Cambiar o anular una estrategia de ofertas de Search Ads 360

Anular una oferta de una estrategia de Search Ads 360

Al aplicar una estrategia de puja de Search Ads 360 a un elemento por el que se puede pujar, dicha estrategia inicia la supervisión y, si procede, cambia el valor de la opción CPC máximo de este elemento. Este valor corresponde al importe máximo que quiere pagar por cada clic. Tenga en cuenta que a menudo pagará menos del CPC máximo, ya que lo máximo que pagará en cada subasta será la cantidad necesaria para clasificarse por encima del anunciante que se encuentra inmediatamente por debajo de usted.

Puede anular manualmente el CPC máximo que una estrategia de ofertas ha establecido para uno o varios elementos por los que se puede pujar. Esto le permite cambiar rápidamente las ofertas por sus elementos por los que se puede pujar competitivos y de gran valor. Es posible que se den ciertas circunstancias en las que no desee esperar a que el sistema de optimización de Search Ads 360 ponga en marcha sus procesos para actualizar el CPC máximo. Por ejemplo, según los cambios repentinos en el entorno empresarial, puede que necesite una estrategia de ofertas más agresiva en una palabra clave durante los siguientes días. Por tanto, le recomendamos que aumente el CPC máximo manualmente para habilitar las ofertas más altas y conseguir los resultados deseados.

Al anular manualmente el CPC máximo, el nuevo valor de esta opción permanecerá durante 24 horas y el sistema de optimización de Search Ads 360 no actualizará ese valor durante este periodo. Transcurrido este periodo, Search Ads 360 reanudará la optimización de sus ofertas para alcanzar los objetivos de la estrategia de ofertas a partir del CPC máximo que haya definido manualmente.

 

  • Aunque cambie el valor máximo o predeterminado del CPC del nivel del grupo de anuncios, la estrategia de ofertas no se anulará, ya que una estrategia de ofertas define de forma explícita el valor máximo del CPC para cada elemento por el que se puede pujar que administra. No establece el CPC máximo de los grupos de anuncios.

  • Al sincronizar los cambios de una puja definida manualmente no se anula la estrategia de pujas. Aunque las ofertas se modifiquen en Search Ads 360, la estrategia de ofertas seguirá optimizándolas.
  • El informe "Historial de cambios" muestra el historial de anulaciones de estrategias de ofertas y otros cambios realizados en estas estrategias. Más información sobre cómo consultar el historial de cambios realizados en las pujas
  • La estrategia de puja de cartera de Google Ads debe establecerse en pujas manuales en cada campaña que esté gestionada por la estrategia de puja de Search Ads 360. Las estrategias de puja de cartera de Google Ads no se deben utilizar junto con las estrategias de puja de Search Ads 360. Más información

Anular una puja de una estrategia de puja de Search Ads 360

Puede utilizar cualquiera de los siguientes métodos para anular el CPC máximo de un elemento por el que se puede pujar:

  • Cambiar el valor de la columna CPC máximo.
  • Editar el CPC máximo de varios elementos (y definir la programación)
  • Aplicar una regla para editar el CPC máximo (y definir la programación)
  • Utilizar una hoja de edición en bloque para cambiar el CPC máximo.
Las anulaciones de CPC máximo solo se pueden realizar en Search Ads 360. No se puede anular el CPC máximo en los motores.

Cambiar el valor de la columna CPC máximo

  1. Desplácese hasta una cuenta de motor o un nivel inferior (como una campaña o un grupo de anuncios específicos).

    Pasos para ir a una cuenta de buscador:
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

    6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Haga clic en la pestaña Segmentaciones ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.
  3. Si la columna CPC máximo no se muestra en la tabla de informes, añádala.

  4. Haga clic en el valor de la columna CPC máximo para cambiarlo.

 

Cambiar el CPC máximo de varios elementos

  1. Desplácese hasta una cuenta de motor o un nivel inferior (como una campaña o un grupo de anuncios específicos).

    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Haga clic en la pestaña Segmentaciones ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.
  3. Si la columna CPC máximo no se muestra en la tabla de informes, añádala.

  4. Filtre la tabla o seleccione las casillas de verificación situadas junto a cada elemento que desee editar.
  5. En la barra de herramientas que aparece encima de la tabla de informes, haga clic en Editar ▼ y, a continuación, en Cambiar puja
  6. En Nuevo valor de puja, realice una de las siguientes acciones:

    • En Establecer en, especifique el nuevo valor para el CPC máximo.
    • Haga clic en ▼ (flecha hacia abajo) y, a continuación, seleccione:

      • Aumentar en. Introduzca una cantidad o porcentaje para aumentar el CPC máximo.
      • Disminuir en. Introduzca una cantidad o porcentaje para disminuir el CPC máximo.
      • Definir como columna de fórmula. Seleccione una columna de fórmula para calcular el valor del CPC máximo.
  7. Si lo desea, especifique una programación para el cambio.
  8. Haga clic en Guardar.

Aplicar una regla para cambiar el CPC máximo

  1. Desplácese hasta una cuenta de motor o un nivel inferior (como una campaña o un grupo de anuncios específicos).

    Pasos para ir a un anunciante
    1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

    4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

  2. Realice una de las siguientes acciones:

    • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
    • Haga clic en la pestaña Segmentaciones ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.
  3. Si la columna CPC máximo no se muestra en la tabla de informes, añádala.

  4. En la barra de herramientas situada encima de la tabla de informes, haga clic en Reglas y, a continuación, en Crear nueva regla.

  5. Introduzca un nombre que sea significativo y, a continuación, haga clic en Siguiente.

  6. Especifique los criterios para el atributo o la métrica de los objetos que desea cambiar y, a continuación, haga clic en Siguiente.

  7. Especifique la cantidad para editar las pujas.

    1. En el menú para seleccionar una acción, haga clic en ▼ (flecha hacia abajo), y elija Cambiar puja.

      Se mostrarán otros parámetros.

    2. Realice una de las siguientes acciones:
      • En la opción Establecer en, seleccione la moneda y especifique el nuevo valor para el CPC máximo.
      • Haga clic en ▼ (flecha hacia abajo) y, a continuación, seleccione:

        • Aumentar en. Introduzca una cantidad o porcentaje para aumentar el CPC máximo.
        • Disminuir en. Introduzca una cantidad o porcentaje para disminuir el CPC máximo.
        • Definir como columna de fórmula. Seleccione una columna de fórmula para calcular el valor del CPC máximo.
    3. Introduzca las direcciones de correo electrónico en las que desea que se reciba información sobre el cambio.
  8. Haga clic en Siguiente.
  9. Si lo desea, especifique una programación para aplicar la regla.
  10. Haga clic en Guardar regla.

Anular una puja de estrategia de pujas mediante una hoja de edición masiva

  1. Descargue un informe Columnas editables (para volver a subir) que contenga los elementos por los que se puede pujar que desee anular. Por ejemplo:
    1. Vaya a un anunciante y haga clic en la pestaña Campañas.

      Pasos para ir a un anunciante
      1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

      2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

      3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

      4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

      Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

    2. Realice una de las siguientes acciones:

      • Haga clic en la pestaña Palabras clave.
      • Haga clic en la pestaña Segmentaciones ▼ y, a continuación, seleccione Grupos de productos.
      Aplique los distintos filtros para encontrar los elementos por los que se puede pujar que desee anular.
    3. En la tabla de informes, marque la casilla de verificación junto a cada elemento por el que se puede pujar que desee anular.

    4. Haga clic en el icono de descarga Download icon de la barra de herramientas situada encima de la tabla de informes.

    5. Deje la lista Columnas con la configuración predeterminada: Columnas editables (para nueva subida).

    6. En la lista Incluir los tipos:, deje seleccionadas las opciones Palabras clave o Grupos de productos selected.

    7. Haga clic en Descargar.

    8. Una vez que Search Ads 360 termine de generar las descargas, haga clic en el enlace Descargar ahora que aparece encima de la tabla de informes.

  2. Abra la hoja de cálculo descargada y modifique el valor de las columnas Keyword max CPC o Product group max CPC para cada palabra clave o grupo de productos que desee anular.

  3. Suba la hoja de cálculo.
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