elemento que gestiona por el que se puede pujar. No establece el CPC máximo de los grupos de anuncios.

• Al sincronizar los cambios de una puja definida manualmente no se anula la estrategia de puja. Aunque las pujas se modifiquen en Search Ads 360, la estrategia de puja seguirá optimizándolas.
• El informe "Historial de cambios" muestra el historial de anulaciones de estrategias de puja y otros cambios realizados en estas estrategias. Más información sobre cómo consultar el historial de cambios realizados en las pujas
• La estrategia de puja de cartera de Google Ads debe definirse en la opción de puja manual en cada campaña que esté gestionada por la estrategia de puja de Search Ads 360. Las estrategias de puja de cartera de Google Ads no se deben utilizar junto con una estrategia de puja de Search Ads 360. Más información sobre las estrategias de puja de Google Ads en Search Ads 360

Cómo anular una puja de una estrategia de puja de Search Ads 360

Puede utilizar cualquiera de los siguientes métodos para anular el CPC máximo de un elemento por el que se puede pujar:

• Cambiar el valor de la columna CPC máximo
• Editar el CPC máximo de varios elementos (y definir la programación)
• Aplicar una regla para editar el CPC máximo (y definir la programación)
• Utilizar una hoja de edición en bloque para cambiar el CPC máximo

Las anulaciones de CPC máximo solo se pueden realizar en Search Ads 360. No se puede anular el CPC máximo en los buscadores.

Cambiar el valor de la columna CPC máximo

1. Desplácese hasta una cuenta de buscador o un nivel inferior (como una campaña o un grupo de anuncios específicos).

   Pasos para ir a una cuenta de buscador:

   1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

   2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

   5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

   6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

2. Realice una de las siguientes acciones:

   • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
   • Haga clic en la pestaña Objetivos ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.

3. Si la columna CPC máximo no se muestra en la tabla de datos, añádala.

4. Haga clic en el valor de la columna CPC máximo para cambiarlo.

 

Cambiar el CPC máximo de varios elementos

1. Desplácese hasta una cuenta de buscador o un nivel inferior (como una campaña o un grupo de anuncios específicos).

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Realice una de las siguientes acciones:

   • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
   • Haga clic en la pestaña Objetivos ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.

3. Si la columna CPC máximo no se muestra en la tabla de datos, añádala.

4. Filtre la tabla o seleccione las casillas situadas junto a cada elemento que desee editar.
5. En la barra de herramientas que aparece encima de la tabla de datos, haga clic en Editar ▼ y, a continuación, en Cambiar puja. 

6. En Nuevo valor de puja, realice una de las siguientes acciones:

   • En Definir como, especifique el nuevo valor para el CPC máximo.

   • Haga clic en ▼ (flecha hacia abajo) y, a continuación, seleccione:

     • Aumentar en. Introduzca una cantidad o porcentaje para aumentar el CPC máximo.
     • Reducir en. Introduzca una cantidad o porcentaje para disminuir el CPC máximo.
     • Definir como columna de fórmula. Seleccione una columna de fórmula para calcular el valor del CPC máximo.
7. Si lo desea, especifique una programación para el cambio.
8. Haga clic en Guardar.

Aplicar una regla para cambiar el CPC máximo

1. Desplácese hasta una cuenta de buscador o un nivel inferior (como una campaña o un grupo de anuncios específicos).

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. Realice una de las siguientes acciones:

   • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
   • Haga clic en la pestaña Objetivos ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.

3. Si la columna CPC máximo no se muestra en la tabla de datos, añádala.

4. En la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos, haga clic en Reglas y, a continuación, en Crear nueva regla.

5. Introduzca un nombre que sea significativo y, a continuación, haga clic en Siguiente.

6. Especifique los criterios para el atributo o la métrica de los objetos que desea cambiar y, a continuación, haga clic en Siguiente.

7. Especifique la cantidad para editar las pujas.

   1. En el menú para seleccionar una acción, haga clic en ▼ (flecha hacia abajo), y elija Cambiar puja.

      Se mostrarán otras opciones.

   2. Realice una de las siguientes acciones:
      • En la opción Definir como, seleccione la moneda y especifique el nuevo valor para el CPC máximo.

      • Haga clic en ▼ (flecha hacia abajo) y, a continuación, seleccione:

        • Aumentar en. Introduzca una cantidad o porcentaje para aumentar el CPC máximo.
        • Reducir en. Introduzca una cantidad o porcentaje para disminuir el CPC máximo.
        • Definir como columna de fórmula. Seleccione una columna de fórmula para calcular el valor del CPC máximo.
   3. Introduzca las direcciones de correo electrónico en las que desea que se reciba información sobre el cambio.
8. Haga clic en Siguiente.
9. Si lo desea, especifique una programación para aplicar la regla.
10. Haga clic en Guardar regla.

Anular una puja de una estrategia de puja mediante una hoja de edición en bloque

1. Descargue un informe Columnas editables (para volver a subir) que contenga los elementos por los que se puede pujar que desee anular. Por ejemplo:

   1. Desplácese hasta un anunciante y haga clic en la pestaña Campañas.

      Pasos para ir a un anunciante

      1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

      2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

      3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

      4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

      Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

   2. Realice una de las siguientes acciones:

      • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
      • Haga clic en la pestaña Objetivos ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.
      Use filtros para encontrar los elementos por los que se puede pujar que desee anular.

   3. En la tabla de datos, marque la casilla de verificación junto a cada elemento por el que se puede pujar que desee anular.

   4. Haga clic en el icono de descarga  de la barra de herramientas situada encima de la tabla de datos.

   5. Deje la lista Columnas con la configuración predeterminada: Columnas editables (para volver a subir).

   6. En la lista Incluir los tipos:, deje seleccionadas las opciones Palabras clave o Grupos de productos.

   7. Haga clic en Descargar.

   8. Cuando Search Ads 360 haya terminado de generar el informe, haga clic en el enlace Descargar ahora que aparecerá sobre la tabla de datos.

2. Abra la hoja de edición en bloque que ha descargado y cambie el valor de la columna Keyword max CPC o Product group max CPC para cada palabra clave o grupo de productos que quiera anular.

3. Suba la hoja de cálculo.