Analyser les données sur les performances dans DS

Pour vous aider à analyser l'efficacité de vos liens sponsorisés, DoubleClick Search (DS) organise diverses statistiques de performances sous forme d'onglets et de vues et met à disposition les données dans différentes portées. Une fois que vous avez trouvé les données que vous souhaitez analyser, vous pouvez télécharger les données dans de nombreux formats.

Par exemple, pour connaître le nombre de clics et d'impressions pour toutes les campagnes d'un annonceur (pour tous les moteurs), naviguez jusqu'à un annonceur, cliquez sur l'onglet Campagnes, puis sélectionnez la vue Performance.

Pour afficher uniquement le nombre de clics et d'impressions pour un moteur donné, restreignez la portée en accédant à un compte associé à un moteur.

Onglets

Un onglet présente un aperçu des performances et des tendances pour un type spécifique d'objet DS, comme les campagnes, les mots clés, les annonces ou les cibles de produits. Chaque onglet contient les éléments suivants :

  • Le graphique de synthèse des performances, en haut de l'onglet, illustre les performances de vos objets pour un maximum de deux statistiques.

  • Le tableau de rapport, au bas de l'onglet, présente les données de façon plus détaillée pour chaque objet. Par exemple, si vous êtes sur l'onglet "Annonces", vous pouvez consulter des statistiques comme les clics, le coût total par action et le taux de conversion des actions pour chaque annonce du groupe d'annonces.

  • L'option Segment vous permet d'augmenter le niveau de précision de vos rapports.

  • Vous pouvez personnaliser les données affichées.

Onglets "Mots clés" et "Annonces" au niveau de l'annonceur

Si vous cliquez sur l'onglet Mots clés ou Annonces au niveau de l'annonceur, les options suivantes ne sont pas disponibles :
  • Affichage de l'historique des modifications
  • Application d'une stratégie d'enchères
  • Création de tests de page de destination
  • Application de modifications en bloc
  • Création de règles

Toutes ces options sont disponibles si vous naviguez jusqu'à un compte associé à un moteur spécifique, ou à un niveau inférieur. De plus, les filtres ou la segmentation spécifiés ne s'appliquent pas tant que vous n'avez pas navigué jusqu'à un compte associé à un moteur, ou à un niveau inférieur.

Vues

Une vue détermine les colonnes à afficher dans le tableau de rapport au bas de l'onglet. DS propose plusieurs vues pour chaque onglet. Vous pouvez ajouter ou supprimer des colonnes, puis enregistrer vos modifications en tant que nouvelle vue.

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