Cómo analizar datos de rendimiento en DS

Para ayudarle a analizar la eficacia del marketing en buscadores, DoubleClick Search (DS) organiza las métricas de rendimiento en diferentes fichas y vistas; además, proporciona los datos con diferentes alcances. Una vez que encuentre los datos que desea analizar, podrá descargar los datos en diversos formatos.

Por ejemplo, para ver el número de clics e impresiones de todas las campañas de un anunciante (en todos los motores), navegue a un anunciante, haga clic en la ficha Campañas y seleccione la vista Rendimiento.

Para ver solamente el número de clics e impresiones de un motor específico, reduzca el alcance accediendo a una cuenta del motor.

Pestañas

Una ficha proporciona una vista general del rendimiento o de las tendencias de un tipo específico de objeto de DS, como las campañas, las palabras clave, los anuncios o las segmentaciones de producto. En cada una de las pestañas se ofrece la siguiente información:

  • El gráfico de resumen de rendimiento de la parte superior muestra el rendimiento de los objetos con un máximo de dos métricas.

  • La tabla de informes de la parte inferior desglosa la información para cada objeto. Por ejemplo, si se encuentra en la pestaña Anuncios, podrá ver métricas como clics, acción/coste total o porcentaje de conversión de acción para cada anuncio del grupo de anuncios.

  • Puede usar la opción Segmento para añadir un mayor nivel de detalle a sus informes.

  • Puede personalizar los datos que se muestran.

Fichas Palabras clave y Anuncios en el nivel de anunciante

Al acceder al nivel de anunciante y hacer clic en las fichas Palabras clave o Anuncios, las siguientes opciones no estarán disponibles:
  • Visualización del historial de cambios
  • Aplicación de estrategias de puja
  • Creación de pruebas de páginas de destino
  • Aplicación de modificaciones masivas
  • Creación de reglas

Todas estas opciones estarán disponibles si reduce el alcance a una cuenta del motor específica o un objeto de menor nivel. Además, cualquier filtro o segmentación que especifique no se aplicará hasta que no reduzca el alcance a una cuenta del motor o un objeto de menor nivel.

Vistas

Las vistas determinan qué columnas se mostrarán en la tabla de informes de la parte inferior de la ficha. DS proporciona algunas vistas diferentes para cada ficha. Puede añadir o suprimir columnas y, a continuación, guardar los cambios como vista nueva.

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